«Фавориты Успеха» опубликовали рейтинги потребительских предпочтений 2016 года

Независимый рейтинг популярности торговых марок Украины ежегодно публикуется в свободном доступе на www.favor.com.ua, определяет уровень общественного доверия к торговым маркам товаров и услуг украинского рынка и позволяет отследить динамику в изменениях потребительских предпочтений. Рейтинг позволяет выявить «Фаворитов Успеха» — наилучшие, наиболее качественные и самые любимые бренды, занявшие в рейтинге первое место, фактически получив признание лучшего выбора в своей категории.

Опубликованные рейтинги отражают реальную картину предпочтений как рядовых потребителей, так и профессионалов рынка, а также небольшого количества украинских знаменитостей (известных деятелей культуры, искусства, спорта, масс-медиа и шоу-бизнеса). В финальном комплексном рейтинге их мнение распределилось таким образом: по 40% веса имеют потребители и эксперты, еще 20% — весомость мнения знаменитостей.

«Основное предназначение веб-сервиса Favor.com.ua, и публикуемых на нем в свободном доступе рейтингов — в том, чтобы сделать мир товаров и услуг более понятным для потребителя, — комментирует CEO конкурса «Фавориты Успеха» Алексей Кузнецов. — Задача проекта — позволить всем неравнодушным людям дать собственную оценку предложениям рынка, дать возможность каждому желающему указать персональную рекомендацию наилучшего выбора. Чтобы в итоге, основываясь на массовых рекомендациях, построить в отношении ряда категорий рынка народного потребления прозрачный рейтинг общественного доверия. Это, в свою очередь, позволяет нам выявить лидеров — настоящих фаворитов общественных предпочтений, являющихся гарантированно наилучшим выбором в категории. Информация о фаворитах года значительно облегчит задачу выбора товара или услуги неискушенному покупателю».

«Медаль «Фаворит Успеха» — это не просто трофей за заслуги, а ориентир для покупателя, маркер однозначно наилучшего выбора среди ассортимента подобных продуктов и услуг, — добавляет маркетинг-менеджер конкурса Людмила Пархоменко. — Это все еще единственный конкурс торговых марок, результаты которого не скрываются организаторами, а всегда публичны и общедоступны в виде рейтинга. Несмотря на то, что наша конечная цель — именно выявление лучших из лучших, нам крайне важна прозрачность процедуры определения фаворитов года. Благодаря публикуемым в реальном времени рейтингам можно увидеть не только лидеров, но и тех, кто занял второе, третье, последнее место. Наша деятельность прозрачна до мелочей, и мы гордимся открытостью и публичностью всех процедур конкурса».

Немного цифр и статистики исследования 2016 года:

• Рейтинг составлялся в 580 категориях товаров, услуг, столичных заведений, СМИ, а также в ряде номинаций шоу-бизнеса. Количество участников варьировалось в течение года: респонденты рекомендовали к голосованию новые бренды и заведения, удалялись торговые марки компаний, ушедших с рынка. На момент завершения исследования каталог насчитывал 14533 конкурсанта.
• Народное голосование, определившее лучшие бренды Украины, продолжалось на Favor.com.ua в течение всего 2016 года.
• Свою лепту в определение наилучших внесли 38419 респондентов со всех уголков Украины (за исключением Крыма и оккупированных частей Донбасса), в общей сложности их было 41266 (включая иностранцев). По методике конкурса голоса нерезидентов Украины учитываются только в блоке номинаций «Шоу-бизнес».
• В определении лучших торговых марок, компаний и деятелей сцены в 2016 году приняли участие свыше двухсот экспертных жюри: качество товаров и услуг оценивали более 150 независимых отраслевых специалистов, а также более 60 специально приглашенных в состав жюри успешных людей известных лиц Украины: знаменитостей, звезд телевидения и шоу-бизнеса и популярных общественных деятелей. Конкурс «Фавориты Успеха» представляет их всех поименно.

Факты о респондентах:

• Как отмечали ранее организаторы, женщины охотнее участвуют в анкетированиях конкурса и более активны в голосовании. В прошлом году участниками опроса стали 26930 женщин и 11489 мужчин.
• Опрос охватывает респондентов всех возрастных групп, но решающая масса респондентов, более 43%, — молодые люди от 25 до 35 лет.
• Более трети респондентов — жители столичного региона.
• 66,84% украинских пользователей портала Favor.com.ua используют для голосования персональный компьютер. 29,11% указывают свой лучший выбор со смартфона, и лишь 4,05% пользуются для этого планшетом. По сравнению с предыдущим годом заметно уменьшилось количество респондентов, использующих компьютеры, уступив пользователям смартфонов, что соответствует общей тенденции к увеличению мобильности интернет-пользователей.
• Более подробная информация об исследовании (с социально-демографическим портретом респондентов в отдельных категориях) предоставляется организаторами конкурса индивидуально для конкурсантов (участников рейтинга), а также заинтересованным журналистам украинских СМИ.

По завершению цикла опросов был проведен двойной аудит всех данных, полученных в ходе исследования. Корректность рассчета рейтингов подтвердили специалисты маркетинговой исследовательской компании InMind, а Киевский международный институт социологии (КМИС) подтвердил объективность результатов, отметив соблюдение организаторами конкурса всех заявленных методикой правил и процедур. Полный аудит длился более двух месяцев, и организаторы исследования постепенно уведомляют участников о результатах, приглашая победителей получить награду на торжественной церемонии, которая состоятся весной этого года в столичном концерт-холле «FreeДом».

Впереди церемония награждения «Фаворитов Успеха — 2016». Дата этого ежегодного мероприятия будет вскоре анонсирована дополнительно.

Справка:
Конкурс торговых марок «Фавориты Успеха» с 2003 года ежегодно изучает общественные предпочтения с целью определения лучших, наиболее востребованных торговых марок товаров и услуг, столичных заведений, а также наиболее ярких деятелей шоу-бизнеса. Рейтинг, который строится в ходе исследования — полностью некоммерческий, он публичен и прозрачен на всех этапах. В рейтинге участвуют все торговые марки, официально присутствующие на рынке, в соответствующих своему профилю категориях.

Победители конкурса определяются в результате опроса трех респондентских групп: экспертного жюри (профессиональных отраслевых специалистов различного профиля, представляемых поименно), жюри успешных людей и непосредственно потребителей, которые указывают свои персональные предпочтения, делятся мнениями, личным опытом и рекомендациями в интернете, на Favor.com.ua.