Brainberry запустило вирусную селф-промо кампанию в Сети

Разработка концепта кампании была основана на трех принципах вирусного маркетинга:

• Entertainment
• Interaction
• Sharing/Reposting Mechanism

Entertainment

Основной месседж кампании – “Say “NО” to boring web ads” – воплощён в буквальном уничтожении скучных устаревших подходов к созданию интернет-рекламы и виртуальном уничтожении сторонников этих подходов.

Нашей команде не редко приходилось сталкиваться с “клиентами-калеками”, пострадавшими от рук самоуверенных и порой несостоятельных исполнителей, которые упорно не желают замечать динамики изменения окружающего мира и поведения пользователя/потребителя. Своими решениями они часто дают клиенту повод считать, что Интернет – сфера непрогнозируемая, технически сложная, скучная и ограниченная. Мы же решили показать, что интернет-реклама может развлекать пользователя и в то же время эффективно выполнять свою основную рекламную задачу.

Interaction

Делая каждый год по несколько сотен медиа-кампаний в Сети, мы на практике увидели разницу в эффективности стандартного баннера и нестандартных/интерактивных rich-media баннеров, которые позволяют пользователю взаимодействовать с рекламным носителем (передавать/получать информацию), не покидая сайт, на котором этот носитель размещен.

Чтобы сделать наш контент интерактивным, мы дали пользователю возможность “прикончить” занудного “эксперта” по вирусной рекламе руками специалиста Brainberry, используя три вида “оружия” – топор лесника, бейсбольную биту и дилдо.

Sharing/Reposting Mechanism

Мы также решили дать пользователю механизм, который позволяет шэрить и перепощивать наш контент. Для этого в баннерах, вышедших в ротацию, на последнем кадре мы разместили “ -код” – с его помощью каждый может разместить идентичный интерактивный баннер у себя в блоге или на любом другом ресурсе.

Here you have Mr. Frankenstein

В результате, совместив нестандартный интерактивный медианоситель, видео и функцию, мы получили некий самораспространяющийся, интерактивный развлекательный контент, который позволяет нам четко отслеживать размещения, перепосты, показы, а также взаимодействия пользователя с носителем.

С результатами кампании можно будет ознакомиться в обновленном блоге Brainberry.

Над проектом работали:

• Владимир Пашковский, creative director, copywriter, producer
• Владимир Смирнов, executive producer
• Ольга Майданюк, producer
• Дмитрий Силантьев, designer
• Макс Коваленко, flash programming/animation
• Kievbass studio, sound design and effects

www.brainberry.ua