Provid: Беременные мужчины существуют

Новый ролик PROVID создан в рамках долгосрочной коммуникационной кампании, которая стартовала 15 августа 2008 года в Киеве и Киевской области. На первом этапе проекта на стандартных и нестандартных наружных носителях размещались объявления: «Хочу познайомитися з вагітною дівчиною, без житла, роботи, підтримки, з проблемами».

На втором этапе перед Агентством стояло две задачи. Во-первых, сообщить целевой аудитории – молодым «случайным» матерям из интернатов, неблагополучных и малообеспеченных семей – что рядом с ними есть люди, которые действительно понимают их проблемы и готовы помочь в любой момент. Во-вторых, побудить девушек позвонить в центры социальных служб. Для решения задач креативная команда PROVID использовала прием драматизации. Образ беременного мужчины передает глубокое понимание и вовлечение сотрудников социальных служб в сложную ситуацию девушек. Сотрудники центров воспринимают проблемы девушек как свои собственные и готовы во всем оказывать им посильную помощь.

Владимир Кузьминский, директор ПБО «Каждому ребенку» в Украине:
«Полное взаимопонимание на всех этапах – вот главная составляющая нашего сотрудничества с агентством PROVID. Благодаря этому удалось создать рекламу, которая не запугивает, не стыдит, не воспитывает, не взывает, а действует. Уже после первого этапа реализации кампании можно с уверенностью сказать, что мы на правильном пути. После того как в нашей коммуникации мы показали возможность и реальность решения личной проблемы девушки, социальные работники центров получают все большее количество звонков и обращений от клиентов. На наш взгляд – это и есть эффективный креатив».

Кирилл Чичкан, креативный директор PROVID:
«Наша первая работа для этого клиента уже завоевала 2-е место среди 30 предложений на конкурсе «Наилучший проект местной социальной кампании». И благодаря этой победе, организация получила дополнительную финансовую поддержку для проведения следующих этапов социальной кампании. Работа Агентства подтверждает, что креативные идеи эффективны».

Роберт Лови, исполнительный креативный директор PROVID:
«Данный проект Агентство реализовывает pro bono. Это практика всех европейских агентств. И я рад, что PROVID поддерживает ее в Украине. Учитывая очень скромный бюджет ролика – его режиссерами выступили я и Кирилл Чичкан. Дружественная нам продакшн компания Radioactive Film предоставила бесплатно практически всю технику. Агентство доказало, что реализовать проекты с низким бюджетом качественно возможно, если подходить к ним креативно и всем вместе, с командой и партнерами».

Над роликом работали:
Кирилл Чичкан, креативный директор, режиссер
Роберт Лови, исполнительный креативный директор, режиссер
Ирина Митнева, копирайтер
Юлия Свинтозельская, эккаунт-менеджер
Radioaktive Film, продакшен студия
«Синемен» (Cinnamon), пост-продакшен:
Вадим Конов, супервайзер

Агентство PROVID работает на украинском рынке с 1994 года и является первым агентством полного цикла в Украине. Входит в топ-десять лидеров рекламного рынка по итогам 2006-2007 годов согласно рейтингу Всеукраинской рекламной коалиции. Многократный призер международных фестивалей, таких как Golden Hammer, КМФР, ММФР и многих других.