НАСК «Оранта» начала новую национальную рекламную кампанию

Комментарий президента Агентства Развития «ИннХаус» Георгия Майорова:

Основная цель, которая была поставлена перед агентством «Иннхаус», была и проста и сложна одновременно. Для «Оранты» было очень важно подчеркнуть то, что компания надежна и платежеспособна, несмотря ни на какие сложности, происходящие в экономике. Цель четкая и понятная, поэтому, на первый взгляд, кажется простой, но, в то же время, это то к чему стремится в своей коммуникации большинство финансовых компаний, среди которых те же страховые компании и банки, что представляет некую сложность, с точки зрения выделения среди конкурентов.

Агентством была предложена концепция рекламной кампании, основанная на истории. Мы нашли несколько интересных, на наш взгляд, исторических фактов, которые напрямую связаны с истоками зарождения страхования во всем мире. Кампания состоит из трех историй: первая - о чумаках, которые перед дальней дорогой собирали «общак» для пострадавших в пути, послуживший прообразом первых страховых фондов; вторая - о большом Лондонском пожаре 1666 года, после которого Николас Барбон создал первую страховую компанию, которая компенсировала ущерб погорельцам; и третья - про первый застрахованный автомобиль в Нью-Йорке.

Я уверен, что это логичная идея для «Оранты», как для компании с древнейшей историей в Украине, как для компании, которая является частью всемирной истории страхования. Я глубоко убежден: часто пустые обещания и прямые тексты о надежности, которыми пользуются многие участники рынка, не приводят к желаемым результатам. У «Оранты» есть то, чего нет и еще очень долго не будет у конкурентов, - успешная история компании, которая с 1921 года работает, развивается и лидирует на рынке Украины. Мы посчитали, что это невероятное преимущество нужно развивать также через коммуникацию и рекламные кампании. И очень рады, что клиент воспринял нашу идею.

Кампания будет интересной потому, что присутствует познавательная информация, красивой, потому, что мы постарались сделать ее высокохудожественной, ну и самое главное - мы хотим, чтобы клиенты «Оранты» понимали, что история компании - это гарантия надежности «Оранты». «Оранта» была, есть и будет!