Агентство Kids Market Consulting получило "золото" на EFFIE Awards Ukraine 2008

Сегодня «Жувиленд» - это первый бренд, который вспоминают украинские потребители при вопросе о желейно-жевательных конфетах. Для них «Жувиленд» олицетворяет собой всю категорию жевательных сладостей. Стартовав в 2005, марка сумела к сентябрю 2008-го занять 44% рынка в натуральном выражении и 38% в стоимостном. Как достичь таких впечатляющих результатов? Наш ответ: много работать, доверять команде, постоянно исследовать рынок и не бояться рисковать!

2005, рождение бренда "Жувиленд". «АВК» первой из отечественных компаний выходит на рынок желейно-жевательных конфет. Перед брендом фактически ставится задача формировать культуру потребления новой категории сладостей.

2006. Становится очевидным, что несколько размытое позиционирование бренда является преградой на пути создания четкой понятной коммуникации. Была проведена корректировка позиционирования "Жувиленда" и разработка стандартов его развития.

2008. Показатели бренда к началу года достигают планируемых. С целью повышать продажи и укреплять лояльность потребителей был выбран такой инструмент как мобильный маркетинг, а именно проведение общенациональной акции «SMS-игра Жувиленд». По данным исследований, сегодня практически у 52% детей в возрасте 4-16 лет есть мобильный телефон. Коммуникации посредством мобильного телефона – это адресное интерактивное общение, стимулирование сбыта, создание адресой базы для будущих CRM-программ и многое другое.

Вся игра была построена по принципу мобильного путешествия по стране Жувиленд. Покупатели находили внутри пачек с жевательными конфетами цифровые коды. Отправив код на короткий номер, покупатель становился участником многоуровневой викторины. В процессе можно было выиграть мелкие призы и стать участником розыгрыша крупных.

Среди основных инструментов, поддерживающих акцию, были рекламные ролики, а также акционные ленты на упаковках, запуск игрового web-сайта марки – виртуального посольства страны Жувиленд, запуск wap-сайта и многое другое.

Команде, продвигающей "Жувиленд", потребовалась определенная смелость, чтобы сделать ставку на инновационные инструменты. Однако выбранная стратегия оправдала себя на все сто! План всего года компания выполнила уже к сентябрю 2008-го!

Как агентство, которое уже практически сроднилось с персонажами виртуальной страны "Жувиленд", мы хотим сказать, что не собираемся останавливаться на достигнутом! Возможно, происходящие на рынке события откорректируют наши планы, но вместе с компанией "АВК" мы полны новых идей и готовы к новым свершениям в пользу любимого бренда!

Hey, everybody! Welcome to ЖУВИЛЕНД!!!!

Агентство Kids Market Consulting
www.kidsmark.com.ua