Василий Ершов прокомментировал спорное решение арбитражного суда Москвы относительно рекламных перетяжек на столичных улицах

Генеральный директор ООО «Оригинал-Сервис» Василий Ершов:

«Рекламная перетяжка - второй по популярности вид наружной рекламы в Москве. Световая реклама (лайтбоксы, световые короба и световые панели), штендеры, крышные конструкции и даже видеоэкраны - все это интересует рекламодателей значительно меньше растяжек над проезжей частью. До недавнего времени, популярнее перетяжек были только щиты-билборды, устанавливаемые вдоль дорог.

В этом нет ничего удивительного - рекламная перетяжка предоставляла компаниям возможности оперативного размещения рекламы, при относительно не высокой цене изготовления рекламного носителя и выгодных условиях размещения. Стоимость изготовления одной растяжки составляет около 15 000, при этом она имеет определенные преимущества перед билбордами по условиям размещения. Главное - это возможность охвата сразу двух направлений движения (при аренде перетяжки реклама размещается всегда сразу на обе стороны).

На октябрь 2011 года в столице было размещено около 2 000 перетяжек. Цена на аренду перетяжек зависела от улицы, срока рекламной кампании и «человеческого фактора» и, в зависимости от этих показателей, составляла от 20.000 до 250.000 рублей за 10 дней... Запрещая такой вид рекламы, как рекламная растяжка, городской бюджет теряет значительную долю доходов, а многие компании лишаются эффективного маркетингового инструмента... Отмечу также, что рынок наружной рекламы столицы лишается уникального и популярного рекламного формата.

Впрочем, Департамент СМИ и рекламы Москвы уже сообщил о начале работы над единой концепцией наружной рекламы в Москве и пообещал, что в работе над содержанием концепции примут участие не только чиновники, но и операторы рынка рекламы. Возможно, экспертам удастся прийти к консенсусу в деле освоения рекламного пространства города без ущерба, как для внешнего вида столицы, так и для рекламного бизнеса».