О том, как создать и продать самую «крутую» игрушку, узнали участники крупнейшей в СНГ выставки детских товаров «Мир детства» в ходе специального семинара от украинского агентства Kids Market Consulting

Так что же самое важное в создании и продвижении успешных товаров для детей? Агентство Kids Market Consulting отвечает так: «Знать и понимать свою целевую аудиторию. Это значит – уметь выделить, изучить, научиться говорить с ней на одном языке, разработать наиболее адресную и эффективную маркетинговую программу». Именно эти темы и были раскрыты в рамках мастер-класса на тему «Дети, которые играют в игры. Игры, в которые играют дети». Его соорганизаторами выступили российские коллеги по «детскому» цеху – МКА «Игропром».

Известно, что игра занимает центральное место в жизни ребенка и это важнейшая форма его активности, - вот почему детям всегда нужны разные виды игрушек. В свою очередь, необходимо понимать, что каждый возрастной период – это определенный способ взаимодействия с игрушкой, решающий специфические задачи. Все более раннее взросление детей, скорость, с которой меняются их предпочтения и увлечения, нарастающая «искушенность» в рекламе и ее приемах, ориентированность на электронные игрушки, – все это также влияет на то, что сегодня происходит с «игрушечной» индустрией.

 Некоторые тенденции можно было наблюдать и на самой выставке. Несмотря на присутствие розовых Чебурашек и кукол Маруся, рынок по-прежнему представлен в основном импортными товарами. Хотя в очередной раз можно порадоваться за победное шествие Смешариков, делающих своих круглых персонажей все более популярными. Так что, как показывает практика, при правильном подходе даже традиционные игрушки имеют полное право на жизнь. Тем более, что дети в них действительно нуждаются!

Агентство «Kids Market Consulting»

www.kidsmark.com.ua

Информация об агентстве: агентство «Kids Market Consulting» – специализированное маркетинговое агентство полного цикла. Основано в Украине в 2002 году, представлено в России c 2005 года через партнерские агентства. Основные направления деятельности: создание детских брендов, планирование и реализация кампаний по их продвижению, разработка всех необходимых рекламных материалов, проведение исследований ad-hoc, регулярный исследовательский проект «Kids Omnibus». Среди клиентов агентства компании: «АВК», «Ландрин», «Сандора», «Nestle», «Kraftfoods», «Ferrero», «Сладко», «IDS», «Хлеб Украины», «MTI» (бренды Kidditop, Tiranitos), «Аква-эко», «Бриджтаун фудс» и другие. Агентством выпускается электронный журнал «Kids Digest», освещающий новости детского маркетинга. На сайте www.kidsmark.com.ua представлена информация о детях как целевой аудитории и возможностях работы с ними.