Новинка в «Фокстроте»: онлайн-формат «магазина в магазине»

Выбор бренда для премьеры специалисты «Фокстрота» объясняют тем, что Samsung — компания, которая неуклонно следует инновациям в мире современных технологий, имеет успешный опыт размещения собственных бренд-зон онлайн за рубежом и высоко оценила перспективы для будущих продаж в таком формате в партнерстве с брендом «Фокстрот».

Онлайн-магазин Samsung на сайте «Фокстрот» отображает все категории товаров бренда, содержит видеоролики, статьи и обзоры, нацеленные на удовлетворение информационных запросов самого требовательного покупателя. Таким образом, «shop-in-shop» Samsung на сайте «Фокстрот» — это место, где поклонники бренда могут получить концентрированную информацию о нем и тут же совершить покупку. В то же время, формат «shop-in-shop» позволяет торговой марке выделиться на фоне конкурентов: поделиться новостями, акцентировать внимание на преимуществах товаров, новинках или товарах-флагманах, что, соответственно, стимулирует продажи.

«Потенциал проекта подтверждается интересом ряда производителей, выразивших заинтересованность в открытии своих «магазинов в магазине» на платформе «Фокстрот», — отметил Сергей Ерошов, операционный директор торговой сети «Фокстрот». — Я позитивно оцениваю перспективы проекта, который призван стимулировать продажи товаров мировых производителей на сайте foxtrot.com.ua и укрепить репутацию бренда «Фокстрот» как лидера рынка, следующего новейшим тенденциям в работе с покупателями и партнерами».

В реализацию этого первого, знакового проекта «shop-in-shop» были вовлечены сразу несколько подразделений «Фокстрот». Маркетологи разрабатывали концепцию, работали над нюансами дизайна и над стратегией продвижения бренд-зоны с помощью новейших инструментов интернет-маркетинга. Задачей web-разработчиков была верстка, программирование и адаптация онлайн-представительства Samsung на платформе foxtrot.com.ua.

«После запуска бренд-зоны Samsung мы готовимся открыть онлайн-представительства еще 5 брендов к концу декабря, а в следующем году количество бренд-зон поставщиков на сайте foxtrot.com.ua может увеличиться до 20, — рассказал Олег Вереитин, начальник службы web & mobile интерфейсов бренда «Фокстрот».

Проекты «shop-in-shop» в электронной коммерции — новый, актуальный формат для Украины. Сегодня только несколько игроков рынка пробуют реализовывать такой формат на своих интернет-площадках. В мае 2013 года «Фокстрот» первым среди ритейлеров бытовой техники и электроники Украины реализовал премьерный формат «магазина в магазине» и организовал «посольства брендов» в своих торговых залах, а в 2015 стал пионером бренд-зоны онлайн, разместив новацию на своей интернет-площадке foxtrot.com.ua.

Справка:

ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является ведущей розничной сетью по продажам электроники и бытовой техники в Украине, а также лидером в своей категории по уровню знания по данным TNS Ukraine (MMI за 1 квартал 2015 года). По состоянию на октябрь 2015 года в Украине насчитывается 179 супермаркетов ТМ «Фокстрот. Техника для дома». Магазины представлены в 88 областных и районных центрах Украины. Больше информации на http://www.foxtrot.com.ua/.

«Фокстрот» первым в секторе БТиЭ внедрил инновационный ритейл-формат «Shop-in-shop» в своем львовском гипермаркете (ТРЦ «Кинг Кросс Леополис»: Сокольники, ул. Стрыйская, 30) в мае 2013 года. Суть концепции «Магазин в магазине» — на территории супермаркета в рамках единой мультибрендовой торговой площади создаются монобрендовые островки. Каждый такой фирменный бутик имеет собственного специалиста, который не только предоставляет углубленную консультацию по представленным продуктам, но и демонстрирует их в действии. В марте 2014 года продолжил череду открытий магазинов «Фокстрот» в инновационным формате «Shop-in-shop» первый подобный объект на рынке БТиЭ в Киеве, расположенный в ТРЦ «Art Mall» на ул. Заболотного, 37.