Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе к простым россиянам

Как Jacobs Monarch сделал звезд телеэкрана ближе к простым россиянам.

Пусть звезды не ездят в метро. С Jacobs Monarch в этом нет необходимости!

С декабря 2009 г. по март 2010 г. в 32 крупнейших городах нашей страны проходило всероссийское турне проекта «Ледниковый период на Первом канале». Фееричное шоу, где артисты театра, кино и шоу-бизнеса выступали в парах с титулованными российскими звездами фигурного катания, запомнилось зрителям надолго. Праздник для посетителей ледовых дворцов организовали не только звезды, но и один из основных спонсоров всенародно любимого телепроекта - Jacobs Monarch. В рамках тура компания Kraft Foods совместно с агентством Skylight Advertising Group проводили яркие мероприятия для зрителей шоу.

«Началось все с того, что нам нужно было адаптировать текущую креативную ATL-концепцию под event и BTL-мероприятие, включая в коммуникацию возможности проекта «Ледниковый период», - говорит Илья Ульянов, руководитель клиентской группы Skylight Advertising Group. – Оценив стратегию продвижения и позиционирование бренда, а также уловив определенный инсайт, мы пришли к выводу, что для зрителей «Ледникового периода» будет важным пообщаться лично со своими любимыми звездами. При этом бренд станет ближе к потребителю и вызовет эмоциональный отклик».
С целью создания атмосферы теплоты и общения вокруг бренда агентство разработало концепцию TTL-активности «Звезды ближе с Аромагией Jacobs Monarch!». В фойе ледового дворца в каждом городе располагались промостойки, за которыми девушки-промоутеры угощали людей горячим кофе в брендированных стаканчиках. Насладиться вкусом ароматного напитка и пообщаться с близкими в теплой обстановке гости шоу могли в импровизированном кафе Jacobs Monarch, представляющий собой мобильный сборный стенд с уютными диванами и столиками. Душевную атмосферу в нем создавали световые и тканевые конструкции и приятная музыка.

Но основным действом в зоне Jacobs Monarch стал конкурс, проводимый ведущим и его помощниками. Зрителям было предложено проголосовать за любимую пару и написать ей теплое пожелание. Все послания приклеивались на специальные брендированные стенды и были переданы адресатам.
Гости, чьи пожелания были самыми яркими и искренними, получали призы от Jacobs Monarch: брендированные кофейные пары и журналы Lёd с автографом Ильи Авербуха. Помимо этого, все победители имели прекрасную возможность сфотографироваться с любимыми звездами и получить на память фотографию в конце шоу. А автор пожелания, признанный лучшим из всех финалистов конкурса, лично вручал своей любимой паре приз зрительских симпатий от Jacobs Monarch на льду во время шоу.

«Мы, конечно, ожидали, что люди с удовольствием примут участие в нашем конкурсе, но такое количество теплых интересных пожеланий нас приятно удивило, - продолжает Илья Ульянов. – Многие посетители прямо в фойе придумывали замечательные стихотворения своим любимым парам и очень эмоционально радовались победе, выражая благодарность Jacobs Monarch и компанию Kraft Foods за устроенный праздник. Нас также не могла не радовать реакция зрителей, ведь это означало, что мы достигли цели, поставленной перед нами».
Также специально для поклонников проекта «Ледниковый период», которые не смогли посетить шоу, Skylight Advertising Group создало звездный промо-сайт www.ice-jm.ru. На сайте все желающие могли узнать новости турне и написать пожелание любимой паре, а также поучаствовать в викторине на знание истории «Ледникового периода» и Jacobs Monarch. Отдельно стоит отметить оригинальную флеш-игру, где главный герой на катке Jacobs Monarch мог закружить фигуристов в танце, и, борясь с трудностями, встречать звезд. За лучшие результаты и самые теплые пожелания посетители также получали брендированные призы с автографом звезды, которые агентство доставляло им домой.

Итогами проведенных мероприятий можно назвать увеличение brand awareness и повышение лояльности к бренду, но самое ценное – это счастье в глазах множества зрителей!

Об агентстве:
Группа компаний Skylight Advertising Group начала свою деятельность в 2002 году. Специализируется на проведении интегрированных рекламных кампаний, работает по направлениям digital, BTL, events, PR, Media. Среди клиентов агентства – крупные российские и западные компании. Сильная экспертиза на рынке FMCG.