«Фокстрот» предлагает больше, чем технику

Это стало результатом разработки новой креативной платформы агентством интегрированных маркетинговых коммуникаций Adventa Lowe (Группа АДВ Украина), которое победило в тендере, объявленном ведущим ритейлером страны.

Предложенная идея должна была сохранять преемственность с действующим стилем торговой сети «Фокстрот. Техника для дома». Вот так девиз «Понимая Ваши потребности» трансформировался в новую большую идею, выраженную в лаконичной фразе «Больше, чем техника».

- В ходе разработки творческой концепции мы опирались на такую мысль – люди почти никогда  не воспринимают технику только как вещь. Эта идея стала основой коммуникации и возможностью рассказать потребителю живые истории, – отметила Светлана Шинкаренко, директор Adventa Lowe.

В новой рекламе «Фокстрот» тесно переплелась эмоциональная имиджевая составляющая с рациональной, несущей информацию о конкретном продуктовом предложении компании, ведь так устроен человек, что вначале поддается чувствам, а затем придумывает этому рациональное объяснение. Потому в нынешнюю эпоху зашкаливающего информационного потока, сенсорный брендинг в рекламе «Фокстрот» способен растворить «барьер» восприятия и повысить приверженность к торговой марке, сформировав эмоциональный контакт с потребителями.

Из всего арсенала эмоций для отображения  в рекламе «Фокстрот» были выбраны лишь позитивные чувства, отражающие ценности бренда. Эта аффективная стратегия призвана перенести положительное переживание, связанное с рекламой, на восприятие всей торговой сети и отстроиться от других игроков рынка, чтобы удерживать первенство среди ритейлеров.

- Мы идем по пути обеспечения максимального комфорта для наших покупателей, начиная с удовольствия от просмотра нашей рекламы, заканчивая покупкой и постпродажным сервисом. Так в «Фокстроте» понимают заботу о клиенте, - прокомментировала Наталья Средняя, начальник управления маркетинга торговой сети.

Ознакомиться с видеороликом можно по ссылке: http://www.youtube.com/watch?v=xJ_IxnzFIUM&feature=youtu.be

Справка: Торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является лидером* рынка Украины в сегменте розничных продаж электроники и бытовой техники. Первый магазин торговой сети был открыт в 1994 году, и по состоянию на июль 2013 в Украине насчитывается 228 супермаркетов  ТМ «Фокстрот. Техника для дома». Магазины представлены в 113 областных и районных центрах Украины, при этом их общая торговая площадь  составляет более 308 000 кв. м. Согласно рейтингу, составленному аудиторской  компанией Deloitte&Touche, торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» входит в число 500 крупнейших компаний Центральной и Восточной Европы. Объём продаж сети за 2012-13 финансовый год составил более 7.17 миллиардов гривен. С 2010 года торговая сеть ТМ «Фокстрот. Техника для дома» является членом-участником «Euronics» - самой большой закупочной группы электроники и бытовой техники, представленной в 30 странах Европы.

* по данным GFK, 2012

Справка: Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций Adventa Lowe начало работу в декабре 1999 г., входит в Группу АДВ Украина. Компания представляет в Украине международную сеть Lowe & Partners Worldwide. Специализация агентства: интегрированные маркетинговые коммуникации, проекты с коммуникацией на 360 градусов. С 2010 г. в агентстве открыто и успешно развивается digital-подразделение Lowe Digital.