Модный маршрут Gap из Москвы в Петербург
9 December, 2010 - Нью-Тон | 
Маркетинг, Реклама и PR
рекламное агентство
indoor
рекламная кампания
Нью-Тон
НЬЮТОН
Овик Саркисян
Исполнительный директор
реклама на транспорте
наружная реклама
транзитная реклама
размещение рекламы
реклама в регионах
реклама на любых видах носителя
общероссийская
конференция
юбилейная
Рекламный
Бином
би-ном
рекламный бином
Общероссийская конференция
Хельсиник
Финляндия
Санкт-Петербург
Москва
регионы России
Россия
барнаул
Белгород
Старый Оскол
Волгоград
Волжский
Вологда
Череповец
Воронеж
Краснокаменок
Иркутск
Братск
Калининград
краснодар
Сочи
Дудинка
Железногорск
Красноярск
Норильск
Тихвин
Липецк
Нижний Новгород
новосибирск
омск
Пенза
Пермь
Уфа
Казань
Ростов на Дону
Таганрог
рязань
Самара
Тольятти
Саратов
Екатеринбург
Каменск Уральский
Ставрополь
Томск
Тула
Тюмень
Ижевск
Ульяновск
Челябинск
Магнитогорск
Чебоксары
Новый Уренгой
ярославль
Рыбинск
целевая аудитория
конструкция
банк
услуги
размещение
лидеры на рынке
реклама в метро
реклама в прессе
лидеры транзитной рекламы
транзитка
транзит
бизнес
блог
Германия
Берлин
полиграфия
широкоформатная печать
печать
Gap (производитель американской одежды и аксессуаров) продвигает свой бренд с помощью рекламы на транспорте в Москве и Санкт-Петербурге. Размещение осуществляет агентство Нью-Тон по заказу MediaVest (VivaKi Россия).
Программа кампании сформирована в два этапа: в Москве акция проходила с 15 сентября по 14 ноября, в Санкт-Петербурге - с 1 декабря по 31 декабря.
Для обращения к целевой аудитории (семьи с детьми с достатком средним и выше среднего, молодежь) разработаны несколько видов макетов, реализованных с помощью формата «полное оформление транспорта». Основными элементами визуального ряда выступают модные мужские, женские и детские образы, символизирующие соответствующие линии одежды Gap. Общая концепция основана на неизменном стиле бренда: спокойной уверенности и демократичности.
Свой комментарий дает Анна Галыгина, директор по продажам Gap:
Реклама на транспорте решает одновременно несколько задач: поддержание имиджа бренда и информирование покупателей о новой коллекции в Московских магазинах Gap. А в Санкт-Петербурге реклама на транспорте была использована для оповещения широкой аудитории об открытии первого магазин Gap в декабре 2010 года.
При выборе маршрута учитывались расположение магазинов, а также необходимость охвата целевой аудитории, таким образом, маршруты проходили в центре городов: Садовое Кольцо в Москве и Невский проспект в Санкт-Петербурге.
Заместитель директора по продажам агентства Нью-Тон Вера Ильенко в дополнение отмечает: кампания Gap обращает внимание на рекламу на транспорте как средство продвижения брендов категории «премиум». Если обратиться за примером к мировой практике, то в Лондоне, например, наряду с молодежным марками одежды можно встретить рекламу Armani на знаменитых двухэтажных автобусах. Мы видим, что отношение к рекламе на транспорте меняется и в России, благодаря чему транзитная реклама выходит на новый качественный уровень.
Характеристики рекламной кампании:
Формат – полное оформление транспорта
Рекламный носитель – троллейбусы
Количество транспортных средств: 22 единицы