Федеральная сеть фитнес клубов ИКС-ФИТ сообщает о начале ребрендинга

Решение о проведении ребрендинга обусловлено готовностью федеральной сети фитнес клубов ИКС-ФИТ соответствовать самым высоким требованиям международного рынка фитнес услуг. Созданный в 1991 году бренд к началу 2011 года остро нуждался в обновлении и корректировки политики продвижения и узнаваемости бренда. В этой связи, Советом Директоров ИКС-ФИТ ГРУПП, во главе с основателем и владельцев федеральной сети фитнес-клубов ИКС-ФИТ Игорем Лукашовым, было принято решение о начале ребрендинга и выведения компании на новый, более высокий, вектор развития, сохранив преемственность бренда, но придав ему новый актуальный окрас, который отразит современные тенденции.

Для корректировки политики продвижения бренда и выведения компании на более высокий уровень развития в компанию, на позицию Директора по маркетингу, была приглашена Екатерина Малышева[i], ранее реализовавшая ни один успешный проект с российскими и западными брендами. Екатериной была разработана стратегия продвижения бренда, проведен тендр, среди ведущих российских и зарубежных брендинговых агентств, в результате которого, к реализации разработанной стратегии приступило агентство Depot WPF Brand & Identity[ii], победитель престижной международной премии Cannes Lions 2011 в номинации Design Lions. В ходе совместной работы, Директора по маркетингу ИКС-ФИТ ГРУПП Екатерины Малышевой и Depot WPF Brand & Identity, были разработаны основные атрибуты бренда ИКС-ФИТ, новое позиционирование, слоган, шрифтовое написание логотипа и цветовая гамма.

На место агрессивной сине-оранжевой цветовой гамме, которая сопровождала компанию на протяжении последних 20 лет, 1 октября 2011 года придет более мягкий салатовый цвет, олицетворяющий чистоту, яркие перемены и успех.

«Это немаловажное изменение выделит фитнес-клубы ИКС-ФИТ среди конкурентов, придаст легкость, узнаваемость и запоминаемость среди целевой аудитории», так охарактеризовала обновление нового логотипа Директор по маркетингу ИКС-ФИТ Екатерина Малышева. Буквы шрифтового написания логотипа станут более округлыми, в противовес резкому угловатому шрифту предыдущего написания.

Помимо цветовой гаммы и шрифтового написания логотипа, появится новый жизнеутверждающий слоган, ИКС-ФИТ – ЭНЕРГИЯ ТВОЕГО УСПЕХА, цель которого, изменить сложившиеся стереотипы и донести до целевой аудитории новое позиционирование компании, как активного, сильного, динамичного бренда.

Инвестиции, в новое позиционирование бренда ИКС-ФИТ за два года, составят более 60 миллионов рублей.

В первую очередь, процесс ребрендинга пройдет в московский клубах сети ИКС-ФИТ. В первые дни октября произойдет планомерная смена вывесок, рекламной продукции и наружной рекламы. По аналогичной схеме ребрендинг будет проходить и в региональных представительствах федеральной сети фитнес-клубов ИКС-ФИТ. Начало регионального перепозиционирования назначено на январь 2012 года.

Информация о компании ИКС-ФИТ ГРУПП

ИКС-ФИТ – самая быстроразвивающаяся федеральная сеть фитнес-клубов международного уровня в сегменте бизнес и премиум класса в России, с представительствами в Москве, Краснодаре, Санкт-Петербурге, Воронеже, Нижнем Новгороде, Череповце, Торонто (Канада) и перспективой открытия, до середины 2012 года, еще семи фитнес-клубов в Новосибирске, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Краснодаре, Воронеже и Москве. Такое стремительное развитие достигается за счет динамичного роста оборотов компании и увеличения прибыли более чем на 30% ежегодно и инвестирования свободных, не заемных денежных средств, в открытие новых клубов. Каждый год инвестиции в открытие новых клубов достигают отметки в 12 миллионов долларов.

Немаловажный фактор, который также позволяет компании набирать обороты развития, это предоставление высочайшего качества сервиса и услуг. Данный фактор способствует наращиванию темпов продаж и, как следствие, увеличению количества клиентов клубов в 2 раза ежегодно. На данный момент, членами клубов федеральной сети фитнес клубов ИКС-ФИТ являются более 280.000 человек.

В 2010 за международный стандарт предоставления качественных услуг в области здорового образа жизни, ИКС-ФИТ, в лице основателя и владельца федеральной сети фитнес-клубов ИКС-ФИТ Игоря Лукашова, был удостоен престижной международной премии «Предприниматель-2010» в номинации «Услуги» по версии Ernst&Young. Помимо премии Ernst&Young, в активе компании более пятидесяти престижных наград, дипломов и почетных грамот, среди которых: Диплом от Правительства Москвы «Московский предприниматель» в номинации «Медицина, досуг, спортивно-оздоровительные услуги»; Грация - первая российская премия в области красоты и здоровья Гран-При Лучший Сетевой фитнес-центр и многие другие. Федеральная сеть фитнес-клубов ИКС-ФИТ основана в 1991.

Основатель и владелец сети Игорь Лукашов, Председатель Совета Директоров ИКС-ФИТ ГРУПП.

[i] Информация о Директоре по маркетингу ИКС-ФИТ ГРУПП Екатерине Малышевой. В 2004 году закончила МГУ факультет журналистики, в 2005 году Высшую школу бизнеса Мирбис с красным дипломом. В 2008 году училась в Saint Martins College of Art and Design и NABA Nuova Accademia di Belle Arti Milano. Работала с такими известными брендами как Jack Daniel's, Finlandia, а также директором по маркетингу сети Фамилия. Сфера ответственности – стратегический и тактический маркетинг. В ИКС-ФИТ с 2011 года.

[ii] Depot WPF Brand & Identity – ведущее российское брендинговое агентство, основанное в 1998 году, специализируется в области создания бренда. Член Исполнительного комитета Пан-европейской ассоциации бренд-дизайна (PDA), объединяющей ведущие независимые брендинговые агентства из 19-ти европейских стран. Depot WPF – Со-учредитель Асcоциации Брендинговых Компаний России (АБКР). Член жюри самых статусных профессиональных международных конкурсов и фестивалей, в частности, таких как: Cannes Lions 2010, Red Dot 2010, Cresta Awards 2009, Golden Drum 2008 и многих др.