Александр Шульгин: «Кризис подтолкнет к развитию технологий»

- Александр Валерьевич, по сообщению мировых агентств, европейские рекламщики предсказали спад на рынке интернет-рекламы по сравнению с прошлым годом. Кризис набирает обороты?

- Сегодня ощутим спад не только на рынке интернета, но и в традиционных медиа. Разумеется, меньше всего пострадало телевидение, как самое массовое пропагандистское и рекламное орудие на умы населения. Спад рекламы в интернете, как и общемировой спад в других отраслях,  обусловлен кризисом дешевых денег. Перепроизводство товаров и услуг привело к тому, что застопорились работы многих финансовых институтов. Мировой финансовый кризис коснулся рекламодателей, которые предлагают товары широкого потребления ( в их числе - операторы сотовой связи). Им приходится сокращать штат, уменьшать расходы и безусловно, секвестировать рекламные бюджеты.

- Насколько долго, на Ваш взгляд, будет продолжаться эта тенденция?

-   Через небольшое по историческим меркам время объемы интернет-рекламы возрастут, поскольку  уменьшится количество традиционных медиа. Такая динамика будет наблюдаться уже в 2011-2012 годах. К 2015 году реклама в новых медиа, то есть, скажем, в той же мобильной фиксированной связи, будет доминирующей. И способы доставки этой рекламы будут существенно отличаться от существующих сейчас. Кризис подтолкнет к развитию новых технологий. И эти решения будут работать как часики, потому что время будет такое.