Пресс-релиз умер, да здравствует пресс-релиз 2.0!

Изданиям предоставляется не только взгляд на новостное сообщение изнутри компании, но и мнения других участников рынка. Кроме «тела» новости и уже приевшихся цитат представителей компаний пресс-релиз 2.0 от PR-агентства PR Partner содержит такие разделы, как ссылки на последние сообщения в СМИ по теме, ссылки на корпоративные блоги и подкасты, на онлайн-сообщества клиентов компании.

В новых пресс-релизах присутствует элемент интерактивности — возможность через Интернет задать вопрос спикеру, ссылки на его биографию и фото на корпоративном сайте. Надо отметить, что расширение возможностей пресс-релиза никак не сказалось на стоимости абонентского обслуживания для клиентов PR-агентства PR Partner, она осталась такой же, как и при использовании прежнего формата релизов.

Журналист же может сэкономить время на сбор фактов, что в значительной степени сокращает объем работы по подготовке материала к выходу в печать.

В агентстве надеются, что с помощью релизов 2.0 компании-ньюсмейкеры повысят эффективность работы со СМИ. «Основная сложность — убедить клиентов стать еще более открытыми, например, начать вести корпоративный блог, выложить на сайты биографии топ-менеджеров, чтобы пресс-релизы 2.0 действительно стали настоящим подспорьем для СМИ», — говорит Инна Алексеева, генеральный директор PR-агентства PR Partner.Среди клиентов, находящихся на абонентском обслуживание в агентстве PR Partner, первыми выразили согласие работать в формате 2.0 ИТ-компания Autodesk и ипотечный банк DeltaCredit.

По словам Ольги Базановой, директора по маркетингу ипотечного банка DeltaCredit, для компаний, взаимодействующих со СМИ, важно использовать PR-инструменты, которые позволяют улучшить взаимодействие с медиа.Первый релиз, подготовленный PR Partner в новом формате, был выпущен в конце февраля и получил позитивный отклик со стороны журналистов.

«Дополнительная информация не перегружает релиз и дает возможность расширить количество источников информации по теме. Хотим сказать спасибо агентству PR Partner за заботу о нас», — прокомментировала новый формат Софья Попова, заместитель главного редактора журнала «Банки и деловой мир».

«Такая форма релиза совершенно отличается от российских традиций PR. Но она позволяет журналисту быстро собрать полную информацию о событии и спикерах. В то же время сомнительно, что компании захотят упоминать имена конкурентов и предлагать журналистам их экспертное мнение. Однако именно такой подход говорит о желании компании дать журналисту возможность объективно осветить событие», — так отозвался о релизе 2.0 Илья Минов, корреспондент деловой газеты «Бизнес».