Сайт IRR.ru организовал конференцию по интернет-рекламе в Нижнем Новгороде

В своей приветственной речи директор по маркетингу медиа-холдинга «Пронто-Москва» Сергей Орехов обозначил главный экономический тренд 2009 года - необходимость поддержки бизнеса прямыми продажами. Интернет-реклама способна удовлетворить эту потребность в полной мере. Уже никто не желает просто покупать рекламу, не имея прогноза о том, насколько увеличатся продажи и только интернет дает возможность рекламодателю самому принимать решение: сколько потратить денег, как отследить отдачу и измерить эффективность рекламной кампании: «Интернет предлагает идеальные возможности по выходу на целевую аудиторию при самой низкой стоимости контакта».

Мероприятие открыло выступление модератора конференции - руководителя регионального развития сайта IRR.ru - Батог Олеси, посвященный обзору ситуации на рынке интернет-рекламы и последним тенденциям его развития: «В России появилось очень много людей, которые почти не смотрят телевизор, не читают газет, не слушают радио и основную часть времени проводят в сети. Тем не менее, они не перестают быть потребителями товаров, и достучаться до них можно только через интернет-рекламу».

В своем обзоре Олеся Батог раскрыла основные заблуждения, существующие среди рекламодателей: о низкой эффективности рекламы в интернете, о ложных ожиданиях от собственного сайта, о распространенных ошибках при построении маркетинговых кампаний, ведущих к разочарованию в интернет-рекламе.

Клара Ламас, менеджер по онлайн-стратегии международного холдинга «Trader Media East», познакомила участников конференции с грядущей эволюцией рекламных интернет-продуктов, в частности, о возможностях новых классифайд-сервисов. Интерес участников также привлекла тема трансформации печатной рекламы в Интернете.

Компания «Бегун» в лице руководителя отдела поддержки клиентов Давыдовой Надежды представила практическое пособие по управлению контекстными рекламными кампаниями. Надежда рассказала участникам о наиболее распространенных ошибках начинающих рекламодателей, ведущих к растрате рекламных денег.

Доклад вызвал большое количество вопросов об эффективной экономии денег на контекстной рекламе, на которые участники конференции смогли получить профессиональные ответы и узнать основные секреты оптимизации рекламного бюджета.

Директор по продажам медиа-холдинга «Пронто-Москва» Анна Кондакова, продолжила тему оптимизации средств маркетингового бюджета в своем докладе о синергетическом эффекте печатных и интернет медиа. Анна рассказала об эффективных способах проведения рекламной кампании с минимизацией затрат.

Г-жа Кондакова рассказала о принципах выбора рекламных площадок в интернете, о необходимых параметрах, которые они должны предоставлять потенциальным рекламодателям, и какие показатели нужно оценивать, выбирая тот или иной сайт для рекламной кампании: «К сожалению, самое главное разочарование рекламодателя от рекламной кампании в интернете происходит именно из-за того, что недобросовестные интернет-площадки, пользуясь недостаточной осведомленностью клиента, не предоставляют необходимую статистику об аудитории сайта, скрывают или искажают демографические показатели, давая рекламным деньгам просто сгорать впустую, не принося ни звонков, ни посещаемости, ни клиентов».

Доклад компании «Центр коммерческой недвижимости» явился примером успешного и грамотного планирования маркетинговой стратегии в интернете. Директор крупного риэлтерского агентства Василий Енин поделился планами компании по продвижению услуг в интернете и рассказал о комплексном методе использования возможностей интернета для превращения посетителей сайта в покупателей: «До 90% клиентского трафика поступает к нам из всемирной сети, и мы внимательно отслеживаем конвертацию клиентов в покупателей, понимая, что интернет - наш основной источник клиентов».

Руководитель направления директ-проектов Mail.Ru Леонид Николаев в своем докладе о возможностях direct mail в интернете показал, как при грамотном использовании электронных рассылок увеличить эффективность от основной рекламной кампании, сэкономив львиную долю маркетингового бюджета.

Особый интерес и бурное обсуждение участников конференции вызвали доклады представителей компании «Рамблер». Руководитель сервиса «Рамблер ТОП 100» Дмитрий Харитонов построил свое выступление на практических примерах и рассказал о том, где искать лучших клиентов и анализировать качество аудитории рекламных площадок. Дмитрий раскрыл профессиональные секреты параметров оценки посетителей сайтов, в том числе, подробно рассказал о специальных инструментах оценки, которые бесплатно предоставляют необходимые данные для будущего рекламодателя.

Оживленные дебаты между представителями оптимизаторских фирм Нижнего Новгорода и руководителем отдела поиска и навигации компании «Рамблер» Дмитрием Малиным стали одним из ярких моментов конференции. Дмитрий предостерег неопытных владельцев интернет-ресурсов о методах обмана, которые практикуют недобросовестные оптимизаторы, которые в итоге могут привести к блокированию сайтов поисковыми машинами.

Генеральный директор интернет-компании «Qseo» Максим Медведев в своем докладе о сегментации интернет-услуг рассказал о типичных интересах клиентов, использующих интернет-рекламу. Основываясь на своем опыте, Максим раскрыл несколько базовых принципов комплексного продвижения для различных секторов бизнеса.

Завершающей точкой конференции стал доклад генерального директора маркетингового агентства «И.П.К.» Андрея Благодарящева. В основу его выступления легло исследование о связанных с кризисом изменениях в рекламных стратегиях предприятий Нижнего Новгорода, в частности, перераспределении маркетинговых бюджетов в пользу интернета.

Мероприятие прошло в дискуссионном режиме - участники задавали множество вопросов, вызывавших оживленные обсуждения между профессионалами интернет-рекламы и рекламодателями.

Презентации всех спикеров можно скачать на официальном сайте Конференции http://conference1.irr.ru/release.