Сетевые маркетологи, турагентства и производители БАДов зарабатывают на дыме и жаре в интернете

Как жара и дым отразились на интересах интернет-пользователей и как рекламодатели играют на метеоколлапсе, изучили специалисты отдела маркетинга компании Ingate. Анализировались запросы и рекламные объявления системы Яндекс.Директ.

Хит лета 2010 - запрос {кондиционеры}. Более 2,6 млн раз спрашивали пользователи Яндекса о системах охлаждения (для сравнения: в прошлом июле это число не дотягивало до 600 тысяч). Метеоколлапс увеличил интернет-спрос на сплит-системы в 4,5 раза.

Продавцы систем вентиляции традиционно усиливают рекламную активность летом, но сейчас идет настоящая «кондиционерная война» рекламных бюджетов. Конкуренция среди объявлений в системе контекстной рекламы Яндекс.Директе по этому запросу выросла в 100 раз! Жара повлияла на изобретательность и смекалку россиян: запросы {кондиционер своими руками}, {самодельный кондиционер} увеличили свою популярность многократно.

Информационные запросы {дым в москве}, {смог в москве}, {жара в москве что делать} и подобные ежедневно задают сотни пользователей.



Оперативнее отреагировали на информационный спрос интернет-издания и небольшие фирмы. Крупными рекламодателями эти запросы, несмотря на их потенциал, не востребованы.



Подсуетились частные пасионаты, которые обошел стороной дым от пожаров на торфяниках, и продавцы БАДов.

"Обычный" москвич Олег, рекламирующий в  системе контекстной рекламы «дешёвые респираторы» - пример беззастенчивой наживы. Олег:

• зарегистрировал домен protiv-smoga.ru. Сделано это ровно месяц назад;
• слепил простенький сайт;
• продает обычные респираторы по принципу сетевого маркетинга.

Сейчас воздух просто пропитан деньгами, и глупо не воспользоваться этим шансом!» - пишет Олег на своем сайте.

С ним трудно не согласиться. Ведь он предлагает маски для лица в 8-10 раз дороже их обычной цены.

Однако статистика запросов Яндекса говорит, что много Олегу не заработать. Россияне не особенно прислушиваются к советам медиков, предпочитая простым и дешевым средствам защиты от едкого воздуха (маскам и обычной питьевой воде) покупку кондиционера и вентилятора.

В качестве подтверждения данного факта - пятерка освежающих запросов нынешнего лета.

Количество запросов за месяц*

• кондиционеры 2 630 747
• вентиляторы 1 186 746
• витамины 305 061
• питьевая вода 52 854
• респираторы 12 286

*данные на 10 августа 2010 г по статистике запросов поисковой системы Яндекс

«В связи с дымом и жарой в Москве можно предложить всем туристическим агентствам активизировать свою и без того бурную летнюю деятельность в сфере продвижения любых туров в места без дыма и изнуряющей жары.

Владельцам кафе, ресторанов, клубов с системой кондиционирования также стоит сообщить об этом и сделать это своим конкурентным преимуществом. Однозначно стоит подумать о продвижении своих сайтов в поисковых системах компаниям, продающим увлажнители воздуха, бассейны, вееры и зонты», – советует Сергей Николаев, руководитель отдела поискового продвижения Ingate.