Двухнедельные размещения на транспорте – удобный инструмент для продвижения ритейла

Для продвижения Media Markt, расположенного в ТЦ «Юго-Запад», задействовано 20 единиц транспорта (60 поверхностей). Формат размещения - полная оклейка трех бортов автобусов, предусматривающая частичную смену изображения.

«Транспорт - удобный инструмент для продвижения товаров, предлагаемых сетевыми магазинами, - рассказывает о проекте директор филиала Media Markt «Юго-Запад» Юлия Орлова, - поскольку предоставляет возможность одновременно размещать имиджевые сообщения и ценовые предожения (о товарах, представленных в магазине). Так, на бортах автобусов располагается реклама Media Markt, перечисляющая основные конкурентные преимущества сети («Широчайший ассортимент», «Мизерные цены»), а на окнах - информация о конкретных предложениях (стиральная машина, ноутбук, телефон) с указанием цен. Каждые две недели реклама товаров обновляется, позволяя  нам оперативно сообщить о них клиентам».

Изначально проведение кампании было запланировано на три месяца (с сентября по ноябрь), однако уже в октябре, проанализировав эффективность размещения, рекламодатель принял решение продлить его до февраля 2010 и увеличить количество задействуемых автобусов до 30 единиц.

Всего запланировано 12 смен изображения (36 разных макетов). Outdoor-кампания на транспорте поддерживается indoor-форматом - внутрисалонными стикерами (200 единиц транспорта), меняющимися одновременно с наружными постерами.

По аналогичной схеме реализуется размещение рекламы Media Markt, расположенного в ТЦ «Капитолий».    

Еще один магазин Media Markt, для которого «062-Реклама» размещает рекламу, расположен в ТЦ «Радуга».  Основной акцент в кампании сделан на имиджевую составляющую. Перечисление ассортимента предлагаемой покупателям техники и электроники,  а также конкурентных преимуществах представлено в виде «мыслей» пассажиров («Я на пути к новой технике», «Заеду-ка за парой телевизоров) и водителя («Экономия рулит»).  

Стратегия продвижения Media Markt, отличающаяся  искренностью и юмором, воплощается с момента основания компании и реализуется во всех странах присутствия сети. Реклама на транспорте включена в масштабную кампанию по продвижению Media Markt в Санкт-Петербурге (в которой задействованы такие медиа как радио, пресса, Интернет) и позволяет охватить как широкую аудиторию, так и донести информацию до клиентов отдельных магазинов. 

О рекламодателе

Media Markt является лидером европейского розничного рынка бытовой техники и электроники. Успех этой сети, образованной в 1979 г. и входящей в состав Media-Saturn-Holding GmbH, основан на уникальном ассортименте товаров известных марок, предлагаемых по низким ценам, компетентности персонала, качественном обслуживании, яркой рекламе и децентрализованной организационной структуре. Директор каждого магазина несет ответственность за предлагаемый ассортимент товаров, ценообразование, персонал и маркетинг. В настоящее время сеть Media Markt представлена в 14 странах и включает более 560 магазинов, 15 из которых расположены в России.  Шесть магазинов Media Markt действуют в Москве, четыре в Санкт-Петербурге, по два в Ростове-на-Дону и Самаре, один в Краснодаре. 

О рекламируемом товаре

Транспорт является востребованным медиа для размещения рекламы техника/электроника и ритейла как в Европе, так и в России.   В Санкт-Петербурге техника/электроника и ритейл занимают второе место в списке top-10 товаров и услуг, рекламируемых на транспорте.  РА «062-Реклама» реализовало проекты (в том числе, федерального масштаба) для таких брендов как «Телемакс», «Калинка», ПРОСТО, «Матрица», «К-Раута», «Техношок», Marta,  Metabo, «Максидом», «М.Видео», LG и др.