Проект «Відео.FUN.I.Я» завоевал серебро 11-го КМФР

Успех на известном и уважаемом профессиональном конкурсе пиву «Tuborg» и агентству Media Direction Ukraine принес интегрированный подход к разработке проекта и его качественная реализация.

Реализация кампании предусматривала создание онлайн-платформы конкурса – сайта для загрузки конкурсного видео, где всеобщим голосованием определялся победитель. Нестандартное спонсорское внедрение на наиболее популярном среди молодежи «Новом канале» с помощью специально созданной рубрики в программе «Шоумания» позволило сократить расходы на ТВ и добиться полноценного охвата целевой аудитории. Кроме этого, проект продвигался в соцсетях и на тематических форумах, в результате чего молодые люди сами создавали контент, приглашали друзей голосовать за них и популяризировали конкурс «Відео.FUN.I.Я». После подведения итогов освещение проекта органично перешло на популярный музыкальный канал М1, где также транслируется снятый профессионалами клип для победителя – главный приз конкурса.

Результаты проекта показали эффективность такого медиа-микса, а грамотная и слаженная работа бренд-команды и агентств позволила достичь максимального покрытия целевой аудитории и высокого уровня участия в акции. В итоге авторитетное жюри КМФР, в состав которого вошли влиятельные специалисты отечественного и зарубежного рекламного рынка, достаточно высоко оценило проект.

Стоит отметить, что «Відео.FUN.І.Я» уже получила первое место в двух категориях конкурса интернет-рекламы Propeller Digital 2010. Акция стала лучшей в номинациях «Social media marketing» и «Комплексная онлайн-кампания».

Татьяна Роднина, директор по маркетингу лицензионных брендов «Славутич», Carlsberg Group: «Акция нашего бренда «Tuborg» ВидеоFUNия получила уже немало наград. Тем приятнее, что экспертное международное жюри Киевского Международного Фестиваля Рекламы по достоинству оценило идею, а также реализацию «Tuborg» ВидеоFUNии».

Елена Петрова, Senior Media Planner, Media Direction Ukraine: «Уже второй год наши проекты получают награды КМФР (в прошлом году были бронза и short list), в то время как участвуют, а тем более выигрывают в конкурсе, больше немедийные агентства. Это лишний раз доказывает, что агентство на правильном пути в своем рвении выходить за рамки просто медиа-сервисов и стандартных медиа-носителей».

Для справки:

О компании «Славутич», Carlsberg Group:

Собственником компании «Славутич» является Carlsberg Group. Carlsberg - одна из ведущих пивоваренных групп в мире, владеющая значительным портфелем пивных брендов и брендов безалкогольных напитков. В Carlsberg Breweries работает более 40 000 человек в 50 странах мира. Продукты компании продаются более чем на 150 рынках. Дополнительная информация на сайте www.carlsberggroup.com
В состав группы Carlsberg в Украине входят: ОАО ПБК «Славутич» в городе Запорожье, Киевский пивоваренный завод «Славутич» и ОАО «Львовская пивоварня».
В Украине компания представляет продукцию под ТМ: «Славутич», «Львівське», «Tuborg», «Carlsberg», «Holsten», «Балтика», «Арсенал», «Хмільне», квас «Тарас», «Corona».
Детальная информация: www.slavutich.com

Об агентстве Media Direction

Media Direction Ukraine – медиа агентство полного цикла на рынке уже 13 лет. Входит в состав PROVID Group, которая принадлежит рекламному холдингу Atlantic Group, и является партнером международного холдинга Omnicom.

Об агентстве СОХО

СОХО – украинское агентство цифрового маркетинга, основанное в июне 2009 г. Клиентами агентства являются ряд крупных международных и локальных компаний и брендов. В Украине СОХО издает авторский трендвочинговый проект Digital Digest о лучших мировых решениях в области цифрового маркетинга.