iMARS провело исследование рынка тендеров

Данный показатель включает в себя работы по комплексному PR-сопровождению деятельности компаний, организацию и проведение event-мероприятий, изготовление сувенирной продукции, маркетинговые исследования, рекламные активности, разработку и продвижение интернет-сайтов, работу по продвижению компаний в соцмедиа и др.

Сравнительный анализ 2-го квартала 2015 г. и 1-го квартала 2015 г. показывает, что общая сумма объявленных тендеров за прошедшие 3 месяца выросла более чем на 2 млрд. рублей: 5,13 млрд. руб. в 1-м квартале 2015 г. и 7,22 млрд. рублей во 2-м квартале 2015 г. Связано это с тем, что в первые 3 месяца текущего года Заказчики пытались экономить и ограничивать траты на коммуникации. На этом фоне часть закупок, которые в предыдущие годы проводились в период январь — март, были перенесены на середину 2015 года. Часть из этих закупок стала объявляться именно во 2-м квартале. Кроме того, относительная стабилизация курсов евро и доллара к российской валюте привела к тому, что Заказчики продолжили вкладывать средства в рекламу и дальнейшее продвижение услуг.

Суммарный объем рынка коммуникационных услуг во 2-м квартале 2015 г. составил 7,22 млрд. рублей, в частности:

• Рекламные и информационные/PR кампании (ключевые поисковые запросы: PR, рекламная кампания, информационная кампания, размещение в СМИ, пресс-тур и т.д.) — 1,82 млрд. руб.
• Интернет коммуникации (ключевые запросы: создание и разработка сайта, продвижение сайта, продвижение в соцсетях и т.д.) — 0,53 млрд. руб.
• Организация мероприятий (ключевые запросы: организация деловых и протокольных мероприятий, выставки, конференции и спартакиады, а также торжественные мероприятия т.д.) — 2,56 млрд. руб.
• Рекламно-сувенирная продукция (ключевые запросы: дизайн, сувениры, полиграфия, брендинг и т.д.) — 2,29 млрд. руб.

Если сравнить показатели 1-го и 2-го кварталов 2015 г., то можно констатировать, что рост завтрат произошел благодаря повышению расходов на интернет-коммуникации, организацию мероприятий и производство сувенирной продукции, в то время как траты на рекламные и информационные кампании сократились.

Знаменательным событием 2-го квартала стало празднование 70-летия победы в Великой Отечественной Войне. Поэтому в рамках юбиленых меропряитий Заказчики организовывали крупные тендеры на организацию масштабных культурно-массовых мероприятий по всей стране, разработку специализированных интернет-порталов и сайтов, изготовление сувенирно-полиграфической продукции.

В отчетном периоде значительно вырос Интернет-сектор коммуникаций. Наблюдалось увеличение закупок на создание и разработка сайтов и Интернет-порталов, продвижение и оптимизацию Интернет-ресурсов, а также комплесное коммуникационное сопровождение в соцсетях и работу с блоггерами и т.д.

«Несмотря на то, что данные результаты исследований не соответствуют ожиданиям и прогнозам экспертов рынка, сложившейся ситуации есть ряд логических объяснений. Во- первых, в данном исследовании учитывались закупки не только на PR и рекламу, но и на Интернет коммуникации, а также организацию мероприятий, которые показали значительный рост. Во вторых, данное исследование не включает закупки бизнес-структур, которые значительно оптимизировали свои расходы на коммуникации в отличие от госструктур или компаний с государственным участием. В-третьих, в расчет второго квартала попали закупки, которые не были объявлены в первом квартале из-за сложной экономической ситуации на рынке, а также несвоевременной процедуры согласования, вследствие чего тендеры были объявлены с опозданием от плана закупок практически на квартал», — говорит Партнер iMARS Communications Владимир Ступников.

В целом за период с апреля по июнь 2015 года большая закупочная активность была зафиксирована только в апреле и июне. В мае, из-за большого количества праздничных дней, наблюдался спад количества объявленных тендеров.

Ожидается, что в июле — сентябре в виду отпускного сезона Заказчиками будет сокращено количество закупочных процедур и скорее всего суммарный объем рынка коммуникационных услуг по итогам 3-го квартала будет меньше 2-го квартала.

iMARS — ведущее независимое коммуникационное агентство, предоставляющее комплекс услуг в области маркетинговых коммуникаций: стратегического планирования и консалтинга, креативных идеи и их реализация, брендинга и фирменного стиля, PR, медиа-планирования и проведения рекламных кампаний, создания web-сайтов и корпоративных подарков, а также событийного маркетинга и BTL. Штаб-квартира расположена в Москве, имеются представительства во всех федеральных округах РФ. В 2015 г. iMARS заняло 63 место в рейтинге ТОП-100 крупнейших PR-агентств мира по версии The Holmes Report-2015 г., а также 6-е место в Национальном рейтинге коммуникационных компаний России. IMARS является лауреатом Премии «Серебряный Лучник» за PR-сопровождение фильма «Адмирал», а также лауреатом премии за разработку и реализацию коммуникационной программы «Энергоэффективная страна». Агентство является почетным членом РАСО и АКАР.