«Препарирование» ДМ-проектов

Чем руководствуется маркетолог, выбирая ДМ-инструменты для реализации поставленных задач? В идеале – эффективностью. Но практика показывает, что этот критерий часто проигрывает простоте, дешевизне и мнимой красоте. Происходит это не умышленно, а из-за недостатка знаний и непонимания ключевых параметров эффективности ДМ-проекта. Таких, например, как мотивация адресата, коммуникативная схема, система фиксации отклика и организация базы данных.

Учиться всегда лучше на реальных примерах. Именно такую возможность дают заседания Клуба директ-маркетологов «Direct Hit», созданного для обмена опытом и популяризации лучшей украинской и мировой ДМ-практики. На встречах Клуба рассматриваются осуществленные ДМ–проекты с пошаговым и скрупулезным разбором всех этапов реализации: от целей до полученных результатов.

В этот раз вниманию участников будут представлены следующие проекты:

- Вместе с ребенком рождается мама (ROI Communications для «Джонсон и Джонсон Украина», Украина)

- Release me (агентство Fredag для Нордеа-Банк, Норвегия)

- Confidential Call (маркетинг-группа OS-Direct для АКИБ «УкрСиббанк», Украина)

Важно отметить, что на заседания Клуба, как правило, приходят представители двух сторон – и заказчиков, и агентств. Это дает возможность вырабатывать общие для всей отрасли критерии эффективности проектов и на конкретных примерах понимать «что такое хорошо, а что такое плохо». Организаторы Клуба, Украинская Ассоциация Директ Маркетинга (УАДМ) и оргкомитет МБФ «Дни Директ Маркетинга в Украине» уверены, что проведение подобных мероприятий способствует развитию не только отрасли, но и взаимопониманию клиентов и исполнителей, а от этого бесспорно выиграют все!

Регистрация на участие в конференции «DMЭкспертиза» и подробная информация о деятельности Клуба на сайте www.dmdays.com.ua

Справка:

Клуб директ-маркетологов «Direct Hit», первое заседание которого прошло в июле 2009, был создан Украинской Ассоциацией Директ Маркетинга (УАДМ) и оргкомитетом международного бизнес-форума «Дни Директ Маркетинга в Украине» для обмена лучшим опытом в отрасли.

Подробная информация о Клубе на www.dmdays.com.ua