10 September, 2013, Киев — Media | 734
Маркетинг, Реклама и PR
Версия для печати | Отправить @mail | Метки
Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы.
За 5 лет Украина показала рост видеоинвентаря в 10 000%. Если в 2008 году показатели просмотров видео составляли 5 млн, то в 2013 возросли до рекордных 510 млн просмотров. По данным Gemius AdMonitor доля кампаний в Украине, в которых используются видеоформаты, составляет 75%. Этот показатель на 49% выше, чем у соседней Польши, занимающей второе место с 26%.
Тренд 2013 года – переход телевизионных бюджетов в интернет на уровне 10-15%. Уже сегодня можно утверждать, что онлайн-видео выступает полноценным дополнением к телевизионной рекламе.
Факторы стремительного роста онлайн-видеорекламы таковы:
По словам Дмитрия Лисицкого, директора интернет-холдинга United Online Ventures, в cостав которого входит сейлз-хаус Digi Media, «даже при консервативном сценарии роста инвентаря онлайн-видео, видеореклама в интернете догонит телевидение по инвентарю за 5 лет. Стоит заметить, что динамика последних 3 лет показала рост инвентаря на 500%».
Переход от экспериментов с форматами видеорекламы к поиску аудитории.
Сегодня самыми популярными форматами являются pre-roll – занимающий 59% совокупного инвентаря и content-roll - 31%. Остальные 10% приходятся на pause-roll, mid-roll и post-roll*. По словам Сергея Ковальчука, руководителя сети AdVideo, «все существующие на данный момент форматы видеорекламы являются эффективными и показывают высокие CTR. Основная задача состоит не в выборе оптимального формата, а в обеспечении максимальных охватов целевой аудитории с использованием всех форматов». Новый унифицированный All-roll дает возможность строить уникальный охват по всему инвентарю онлайн-видеорекламы в Украине, объединяя различные видеоформаты, а это более 500 млн показов.
Креативная реклама демонстрирует впечатляющие результаты в Интернете.
Инструментарий анализа онлайн рекламы позволяет более точно измерить эффективность рекламного ролика по сравнению с рекламой на телевидении и узнать, увидел ли человек из целевой для бренда аудитории ролик, на какой секунде он потерял к нему интерес и совершил ли целевое действие.
Анализ проведенных рекламных кампаний показывает, что качественное креативное видео работает более эффективно в интернете. Хороший креатив позволяет преодолеть барьеры восприятия и заставляет пользователей досматривать ролик до конца.
Ознакомиться с результатами исследования можно по ссылке>.
* Включены данные по всем украинским ресурсам.
Сейлз-хаус DigiMedia> эксклюзивно продает рекламу на площадках холдингов United Online Ventures и Ukrainian Media Holding. Уникальность сейлз-хауса Digi Media состоит в сочетании большого охвата аудитории, покрытии на лидирующих контент-площадках и возможности таргетинга на различные аудитории. Общая аудитория предлагаемых сейл-хаусом площадок - более 9,7 млн украинских real users в месяц, что составляет более 58% охвата украинского интернета.
AdVideo - рекламная сеть видео-формата №1 в Украине, объединяющая десятки ведущих сайтов украинского интернета.
Хотите разместить свой пресс-релиз на этом сайте? Узнать детали