«QIWI реклама» приняла участие в «Direct Hit 2010»

Ежегодно конкурс «Direct Hit» проводится с целью привлечения внимания клиентов и заказчиков услуг директ-маркетинга к авторам инновационных проектов, поощрения творческого подхода в коммуникациях и развития индустрии директ-маркетинга.

Проект «Продвижение каталогов Ле Монти на терминалах QIWI (КИВИ)» вошел в шорт-лист конкурса лучших ДМ проектов в номинации «Дистанционная торговля», защита которого состоялась в первый день работы бизнес-форума.   

Жюри и участникам конкурса были продемонстрированы интерактивные возможности «QIWI реклама» на примере продвижения каталога модной одежды и обуви Ле Монти в интерфейсе платежных терминалов QIWI (КИВИ), расположенных на территории Республики Казахстан.

По признанию представителей компании «Ле Монти» рекламная система  «QIWI Реклама» смогла предложить компаниям, занимающимся дистанционной торговлей, абсолютно новые рекламные инструменты для коммуникации с потребителями с экранов платежных терминалов.

«Мы считаем, что участие в конкурсе «Direct Hit» не только престижно, но и полезно.  Этот конкурс, равно как и сам форум, стали прекрасной площадкой для обмена ценным опытом между ведущими компаниями рынка, - говорит Данило Шевченко, Коммерческий директор «QIWI реклама». Уверен, что эта яркая возможность рассказать о себе и узнать о самых интересных проектах на рынке директ-маркетинга даст новый толчок развитию отрасли и, конечно же, нашей компании».

Справка о
QIWI реклама (до июня 2010 - Direct Contact)

Появившись на российском рынке в октябре 2006 года, QIWI реклама стала первой российской рекламной системой, использующей в качестве рекламного носителя интерфейс платежных терминалов. На сегодняшний день к системе подключено более 82 000 платежных терминалов QIWI (КИВИ) в 6 500 населенных пунктах по всей России. Ежемесячно с помощью платежных терминалов, подключенных к QIWI реклама, оплачивают услуги  более 60 миллионов жителей Российской Федерации.

Знаковым событием 2008 года стало признание терминалов новым каналом коммуникации (new media) на российском рынке. Этот факт подтвердило первое независимое исследование рынка платежных терминалов TGI-Russia, компании Comcon. По размеру недельной аудитории платежные терминалы заняли 4 место в «Топ-10» каналов коммуникации.

Система представляет собой инструмент для решения различных маркетинговых задач с помощью широкого набора рекламных мест в интерфейсе платежных терминалов и интерактивных механизмов. Высокую эффективность системы определяет невысокая стоимость 1000 контактов,  уровень отклика пользователей терминалов на рекламные предложения заказчиков системы (в среднем 4,5%) и запоминаемость рекламных сообщений на экране терминала при однократном просмотре составляет - 25% (данные «Бизнес Аналитики»).

Несмотря на снижение рекламной активности в 2009 году, выручка от размещения рекламы в интерфейсе платежных терминалов QIWI (КИВИ) по сравнению с аналогичным показателем 2008 года увеличилась в 2,5 раза. Основными драйверами роста стали смещение внимания рекламодателей в сторону цифровых каналов коммуникации и внедрение ряда новых инструментов в интерфейсе платежных терминалов.

В 2009 году в системе было реализовано более 200  проектов (без учета обновлений). Возможности Системы востребованы ведущими российскими и зарубежными компаниями, такими как: БиЛайн, SAMSUNG, МТС, NAF MEDIA ADVERTISING AGENCY, LG Electronics Inc., МегаФон, Орифлейм, Акадо, Ростелеком, Арктел, СТС, Оранта, P&G, Microsoft, МГТС, Старлинк, Среднерусский СБ, Stage Entertainment, Trust Bank, Ле Монти, Ниссан  и другие.