Bazis IG: Использование новой методологии проведения маркетинговых исследований в России.

Цель прошедшего исследования, проводившегося по заказу международной компании-производителя средств по уходу за кожей, - тестирование новой рекламной концепции. Для проведения исследования были приглашены 200 женщин. Сессия продолжалась 3 часа. Основная трудность, с которой столкнулся наш модератор, и которая была успешно преодолена - организовать в одном месте в одно время такое количество респондентов.

Описание методологии

Респонденты отвечали на вопросы путем нажатия на клавиши специального устройства, разработанного компанией AcuPOLL. Применение этой системы гарантирует «честность ответов», сведение к минимуму числа пропусков и ошибок ввода данных. Для того чтобы полностью решить поставленные задачи, в конце теста-сессии респонденты отвечали на открытые вопросы. Благодаря сочетанию количественных и качественных методов заказчики, присутствовавшие на исследовании, могли в режиме реального времени получить объяснение оценок респондентов.

Справка:

Бaзис Интеллидженс Групп (Bazis IG) (Екатеринбург, Россия) - исследовательская компания, специализирующаяся на управлении международными исследовательскими проектами в странах СНГ, России, Китае и Индии. Участвует в развитии международного профессионального сообщества в России и странах СНГ. Работает в области предоставления услуги консалтинга: оценка конкурентной ситуации, использование наиболее подходящего метода продвижения товара/услуги, проведение маркетинговых исследований. www.bazisgroup.com