Новогодние подарки: цена вопроса

Отчет показал высокую степень сознательности женщин, которые берут на себя не только дом, быт, фитнес и детей, но, оказывается, еще и покупку подарков. Так, более 70% покупателей подарочных карт в течение года – это женщины, при этом в декабре и феврале этот показатель достигает практически 100%, а в марте снижается до 47%, - говорится в маркетинговом отчете компании.

В декабре, в канун новогодних праздников, номинал подарочных карт в 26% случаях составляет 500-1500 рублей. Наиболее популярная стоимость новогоднего подарка колеблется от 1500 до 4000 рублей - карты таким номиналом приобретали 70% покупательниц. И только 0,9% потребителей покупают перед Новым годом подарочные карты номиналом от 7 000 до 10 000 рублей. Это говорит о разумной экономии дарителей, которая «включается», когда подарков нужно купить много... или очень много.

Мужчины же, будучи от природы иногда ленивыми, позволяют себе думать о подарках только перед известным весенне-женским праздником. Результаты исследования компании-производителя подарочных карт БУМ показали, что накануне Восьмого марта количество покупателей-мужчин достигает рекордной цифры в 53%. (Напомним, что этот показатель снижается до нуля в период новогодних праздников – все заботы с приобретением новогодних подарков берут на себя женщины).

К Восьмому марта приобретаются более скромные подарки, чем на новый год – все-таки женщины любят тратить больше: 71,4% покупателей приобретают карты номиналом от 500 до 1500 рублей, и равное количество - 14% покупателей - приобретают карты номиналом от 1500 до 4000 рублей и от 4000 до 7000 рублей. Случаи с покупкой более дорогих карт в этот период единичны.

В целом динамика показывает увеличение интереса женщин к подарочным картам (с 70% в октябре 2008 года до 74% - в октябре 2009 года). Традиция дарить восемнадцатую косметичку уходит в прошлое.

Зато места «отоваривания» карт наглядно демонстрируют нам рейтинг потребительских предпочтений. Например, чаще всего мультибрендовые подарочные карты отоваривают в магазинах косметики, одежды и подарков. Около 20% подарочных карт отовариваются в магазинах косметики, столько же карт отоваривается в магазинах одежды, и 17% продаваемых подарочных карт отовариваются в подарочных магазинах, - говорится в отчете компании-производителя подарочных мультибрендовых карт БУМ.

Далее в рейтинге популярности подарков следуют магазины бытовой техники - 15%, рестораны - 13%, автомобильные принадлежности и магазины для домашних животных – по 6%. Это говорит о том, что иногда купить что-нибудь домашнему питомцу хочется даже больше, чем себе.

Маргарита Суханкина, солистка группы «Мираж»:

"Я, как и каждая женщина, обожаю получать в подарок косметику или украшения. Для друзей я всегда выбираю подарки сама - не зря же говорят, что дарить в сто раз приятнее, чем получать. Я могу сто раз спросить у человека, что он хочет получить, и, исходя из этого, подбирать - зачем дарить человеку то, что ему не нужно. Вот, например, мы всегда делаем подарки нашему композитору Андрею Литягину. Обычно дарили разные символические вещи: и статуэтки экстравагантные, и часы, а однажды даже рог изобилия подарили. Потом поняли, что это дарили, это тоже дарили. Задались вопросом, чем дальше удивлять. А в итоге я ему набрала и спросила, что хочется. А он попросил подарить ему… « классное постельное белье». В итоге я поехала в магазин и купила ему то, что он хотел. И он был безмерно счастлив".

Лена Князева, певица:

"Я очень люблю покупать и дарить подарки – всем, в том числе и себе. На Дни рождения стараюсь покупать что-то оригинальное, с юмором и, конечно, полезное. Как-то на день рождения Диме Билану подарила санки, боксерские перчатки и видеокамеру. Дима был в восторге, так как давно мечтал прокатиться с горки на санках. На днях ходила на День рождения Жени Малаховой, оригинальничать не стала, а подарила хорошую косметику. Когда покупаю подарки, на цены не смотрю - делаю это от души и готова потратить любую сумму, но угодить близким мне людям".

Анастасия Гребенкина, фигуристка:

"Я очень люблю дарить подарки и задолго до праздников начинаю гадать, что же подарить моим друзьям и близким. Я стараюсь не покупать подарочные карты, а придумывать подарки сама. Но в этом году я уже знаю, что преподнесу в подарок! Недавно я выпустила эксклюзивную коллекцию авторских коньков ручной работы, а мои друзья очень любят кататься и проводить свободное время на льду. Так что стильные коньки со стразами им наверняка понравятся. Тем более, что уже близится зима. Стоят они в среднем 9000-10000 рублей, но я вообще не задумываюсь о цене, если подарки того стоят, тем более, что они предназначены для самых дорогих мне людей. Получать подарки, как и все девушки, я, конечно, тоже очень люблю, и мне нравится, если это что-то необычное и оригинальное".

Компания основана в октябре 2008 года. Является организатором проекта «Мультибрендовые подарочные карты «БУМ» (www.boomcard.ru).