В августе-октябре 2006 года маркетинговое агентство Symbol-Marketing провело исследование рынка оптовой торговли керамогранитом и керамической плиткой г. Москвы

Оптовый рынок керамической плитки и керамогранита Москвы — один из самых конкурентных в стране. Как показало исследование, проведенное агентством Symbol-Marketing в августе-октябре 2006 года, оптовыми продажами строительной керамики в Москве занимается около 300 операторов. Рынок по-прежнему перераспределен между множеством мелких и средних участников, продолжается приток новых игроков. Говорить о консолидации рынка и сосредоточении основных товаропотоков в руках нескольких наиболее крупных оптовиков несколько преждевременно.

Только половина торговых компаний специализируется на керамической плитке и керамограните, остальные являются мультитоварными операторами, представляющими широкий ассортимент продукции наряду с плиткой. Как правило, в прайс-листах таких компаний плитка соседствует со строительными и отделочными материалами, а также с сантехникой и мебелью для ванных комнат. Самая популярная товарная группа керамических стройматериалов — керамогранит, им торгуют 87% оптовых операторов (28% из них торгуют только керамогранитом, не включая в свой ассортимент традиционную плитку).

Выборочный аудит оптовых предложений 44 компаний показал, что на долю отечественной продукции приходится 28% всего ассортимента. Российская керамика в основном сконцентрирована в ценовых сегментах «эконом» и «стандарт», однако есть и эксклюзивная дорогая российская продукция. Ценовой сегмент «премиум» на 99% представлен импортом. Большинство торговых компаний, в том числе и лидеры рынка, делают ставку не на какую-то конкретную ценовою нишу, а ориентируются на широкий круг потребителей.

Торговля со склада — это ведущий тип продаж в оптовом сегменте. Однако ряд операторов также развивают и розничную торговлю. Это свидетельствует о частичной трансформации оптово-складского типа в формат склада-магазина. Так, 22% оптовых операторов Москвы, принимавших участие в исследовании, развиваются в направлении создания собственных розничных точек продаж (павильоны и стенды на строительных рынках, выставках, в торговых центрах, а также фирменные магазины и салоны).

Результаты исследования имеют большую практическую значимость: они помогут компаниям оценить перспективы выхода на рынок; выбрать надежного партнера или поставщика из числа обследованных компаний; определить основы позиционирования в насыщенной конкурентной среде. Покупатели отчета смогут увидеть реальную картину оптового рынка строительной керамики в Москве.