"Имидж Франции" - PR на государственном уровне

Программа "Имидж Франции" была запущена еще в 90-е гг., однако очередь России наступила только в конце 2006 г., одновременно с Индией и ЮАР. Кампанию "Имидж Франции" (Image de la France) проводит генеральная дирекция по предприятиям правительства Франции. Целью всех мероприятий стало улучшение технологического и промышленного имиджа Франции в областях, где французские предприятия являются, по мнению правительства этой страны, действительно новаторскими и конкурентоспособными. В 2001 г. эта программа была передана Французскому агентству по международному развитию предприятий Ubifrance.

Сама кампания "Имидж Франции" представляет собой ряд презентаций для журналистов российских региональных СМИ, экскурсии на французские предприятия. Никаких широкомасштабных и дорогостоящих рекламных акций не запланировано.  Тем не менее заявлено, что программа "Имидж Франции" должна перебороть стереотипное восприятие французской промышленности.

Известная своей великой историей, культурным наследием, качеством жизни, изысканной кухней и товарами класса люкс, Франция конкурирует с такими странами, как Япония и США.

Необходимость продвижения высокотехнологичных отраслей французской экономики, по данным Французского агентства по международному развитию предприятий Ubifrance, вызвана тем, что традиционная продукция Франции имеет ограниченный потенциальный рост (в особенности предметы роскоши). А это делает экономическое будущее Франции зависимым от развития высоких технологий и партнерских программ.

Программа "Имидж Франции" поддерживается в России такими французскими предприятиями, как Schneider Electric, Air Liquide, Aereco, Air France, Bureau Veritas, Calyon, Deloitte, FM Logistic, Prom-East, SafNev, Rus Finance, Renault, Total, TPA-AXIS, Le Courrier de Russie. Программа финансируется в равных долях государственными структурами и частными предприятиями.

Вся Франция на www.happy-lark.ru

Источник