Издательский Дом «Имидж-Медиа» представляет анонс нового номера журнала «Управление магазином»

Екатерина Горбунова, руководитель отдела рекламы и стимулирования продаж ГК "Связной": "Нейромаркетинг, безусловно, не может быть основным приемом в продвижении товара или магазина. А в качестве вспомогательного средства он довольно интересен. Главное — грамотно использовать этот прием".

Светлана Давыдова, ведущий бизнес-тренер ГК "АвтоСпецЦентр": "Не секрет, что люди посещают торговые залы не только с целью приобретения товаров и продуктов. Наиболее важной составляющей этого процесса является получение удовольствия и положительных эмоций. Поэтому желание владельцев магазинов воздействовать на клиента приятной музыкой, привлекательным ароматом, внимательным отношением персонала является вполне законным и даже обязательным".

В продолжение темы нейромаркетинга — статья Елены Бутивищенко "500 миллисекунд близости". Автор рассказывает что это такое и как его использовать.

На вопрос — стоит ли все-таки использовать нейромаркетинг отвечает постоянный автор "Управления магазином" Елена Закаблуцкая. Она приводит три веских аргумента, опровергающих, что его использование неэтично.

"Человеческое подсознание — не такая уж беззащитная субстанция, на которую может повлиять кто угодно, просто применив некую технологию".

А Игорь Гайдуков предлагает читателям рассмотреть мерчендайзинг в качестве инструмента нейромаркетинга:

"Все визуальные проявления мерчендайзинга — выкладка товара, его привлекательность, дополнительная реклама, ценники — есть результат наблюдений за человеческим поведением. А этим, в свою очередь, и занимается нейромаркетинг. Выходит, что мерчендайзинг — это инструмент нейромаркетинга".

Игорь Качалов и Константин Наумов на примере майонеза рассматривают вопрос: "Окупятся ли инвестиции в товар?".

Компания Nielsen представляет результаты исследования имиджа российских розничных сетей.

Также в новом номере "Управления магазином" читатели узнают:

• нужно ли быть продавцом, даже если вы ничего не продаете?
• как продавцы отпугивают клиентов?
• и многое-многое другое.

Более подробная информация и условия подписки на сайте www.trademanagement.ru