ТМ «Моршинская» и ТМ «Borjomi» удостоены бронзы на Effie Awards

Согласно данным исследований, проведенных компаниями NIELSEN UKRAINE и GFK BVT, коммуникационная кампания торговой марки «Моршинская» показала очень хорошие результаты - бренд увеличил долю рынка на 2%, при планируемых 0,7%. Частота потребления «Моршинской» («пью один раз в день и чаще») выросла с 14% до 24%.

Идея кампании была построена вокруг ответа на вопрос: «Почему при одинаковых условиях жизни некоторые люди выглядят и чувствуют себя лучше других?» - «Все просто: при ежедневном потреблении природной бутылированной воды результат не заставляет себя долго ждать – прекрасное самочувствие и отличный внешний вид».

«Моршинская» – лидер среди минеральных вод в Украине. Уровень знания марки - 94%*, доля рынка - 15% - выше, чем у ближайшего конкурента в 1,5 раза, доля лояльных потребителей – 23%.

КОМАНДА ПРОЕКТА:

Young&Rubicam Ukraine:
Евгения Судьенко, директор
Дмитрий Барсуков, креативный директор
Анна Лисовская, копи-райтер
Владимир Кононский, арт-директор
Ирина Шмотолоха, продюсер
Светлана Барышникова, эккаунт-директор

Название второго агентства: PR агентство J&I

Название медиа агентства: MediaCom

Клиент: Приватне акціонерне товариство «Індустріальні та дистрибуційні системи» (ПрАТ «ІДС»)
Светлана Кузавова, маркетинг директор
Анна Березняк, бренд-менеджер

Идеей кампании «Borjomi Shake» стал призыв — заботьтесь о своем здоровье и теле. Команда создала коммуникацию, где бренд понимает потребности и сотрудничает с ЦА. В ролике довольно смело, по-новому, показана минеральная вода, сцены последствий переедания нездоровой пищи и как Боржоми буквально очищает организм от лишнего.

Результаты кампании выглядят так: объем продаж в конце 2010 г. вырос на 36%, в то время как сегмент минеральной воды вырос на 10%. Данные о результатах продаж с начала 2011 г. показали рост 17%, в то время как рынок вырос лишь на 4%.*

КОМАНДА ПРОЕКТА:

Ogilvy & Mather Украина:
Вилл Раст, креативный директор
Тарас Дзендровский, арт-директор
Александра Дорогунцова, копирайтер
Зоряна Качурак, директор отдела по работе с клиентами
Светлана Корытько, менеджер проекта
Ирина Пигаль, продюсер

Клиент: Приватне акціонерне товариство «Індустріальні та дистрибуційні системи» (ПрАТ «ІДС»)
Оксана Панкина, менеджер по маркетингу и PR
Елена Куваева, бренд-менеджер Боржоми

Источники: NIELSEN UKRAINE, GFK BVT

Справка о компании:

Компания IDS Group Ukraine входит в состав международной компании IDS Borjomi International - ведущий национальный производитель, эксперт в вопросах качества природных минеральных вод, благодаря продукции, которая добывается в экологически чистых заповедных регионах Украины и является эталоном качества по наивысшим международным стандартам. Сегодня IDS Group Ukraine производит и продвигает на рынок сбалансированный портфель популярных минеральных вод («Миргородская», «Моршинская», «Трускавецкая», «Старый Миргород», «Сорочинская», «Аляска», «Аква Няня»), а также является эксклюзивным импортером легендарной минеральной воды Borjomi в Украине.