Агентство SPN Ogilvy реализовало социальный проект «Наша мета – жити до ста!» при поддержке ТМ «Боржоми»

Социальная инициатива «Наша цель - жить до ста!» была предложена Киевским международным институтом социологии (КМИС) и поддержана медицинскими кругами, а также ТМ «Боржоми». По результатам исследования КМИС, проведенного накануне тура, в целом украинцы ведут неправильный образ жизни, плохо питаются, употребляют алкоголь и склонны к ожирению. Впрочем, несмотря на полученную информацию, наши сограждане все же позитивно настроены, охотно присоединялись к участию в Социальном инициативе, выражая таким образом готовность уделять больше внимания своему здоровью.

Инициатива социологов и медиков вылилась в масштабный общенациональный проект. С 21 сентября по 14 октября 2010 года 2 автобуса с диагностическим оборудованием, а также врачами-гастроэнтерологами и терапевтами посетили 18 городов Украины по 2 маршрутам - Восточному и Западному. Цель Социальной инициативы заключалась в том, чтобы привлечь внимание украинцев к вопросам собственного здоровья, напомнить о необходимости очищения организма и, возможно, предотвратить проблемы, которые могут быть вызваны неправильным образом жизни в целом. В каждом из регионов врачи работали от 2 до 4 дней - в это время в центральной части городов были расположены автобусы и палатки с уникальным оборудованием (в частности, анализатор состава тела Futrex). Каждый желающий мог пройти обследование и получить медицинскую консультацию специалистов.

В период проведения всеукраинского тура внимание 28 000 жителей 18 городов было обращено на необходимость больше заботиться о своем здоровье. Более 6200 Украинцев смогли бесплатно пройти общую диагностику организма и ознакомиться с рекомендациями квалифицированных специалистов относительно полученных результатов тестирования, правильного питания и очищения организма.

Марина Соловьева, менеджер по связям с общественностью IDS Group Ukraine:

«Мы хотим, чтобы здоровье стало для украинцев не просто ценностью, о которой можно читать в статьях, но и реальной практикой. Мы считаем, что такие проекты как «Наша цель - жить до ста!» должны стать приоритетным заданием каждой компании, которая заботится не только о своих клиентах, но и о всей нации. Уверены, что данный проект поможет каждому желающему узнать больше о состоянии своего организма, улучшить его, тем самым повысив качество своей жизни».

Илона Попенко, директор киевского офиса SPN Ogilvy:

«Всеукраинская Социальная инициатива «Наша мета - жити до ста!» стала одним из наиболее масштабных проектов, реализованных агентством SPN Ogilvy в 2010 году. Успешная реализация проекта такого уровня стала возможной благодаря слаженной работе профессиональных команд IDS Group и ТМ «Боржоми» с одной стороны и SPN Ogilvy - с другой. Мы с большим удовольствием работали на достижение общей цели - качественно организовать национальный образовательный тур, в рамках которого украинцы смогут больше узнать о собственном здоровье. В результате сотрудничества с ТМ «Боржоми» мы смогли внести посильную лепту в развитие здорового общества».

SPN Ogilvy обеспечило коммуникационную поддержку мероприятия: в рамках проекта был проведен круглый стол для актуализации проблемы, 5 пресс-брифингов в регионах (Львов, Одесса, Днепропетровск, Донецк, Харьков) и финальная пресс-конференция в Киеве. На пресс-брифингах в разных городах присутствовали 130 представителей СМИ. По итогам Социальной инициативы «Наша мета - жити до ста!» было более 270 освещений в национальных и региональных СМИ, в том числе - более 90 выходов на ТВ.

Пристальное внимание к Социальной инициативе тележурналистов как представителей наиболее влиятельного вида СМИ стало доказательством реального интереса общественности к проблемам здоровья и правильного образа жизни. При этом освещение проекта на телевидении позволило многократно увеличить охват аудитории, интересующейся вопросами оздоровления, очищения организма, правильного питания.