Title Popularity Ranking (TPR) рейтинг популярности российских СМИ III квартал 2010

Рейтинг составляется на основе открытых рассчитываемых данных и является независимым от мнения отдельных экспертов, что делает его максимально притягательным для всех специалистов, работающих в сфере public relations.

Методология построения рейтинга TPR разработана ведущими экспертами Агентства Ex Libris, специализирующихся в области измерений и оценки коммуникаций. В рейтинге учитываются аудиторный охват, стоимость размещения рекламы на 1-й полосе издания, цитируемость издания в других СМИ и цитируемость издания в социальных медиа (показатели популярности). В конечный рейтинг TPR входят издания, занимающие наиболее высокие места в своих категориях.

Данная методика может применяться для СМИ, различных как по тематическому значению, так и по их виду. Некоторые издания, входящие в рейтинг, в силу своей направленности, могут присутствовать сразу в двух тематических категориях – общественно-политической и деловой.

TPR - III 2010

Третий квартал 2010 года не внес драматических изменений в номинальные значения TPR большинства изданий, фигурирующих в рейтинге, однако, в конце лета произошел ряд событий, повлиявших на распределение мест в нем. Самые значительные перемены произошли в сегментах «Общественно-политические газеты» и «Деловые журналы».

В сегменте «Общественно-политических газет» обращают на себя внимание сразу три издания – «Российская газета», ставшая впервые с начала года лидером рейтинга, и «Труд» с «Независимой газетой», маневр которых можно назвать самым успешным рывком в III-ем квартале. Эти два издания поднялись с 9-10 места на 3 позиции вверх за счет резкого повышения цитируемости в традиционных СМИ и социальных медиа. Самыми обсуждаемыми тематиками, заявленными «Независимой газетой», стали события в Киргизии, рейтинг самых эффективных лоббистов России, составленный изданием, а также информация о стоимости испытаний МБР «Булава». Тиражирование данных тем со ссылками на «Труд» наиболее часто фигурировали в контексте обсуждения последствий аномальной летней жары и лесных пожаров. Газета сделала ставку на обсуждение экологического и социально-психологиского аспектов создавшейся проблемы, что и обусловило высокий интерес к ее сообщениям со стороны третьих изданий. Важно и то, что большинство других фигурантов рейтинга в III-м квартале продемонстрировали более низкие показатели TPR, чем ранее. Именно этот фактор вывел на первую позицию списка «Российскую газету», поднявшуюся за счет смещения «Аргументов и фактов». Заметное снижение позиций в этом квартале также можно наблюдать у «Новые известий» и газеты «Гудок».

Тройка лидеров среди «Деловых газет» вернулась к своему традиционному виду. Продемонстрировав наиболее мощный для своего блока рывок в номинальном значении TPR, на первое место вернулся «КоммерсантЪ». За прошедший период газета расширила свой аудиторный охват, увеличила стоимость рекламного места и заявила ряд тем, пользовавшихся высокой популярностью других СМИ. В фокус их внимания попали публикации «Коммерсанта» о скором внедрении системы оплаты штрафов и налогов посредством мобильных телефонов, а также о подтверждении факта смерти Сулима Ямадаева в Дубаи. После сворачивания обсуждения интервью Д.Медведева, заметно сократилась цитируемость «Известий», переместившихся со второго на третье место рейтинга. Меньшей популярностью пользовались и статьи в «РБК Daily», что, однако, не повлияло на место издания в рейтинге.

Благодаря популярности комментария главного редактора журнала «Эксперт» Валерия Фадеева о Мировом политическом форуме в Ярославле, издание стало лидером по Title Popularity Rating среди «Общественно-политических журналов». Цитируемость журнала возросла незначительно, однако этого хватило на смещение «Русского Newsweek» с первой позиции среди участников блока. «Русский репортер» и «КоммерсантЪ – Власть» поменялись местами. Рейтинг перспективных городов, составленный первым, оставил в 3 раза более длинный информационный шлейф, чем интервью Никиты Михалкова, данное известным режиссером журнала «КоммерсантЪ-Власть.

Из Топ-3 блока «Деловые журналы» вышли «Итоги», уступив место журналу «Финанс.». Динамика падения рейтинга данного журнала оказалась менее значительной («– 0,09» пунктов рейтинга против «– 0,24»). Потерял свои «очки» в списке также «Эксперт», потенциала спикерской активности главного редактора которой, однако, все же хватило на сохранение места в рейтинге. Журнал «Компания» никак не отличился в III-м квартале среди других СМИ и сместился с 6-го места на 8-е. Лидерство же в блоке по-прежнему удерживает Forbes, всевозможные рейтинги которого продолжают пользоваться завидной популярностью СМИ всех направлений, а также социальных медиа. Плюс к этому, согласно данным исследовательской компании TNS Gallup за март – июль 2010, журнал заметно расширил свой аудиторный охват до более чем  1 млн. читателей, что также оказало влияние на укрепление позиций издания в рейтинге.

В блоке «Популярные «желтые» газеты» существенных изменений со II-квартала не произошло. С третьего на четвертое место опустилась газета «Московский комсомолец», предложившая общественности много «желтых» тем, внимание к которым было невелико. Аналогичная ситуация сложилась вокруг «Экспресс-газеты», значение TPR которой выросло, однако не настолько значимо, чтобы обогнать своих конкурентов по блоку и получить более высокое место в списке

ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ГАЗЕТЫ

№ Издание TPR

1 Российская газета 0,6202

2 Комсомольская правда 0,5726

3 Аргументы и факты 0,5711

4 Московский Комсомолец 0,3670

5 Новая газета 0,3052

6 Труд 0,2798

7 Независимая газета 0,2478

8 Известия 0,2145

9 Новые известия 0,1647

10 Гудок 0,1402

11 Трибуна 0,1131

12 Время новостей 0,1091

ДЕЛОВЫЕ ГАЗЕТЫ

№ Издание TPR

1 Коммерсантъ 0,9398

2 Ведомости 0,8973

3 Известия 0,4635

4 RBC Daily 0,3257

5 Время новостей 0,2813

6 Российская бизнес-газета 0,2610

7 The Moscow Times 0,2132

8 The St.Petersburg Times 0,1540

ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ ЖУРНАЛЫ

№ Издание TPR

1 Эксперт 0,8686

2 Русский Newsweek 0,7910

3 The New Times 0,7402

4 Огонек 0,7100

5 Итоги 0,7012

6 Русский репортер 0,6159

7 Коммерсантъ - Власть 0,5680

8 Профиль 0,4782

9 Политический журнал 0,2326

ДЕЛОВЫЕ ЖУРНАЛЫ

№ Издание TPR

1 Forbes 0,9916

2 Эксперт 0,5961

3 Финанс. 0,5469

4 Коммерсантъ - Деньги 0,4712

5 Итоги 0,4607

6 Бизнес журнал 0,3841

7 Профиль 0,3547

8 Компания 0,3406

9 Большой бизнес 0,3299

10 Свой бизнес 0,2966

11 Секрет фирмы 0,2869

12 D` Штрих 0,1612

ПОПУЛЯРНЫЕ «ЖЕЛТЫЕ» ГАЗЕТЫ

№ Издание TPR

1 Аргументы и Факты 0,8469

2 Комсомольская правда 0,6441

3 Жизнь за неделю 0,4535

4 Московский комсомолец 0,4374

5 Экспресс-Газета 0,3882

6 Аргументы недели 0,3122

7 Метро (Москва) 0,2953

8 Мир новостей 0,2409

Контактные координаты Ex Libris:

адрес: г. Москва, 2-ой Рощинский проезд, д. 8, к. 2, Бизнес-центр «Серпуховской двор».

т. (495) 221-11-02

электронный адрес: [email protected], [email protected], [email protected]

контактное лицо: Бурыкина Наталья менеджер по pr и маркетинговым коммуникациям

http://www.exlibris.ru/