«Вестник лицензионного рынка» начал регулярно публиковать рейтинг представленности лицензионных детских товаров в розничных сетях Москвы

Мониторинг представленности лицензионных детских товаров проводится лицензионным Агентством «РИО» на ежемесячной основе. Такая периодичность позволяет получить как оперативную информацию, так и сопоставлять данные в динамике, следить за складывающимися тенденциями, фиксировать появлением новых трендов. Часть полученной информации публикуется в «Вестнике лицензионного рынка» в формате рейтинга ТОП 10.

Применяя рейтинги в своей работе компании–участники рынка, могут оптимизировать свои лицензионные портфели, планировать приобретение новых перспективных лицензий, сверят свои внутренние данные с реальными показателями рынка. Рейтинг задумывался, прежде всего, как рыночный индикатор, который способен помочь компаниям при корректировке своей маркетинговой стратегии. Другими значимыми индикаторами популярности анимационных брендов, являются продажи DVD и паблишинга (журналы, книги, патворки) с лицензионными персонажами. С сентябрьского номера эти рейтинги так же будут публиковаться в «Вестнике лицензионного рынка».

«По первым отзывам от компаний, они именно так и используют наши данные: оптимизируют линейку своих лицензий, делают запросы на новые бренды, корректируют маркетинговые планы и даже оценивают инвестиционную привлекательность персонажей!», - говорит Павел Коняев, руководитель пресс-службы «Вестника».

Мониторинг, на основе которого составлялся приведенный выше рейтинг, проводился в течение июня 2010г. В 11 розничных сетях Москвы: магазинах Детский Мир, Перекресток, Кораблик, Дикси, Окей, Кенгуру, Карусель, Дети, Реал, Ашан, Метро.

Данные за более поздний период опубликуются в «Вестнике лицензионного рынка» в конце сентября. В ближайшем будущем география исследования будет расширена и охватит розничные сети Москвы, Санкт-Петербурга, Самары и Екатеринбурга, а в дальнейшем, как планируется, в рейтинге будут отражены данные по всем семи федеральным округам.

Рейтинг строился на основании показателя SKU (Stock Keeping Unit), то есть подсчета количества представленных в сетях ассортиментных позиций в 9 категориях детских товаров: игрушки, одежда, товары для школы, спортивные товары, паззлы и настольные игры, косметика, аксессуары, товары для праздника и сладости.

«Выбранные категории являются основными лицензируемыми группами товаров, - комментирует методику проведения исследования Елена Олесик, руководитель службы мониторинга Агентства «РИО», - Анализ разных групп товаров, позволяет определить популярность лицензируемого бренда, а не отдельно взятого товара. В целях данного рейтинга не стоит задача оценки качества дистрибуции, поэтому если ассортимент в категории в одном сетевом магазине в том же самом городе совпадал с ассортиментом в другом, то такой SKU не складывался, а считался за одну позицию».

«Данный рейтинг дает представление о конечных результатах, но не раскрывает того, что определяет популярность анимационного бренда. Для того, чтобы рассказать о всех причинах популярности той или иной лицензии мы разделили «Вестник лицензионного рынка» на три составляющие», - комментирует Павел Коняев.

Первый раздел журнала дает общий срез текущего состояния рынка.

Вторая часть «Вестника» позволяет узнать о новых рыночных трендах и перспективных сегментах в индустрии.

И наконец, третья часть «Вестника» посвящена знаниям в области лицензирования.

Демо версия «Вестника лицензионного рынка»№2 доступна для скачивания.

Полная версия предоставляется всем желающем по запросу в редакцию Вестника.