Впервые в Россию приезжает автор “библии брендинга”

Семинар проходит при поддержке международной исследовательской компании Nielsen.

В фокусе однодневного мастер-класса Кевина Келлера - "Strategic Brand Management: The New Brand Imperatives" - методы повышения эффективности брендинговых стратегий и управление капиталом марки в новых условиях.

В рамках мероприятия профессор Келлер представит подробный анализ того, какие технологии бренд-менеджмента сегодня работают, а что перестает быть актуальным; как сохранить и преумножить капитал марки; как эффективно управлять брендами и обеспечить возврат инвестиций в маркетинг.

Никогда информация не стоит так дорого и не устаревает столь стремительно, как во времена кризисов. Но даже в такие неспокойные времена, когда кажется, что надвигается хаос и старые правила перестают работать, есть то, на что можно опереться, чтобы в этих условиях получить наилучшую отдачу от инвестиций в маркетинг.

Кевин Келлер о...

... цене:

"В трудные экономические времена следует уделить внимание формированию "справедливой стоимости" в восприятии потребителей. Это вовсе не значит, что нужно быть "самым дешевым". Важно сохранить баланс, а еще лучше, если потребитель будет чувствовать, что общие преимущества владения товаров перевешивают общие затраты. А затраты, в сознании потребителей складываются не только денег...

..."заповедях", которые помогают брендам оставаться брендами:

Инвестируй с умом. Фокусируйся и будь креативным. Если уж инвестировать, то в бренды, которые стоят этого, и в яркие, хорошо срежиссированные акции.

Бенчмаркинг, и еще раз бенчмаркинг. Следите за контрольными показателями индустрии. Важно получить "расклад" по рынку и категории, чтобы понимать в каких границах нам придется работать, и чего можно ожидать.

Мыслите стратегически - создайте модель капитала бренда. Используйте модель резонанса или модель цепочки ценностей бренда, чтобы реализовать структурированный подход к планированию, внедрению и интерпретированию маркетинговых инициатив. Об этом также будет идти речь на семинаре.

Будьте наблюдательны,- на 360 градусов. Следите за тем, что происходит с брендом "снаружи" - исследуйте, что думают о бренде покупатели, и "внутри" - пусть сотрудники всей компании станут носителями ценностей бренда.

... о том, из чего возникают мощные бренды:

"Великие бренды часто возникают из случайной возможности. Но их главный секрет успеха в том, им удалось найти неудовлетворенную потребность потребителя и предложить блестящее решение"

***

Мастер-класс профессора Келлера будет интересен директорам по маркетингу, бренд-менеджерам, менеджерам по развитию бизнеса, руководителям подразделений, отвечающим за вопросы стратегического планирования и разработку новых продуктов, менеджерам по маркетинговым исследованиям, руководителям клиентских служб и отделов продаж и обслуживания клиентов.  

Программа семинара актуальна как для B2B, для B2C компаний - работающих в сфере потребительских товаров и услуг, в том числе IT&Internet&Telecom, розничная торговля, финансовые услуги, автомобильный бизнес.

Основной язык мероприятия: английский.

Кевин Келлер - профессор маркетинга Tuck School of Business Дартмутского колледжа, ведущего свою историю с 1769 года и являющегося членом Лиги плюща (Ivy Leaguе). Tuck School of Business занимает 5-е место в глобальном рейтинге The Economist  100 лучших дневных программ MBA в мире (Which MBA?) и первое - среди национальных вузов США в рейтинге журнала The Wall Street Journal, который составляется по результатам оценки уровня подготовки и лидерского потенциала выпускников рекрутинговыми агентствами и работодателями.

Дополнительная информация о семинаре Кевина Келлера:

Отдел коммуникаций компании "Nielsen Россия"

[email protected]