AMM/Vizeum рассказал о тонкостях медиа-планирования в кризисный период

В начале пресс-завтрака Ольга Мошун, управляющий директор АММ/Vizeum рассказала о 10-летнем опыте агентства на рынке, напомнив, что компания родилась в период кризиса 1998 года. Несмотря на сложный период, AMM/Vizeum начало активную деятельность на рынке и на сегодняшний день входит в топ-10 медиа-агентств Украины (по данным Всеукраинской рекламной коалиции).

Оксана Стехина, директор по работе с клиентами агентства, свою часть выступления посвятила проблеме сокращения компаниями рекламных бюджетов и рискам, связанным с этим. «Не всегда сокращение бюджета на рекламу (или отказ от данной статьи расходов) является правильным решением. Во-первых, возобновить свое присутствие на рынке и имидж крайне сложно и это, в последствии, потребует значительно большего бюджета и усилий (нежели было сэкономлено). Во-вторых, существует риск того, что во время кризиса компании-конкуренты не сократят свои расходы на рекламу, а наоборот увеличат их, стремясь вытеснить с рынка более слабых игроков», - объясняет г-жа Стехина.

Некоторые украинские компании уже успели осознать, что кризис - это время больших возможностей. В первую очередь, речь идет о категории FMCG-товаров. Оптимальным вариантом для компаний, работающих на данном рынке, станет разработка индивидуальной антикризисной стратегии, а не сумбурные решения под влиянием общей паники.

Елена Леус, директор по стратегическому планированию агентства AMM/Vizeum, порекомендовала компаниям при планировании рекламной кампании на 2009 год следующее:

1. Изучить целевую аудиторию. Особое внимание следует уделить изменениям в ее поведении.
2. Провести исследование рынка и конкурентов компании, на основании которого выявить возможности для дальнейшего развития.
3. Определить новые преимущества продукта и разработать актуальные ключевые сообщения.
4. Провести переоценку эффективности медиа-носителей и остановить свой выбор на медиа с наибольшим потенциалом.
5. Придерживаться активной позиции при обсуждении стоимости размещения рекламы – уверенно заявляйте о желании получить скидку.

В завершении мероприятия специалисты агентства озвучили свой прогноз развития медиа-рынка в 2009 году. Руководители AMM/Vizeum убеждены, что 2009 станет годом перестановки сил на рынке: некоторые игроки уйдут, но в целом сильные компании стабилизируют ситуацию на рынке.

Информационная справка:

AMM/Vizeum:

• Основано в 1998 году (на тот момент – агентство АММ)
• С 2002 года агентство входит в ТОП 10 медийных агентств Украины
• Сегодня является стратегическим партнером самой молодой и наиболее динамично развивающейся мировой сети Vizeum и частью коммуникационной группы Aegis
• Предоставляет своим клиентам весь спектр услуг как в области традиционного медийного обслуживания, так и в разработке интегрированных коммуникационных стратегий
• За десять лет услугами агентства воспользовалось более 500 клиентов, а биллинги выросли в 200 раз.