ТМ «Арсенал Крепкое» меняет фокус позиционирования

При запуске торговой марки в 2003 году, основной фокус коммуникации был направлен на «Арсенал Светлое». Но, ориентируясь на запросы потребителей, и оценивая показатели саббрендов, с 2009 года акцент сместился на крепкий сорт. Нынешняя кампания по перезапуску ТМ «Арсенал Крепкое» призвана сосредоточить внимание на популярном сорте бренда и сделать его релевантным мейнстрим сегменту.

Новая коммуникация подчеркивает, что «Арсенал Крепкое» — качественное пиво по достойной цене, которое производится из натуральных компонентов по технологии естественного брожения. Крепость пива «Арсенал Крепкое» (7,4%) достигается за счет увеличения при варке массовой доли сухих веществ — солода и хмеля до 16%, которые и придают густоту суслу, тем самым обеспечивая большее количество алкоголя в результате брожения.

Новая этикетка «Арсенал Крепкое» дополнена насыщенными красными и темными тонами, что более отвечает ожиданиям потребителей крепких сортов пива. А новый специально разработанный шрифт подчеркивает строгий стиль и выделяется на фоне самой этикетки. Таким образом, сохранив внутреннюю сущность и идентичность, бренд получил современный вид, который соответствует позиционированию бренда в среднеценовом сегменте. Изменения коснулись всей ассортиментной линейки «Арсенал Крепкое» (стеклянная бутылка 0,5 л, ПЭТ-упаковки объемом 1 л, 1,25 л и 2 л).

Напомним, что ТМ «Арсенал Крепкое» является одним из ведущих брендов сегмента крепкого пива в Украине. По данным AC Nielsen, по результатам 2011 г. доля бренда в данном сегменте составляет 20,7%.

Андрей Отрощенко, директор по маркетингу локальных брендов компании Carlsberg Ukraine: «Программа по репозиционированию бренда является логическим шагом, который мы планировали давно, и который, надеемся, даст хороший результат. Наши усилия направлены на то, чтобы изменить общее восприятие, как бренда, так и всего сегмента крепкого пива».