Какими будут интернет-бизнес и маркетинг после кризиса?

Интернет-бизнес. Самой заметной тенденцией, которая проявляется уже сейчас, станет распространение небольших фирм. Их создателями будут не только независимые предприниматели, но и менеджеры среднего звена, которые на первых порах постараются совместить работу и свое дело.

Кризис подорвал веру менеджеров в стабильное будущее. Теперь они задумываются о двух вещах: 1) о создании дополнительных источников дохода, которые сделают их менее зависимыми от одного работодателя и 2) построении собственного бизнеса, из которого их никто не уволит. У них, как правило, нет серьезных технических знаний. Нет опыта работы в интернете. Нет источника больших инвестиций. Тем не менее, есть опыт профессиональной деятельности, который можно монетизировать.
Инвестиции на создание одной мини-компании начинаются от 500 рублей (хостинг + доменное имя), не считая расходов на регистрацию бизнеса.

В этом главное отличие пост-кризисного периода от докризисного. До сих пор в моде были громкие стартапы (социальные сети, веб-сервисы и пр.), созданные опытными программистами с последующим привлечением инвестиций. Однако стартапы не превратились в основу новой экономики. Этой основой станет малый интернет-бизнес более привычного характера: специализированные магазины, консалтинговые компании, курсы, мелкие производства на заказ, создание и продажа информационных продуктов.

Интернет-маркетинг станет более прагматичным и экономным, в том числе благодаря росту малого интернет-бизнеса. На первый план выйдут услуги, которые помогут повысить коммерческую эффективность сайта, а именно:
• поисковая оптимизация,
• маркетинговый аудит,
• юзабилити-тестирование,
• веб-аналитика,
• написание и оптимизация текстов.

Также ожидается рост популярности интернет-PR, в том числе использования социальных сервисов для продвижения товаров и услуг, а также контекстной рекламы. Менее востребованными окажутся дорогостоящие направления: баннерная реклама, вирусные ролики и промо-сайты.