6 причин, которые влияют на доходы копирайтера

Оклад копирайтера в Москве вырос с 900 $ в 2004 году до 1800 в 2007. Развитие рекламного рынка здесь ни при чем. Дело в инфляции и зарплатных ожиданиях кандидатов. Компании регулярно пересматривают размер компенсаций, чтобы удержать ценных сотрудников. Разумеется, 1800 долларов - средняя температура по больнице. Мы нашли шесть причин, которые влияют на доходы копирайтера.

Опыт
Если его нет, считайте, что 500 $ - норма       «Если человек приходит без опыта работы, естественно, его зарплата будет низкой», - говорит Анна Зуева, руководитель службы по подбору персонала рекламного агентства LBL Media. Впрочем, для копирайтера опыт не самое главное, подчеркивает креативный директор LBL Media Сергей Зуев: «Прежде всего важен талант, и если он есть, отсутствие опыта не помешает трудоустройству. Если тексты молодого кандидата интересные, мы вполне можем его взять на работу. В конце концов, есть же испытательный срок». Только если чувствуете в себе растущего суперслоганьеро, не ждите, что работодатель в вас поверит и будет платить за ваш потенциал. Копирайтер из воздуха не появляется. Молодому копирайтеру в Москве платят 500-800 $. Тогда как «матерому», с опытом более 3 лет, - около 2500.

Обязанности
Еще 500 $ за стенгазету       «Копирайтерство может быть разное. Кроме слоганов, это написание текстов: простейших - для SEO, более сложных - для сайтов и буклетов», - говорит Наталья Очеретная, руководитель интернет-отдела рекламного агентства Vimdivision. Тексты среднего качества (например, для презентационных материалов) на рынке оценивается в 25 $ за 1000 знаков. «Тексты для буклетов пишут копирайтеры сравнительно низкого профуровня. Большинство буклетов, которые я вижу, это „порнография"», - считает Олег Першин, директор рекламного агентства «25-й кадр». Для сравнения: стоимость некоторых слоганов достигает 10-20 тысяч рублей.

Кроме того, у специалиста могут быть дополнительные, не традиционные для копирайтера обязанности. Например, редактирование корпоративного СМИ с надбавкой к зарплате около 500 $.

Английский
Наценка за знание - 200-300 $          Свободное владение английским языком - преимущество, которое позволяет продавать себя дороже. Но знание английского требуется не всегда. Анна Зуева: «Предположим, у нас российское рекламное агентство. Западных клиентов не так много, соответственно, нам не обязательно всех копирайтеров искать с английским». Копирайтерам же в сетевых агентствах (в большинстве своем филиалах западных) без второго языка не обойтись. Наличие английского необходимо, потому что на нем ведется внутренняя документация - чтобы головной офис где-нибудь в Нью-Йорке был в курсе того, что происходит у аборигенов. Зарплатная политика западных агентств мало чем отличается от российской, но наценка за знание английского составляет 200-300 $. В общем, копирайтер-середнячок со знанием иностранного может получать 1700 $, а его исключительно русскоязычный коллега - 1000-1500 $.

Тип агентства
Работайте в «полном» агентстве - зарабатывайте в 5 раз больше        В московском агентстве полного цикла зарплата профи может быть в 5 раз выше, чем в специализированном агентстве. «На мой взгляд, специализированные агентства - „ширпотребщики", в них работают непрофессионалы, - говорит Олег Першин. - Их работа с клиентом строится так: „отжался - получил деньги". Он будет „отжиматься" для ста клиентов и никогда не сделает ни одной достойной работы. А нормальному специалисту хочется сделать проект, который он будет помнить. Хороший копирайтер стремится к „большим" клиентам, которые поставят ему задачи, допустим, на год». Говорят, что есть копирайтеры в суперагенствах, получающие 7000 $.

Проектная работа
Зарабатывайте столько же - из дома   Бывает, талантливый и оборотистый свободный художник получает за один проект до 5000 $. Это, конечно, большая редкость, но доход некоторых фрилансеров сравним с доходом штатных специалистов. Поэтому многие копирайтеры стремятся найти выгодную удаленную работу. Олег Першин говорит, что в их агентстве один штатный копирайтер и около десятка сторонних: «У каждого свой стиль, своя ниша, в которой он хорошо работает». В агентстве Vimdivision тоже не стремятся заполучить копирайтера в штат: сидение в офисе может снизить его производительность. Наталья Очеретная: «У нас нет штатных копирайтеров. Считаю, что в офисе они не будут работать эффективно. Трудно с утра до вечера выдавать хорошие тексты».

Работа в компании

«Потолок» в отделе маркетинга - 1500 $. Это максимум для копирайтеров, работающих в маркетинговых отделах компаний. Отраслевые различия невелики, но считается, что меньше всего копирайтеру платят в издательском бизнесе - не больше 1000 $. В крупных компаниях тоже много не заработаешь: многие из них пользуются услугами рекламных агентств. Если и возьмут в штат, предложат долларов пятьсот.