В категории «Ультра премиум» мирового рынка водки появился продукт от NEMIROFF

Уникальная рецептура водки Lex ULTRA, крепостью 40 градусов, является авторской разработкой специалистов компании Nemiroff и не имеет аналогов: это первая в мире белая водка с натуральным экстрактом граната. Качественные и вкусовые характеристики Lex ULTRA позволяют позиционировать ее как новее измерение роскоши в категории премиального алкоголя.

Продукт соответствует последним мировым тенденциям FMCG-моды и относится к наиболее востребованной категории organic - изготовлен исключительно из натуральных природных компонентов. 

В процессе создания Lex ULTRA применяется уникальная для водочного производства технология длительной выдержки спирта, аналогичная той, что используется при изготовлении лучших сортов виски и коньяков. Спирт купажируется натуральной водой из артезианских источников, расположенных в одном из самых экологически-чистых регионов Винницкой области Украины.

Вкус Lex ULTRA дополнен натуральным экстрактом плодов граната. При этом ультрасовременная технология производства позволяет сохранить абсолютную прозрачность готового продукта и классический цвет водки. В процессе создания Lex ULTRA все его компоненты в общей сложности проходят одиннадцать степеней очистки, включая серебряную и платиновую фильтрации.

Дизайн бутылки разработан английским агентством Claessens International специально для Lex ULTRA. Это же агентство в разное время разрабатывало упаковку для других лидеров мирового алкогольного рынка, таких как Bacardi, Bombay Sapphire, Chivas Regal, JW Black Label, Glenfidich, Campari, Cointreau, Hennesy.

Новый напиток будет позиционироваться в «Ультра премиальном» сегменте или, как его еще называют, сегменте Ultra High Premium. Этот сегмент начал формироваться на российском алкогольном рынке в 2006 году. И, несмотря на то, что по итогам 2008 года его доля от общего объема продаж алкогольной продукции в стране не превышает 0,2%, этот сегмент последние два года демонстрировал наиболее динамичный рост: 49% и 34% соответственно. В текущих рыночных условиях, по прогнозам специалистов, он остаётся наиболее стабильным - ценовая эластичность спроса на напитки «Ультра премиального» класса крайне незначительна.

«10-лет назад, компания уже выступила первооткрывателем стандартов мирового рынка алкоголя, представив уникальный напиток -- ставший абсолютным хитом в 55 странах мира -- «Украинскую медовую с перцем». Выводя на рынок Lex ULTRA, компания Nemiroff открывает для себя самый дорогой сегмент мирового алкогольного рынка, -- говорит председатель совета директоров Nemiroff Холдинг Александр Глусь. -- С выводом Lex ULTRA , продукция международного бренда Nemiroff  будет представлена во всех без исключения сегментах мирового водочного рынка».

В розничной продаже Nemiroff Lex ULTRA в России появится в марте 2009 года. На полке водка будет представлена в бутылке объемом  0,7 литра.  До конца года компания Nemiroff планирует инвестировать в продвижение нового продукта не менее $5 млн.