«Не ходите, люди, на выставки современного искусства!»

С ноября 2007 года галерея «Цех», совместно с компанией «УкрЛоджик», запускают проект «Чудо Георгия-Змея», в котором инструменты рекламы, ПР технологии, а также СМИ совмещены с традициями актуального искусства. Взаимодействие этих объектов медиакультурного процесса переросло в открытие нового выставочного пространства- Light Box Gallery . В котором Сити Лайт, со своей первичной задачей носителя внешней рекламы, становится «высокотехнологичным дисплеем», транслирующим изображение 24 часа в сутки, семь дней в неделю. Он позиционируется как универсальный способ подачи элитарного искусства массовому зрителю, при этом сохраняя изначальную практическую функцию коммерческого рекламного носителя.

Данное событие являет собой масштабную подвижку современной культуры в Украине и позиционируется как открытие наибольшего выставочного пространства.

Полотно «Чудо о Георгии и Змее»- центральная фигура проекта. С одной стороны это оригинальное авторское произведение (холст, масло), в основе которого лежит классическая иконография "Георгий Змееборец"; а с другой – ее идентичное тиражирование и популяризация путем помещения в лайт бокс, соразмерный с масштабом оригинальной работы и ее копий, подписанных автором. Авторская работа подчиняется законам элитарного рынка потребления как штучный товар, который одновременно обладает формами и свойствами объекта массовой культуры. Подобным образом привлекается внимание к аналогичной ценности тиражированного объекта, а его массовость рассматривается лишь в контексте доступности. Вневременной конструкт дуальных пар индивидуально-социального и эксклюзивно-комерческого порождает принцип актуального искусства, когда меняется не сама суть, а форма восприятия объекта повседневной жизни. Вопрос to be or not to be решается Адекватным модернизмом. Ад модерн как АДвертайзмент, АДдикция и АДекват в полной мере - мерцание смысловых эквивалентов и амбивалентность знаков. Рождается новая форма искусства - синепринтография - по количеству зрителей лайт-бокс формат презентации приравнивается к аудитории количественно эквивалентной зрителям синематографа. "Так далеко от Бердичева и так хорошо шьют"... Если родина кинематографа- Франция, то Львов - маленький Париж. А Украина - родина синепринтографии. Лайт Бокс - один из самых распространенных мировых рекламных форматов, а новый культурный виток начинает свое рождение на Украине.
-Так почему же «Не ходите на выставки!»? - спросите вы.
- А потому, "что Вы и так на них не ходите!" и, если гора не идет к Магомеду, то современное искусство в форме The Light Box Gallery пришло к Вам. Где к роли сознательного посетителя экспозиции в галерее «Цех» приравнивается каждый, кто хотя бы случайно увидит, или пройдет мимо The Light Box Gallery, и будет считаться «проходящим зрителем». А на вопрос о культурной жизни – что читают, какие пьесы смотрят, интересуются ли современным искусством, - киевляне и гости столицы смогут смело отвечать, что побывали на выставке Адекватного модернизма. Ведь экспозиция в галерее «Цех» содержит идентичные лайт боксы что и The Light Box Gallery в городах Киев, Лондон, Москва.

Галерея «Цех»
04070, Украина,
Киев, ул. Ильинская 16,
+380 (44) 531 99 0416
[email protected]
www.zeh.com.ua