Неизвестно почему лидеры проигнорировали ежегодное выставочное мероприятие, хотя по утверждению организаторов выставки все компании получили соответствующее приглашение.

Тем не менее, выставка была представлена конференциями и семинарами, презентациями  компаний-участниц, форумом "Экологический стандарт качества и безопасная продукция - шаг в будущее".

Так в ходе одной из конференций были озвучены цифры утверждающие, что потребности пивоваренной отрасли Украины в хмеле обеспечиваются украинской продукцией всего лишь на 20%.

5-го и 6-го сентября выставка "Индустрия пива и безалкогольных напитков 2009" трансформировалась в «Праздник Пива 2009».

На этом мероприятии лидеры пивоварения уже присутствовали в виде торговых палаток, правда при заметном доминировании продукции компании «Оболонь».

В этом году, по сравнению с «Праздником Пива 2008», заметно возросло число небольших и независимых пивоварен.

Многие посетители в интервью порталу Propivo.com рассказали, что именно за такой «малотиражной»  продукцией, за пивом со своим оригинальным вкусом они сюда и приходили.

Видео-обзор выставки и «Праздника пива 2009», а также запись интервью с посетителями можно посмотреть на странице соответствующей новости (http://www.propivo.com/rus/news/1637/).

Propivo.com

Видео-версия новостей не является простым пересказом на камеру текстов опубликованных на пивном портале Propivo.com (http://www.propivo.com).

Это авторский взгляд и авторская подача новостей пивной индустрии, которые распространяются игроками пивного рынка в сухом формате официальных пресс-релизов, за казенными словами которых часто скрываются действительно интересные и важные факты.

Предполагаемая частота выхода видео-новостей пивного портала Propivo.com - один раз в неделю.

Если подходить к вопросу академически, то любое производимое по классической технологии пиво изначально живое. Однажды мы расскажем человеческим языком как делается этот напиток, и даже как его можно делать самостоятельно, а пока очень упрощенно, только об одном этапе - этапе сбраживания пива.

Благородность пива, в отличие, например от водки, где смешивается два ингредиента вода и спирт, заключается в том, что после приготовления смеси из проросших зерен ячменя и хмеля, в эту смесь помещаются специальные пивные дрожжи, которые и перерабатывают смесь в то, что может называться живым пивом.

О вкусе такого напитка можно поспорить, хотя знатоки собственно только его пивом и считают, но большинство сходится на том, что он не только приятен, но и полезен для здоровья. Этим не преминули воспользоваться в своей рекламе пивовары.

Проблема у живого пива только одна - хранится оно мало, дня два-три. Ну, может чуть дольше, смотря как сварено и как хранится, но уж никак не месяцы. Поэтому и попробовать его можно только в ресторанах и пивных, куда его доставляют прямо с пивоварни в специальных емкостях. Плюс, некоторые пивзаводы продают это пиво прямо «с проходной». Очень удобно, врезал краник в емкость, провел трубу, а на той стороне трубы настоящие знатоки-потребители всемирно популярного напитка.

В Томске например вообще выпускают пиво которое так и называют - «Живов» что дало почву для сарказма одному из выпусков маргинального Pivo.TV!

Если передержать настоящее «живое» пиво дольше определенного, весьма короткого срока - оно приобретает «металлический» привкус ввиду того что дрожжи, которые фактически являются микроорганизмами, уже все «съели», а то и становится настоящей отравой.

А вот тут уже можно и спросить - а как же реклама, которая предлагает потребителям баночное и бутылочное «живое» пиво, срок годности которого исчисляется месяцами?

Ответ один - значит надо что-то сделать с «живым» пивом, чтобы оно «жило» больше трех дней.

Вот тут уже и появляются «процессы» фильтрации, пастеризации, консервации и прочей … ации.

Именно поэтому опытная международная компания САН ИнБев не использует в рекламе Черниговского Белого слово «живое», а только индифферентное «белое нефильтрованное».

При этом нужно понимать, что пиво может быть не фильтрованным, но уже и не «живым».

Взять, к примеру, украинскую компанию «Сармат», которая продвигает одну из своих марок пива в качестве единственного высококачественного «живого» пива с доступной ценой.

Досмотрите в этом выпуске (http://www.propivo.com/rus/about/841/) до конца один из первых роликов «Сармата» и увидите что пиво в их трактовке не только живое, но еще и «дышит»!

Хотя внимательно прочитав материалы, предоставленные компанией на сайте (sarmatbeer.com), можно обнаружить, что под «живым» она подразумевает непастеризованное пиво. А вот о том фильтруется оно или нет и добавляются ли в него консерванты нет ни слова. Оно и понятно - неправду писать себе дороже, а если фильтруется да еще и с консервантами, то и претендовать на звание «живое» уже как-то неудобно.

Так что если хотите настоящее «живое» пиво - ищите место, где можно купить его прямо с пивоварни. А если у вас в руках бутылка из магазина, то смотрите не на этикетку с гордой надписью, а на срок хранения и думайте - может ли пиво со сроком годности в несколько месяцев иметь право называться по-настоящему «живым»?

Используя новости и пресс-релизы пивоваренных компаний СНГ, автор подает их в своей трактовке, в чтении «близком к литературному» (цитата автора).

Специфический, порой черноватый юмор ведущего придаёт им, "неповторимый аромат, сравнимый разве что с ароматом и вкусом хорошего темного пива".

Почему «первое пивное интернет-телевидение».

Пивное - потому что новости читаемые в эфире, касаются исключительно пивоваренной отрасли. При этом особое внимание уделяется социальной ответственности пивоваров перед потребителями.

Интернет-телевидение - потому что продукт производится под формат, возможности и пользователей интернета.

Первое - потому что мы не нашли аналогов.

Есть хорошие традиционные блоги, например http://puvo.bezpredel.com/, первый достойный внимания украинский авторский пивной блог.

Есть то, что пытаются назвать видеоблогом, но на самом деле является сборником уже кем-то произведенных видеороликов.

И в данном случае http://www.pivo.tv/ отличается тем, что это авторский продукт, видео-составляющая которого оригинальна и уникальна.

На вопрос Propivo.com о заангажированности проекта тем или иным производитем пива автор ответил, что не представляет ничьих интересов а сюжеты с пивной тарой различных торговых марок отражают исключительно частоту попадания этой тары на глаза автору.

Несмотря на молодой возраст, у сайта в течение трех первых выпусков уже появилось сообщество зрителей.

На сегодняшний день снято и смонтировано 6 выпусков, при этом неожиданный для автора интерес к сайту побудил к тому, чтобы в своих передачах говорить о том, что интересует не только его, но и зрителей.

Так например, в пятом выпуске (http://pivo.tv/005.php) предлагается просчитывать на своем маршруте постоянного следования количество пивной тары на газонах и тротуарах в пустом, помятом, разбитом, недопитом и недолитом виде.

Как утверждает Владимир Шитько, по результатам "голосования" появляется возможность обосновать рейтинг пивного бренда, наиболее популярного в «определенных слоях населения».

Заключенный договор предполагает, что Propivo.com будет ретранслировать передачи Pivo.TV, а результатом сотрудничества будет совместное создание и выпуск нового видеопродукта также посвященного пиву и пивной отрасли.

Были мастер классы известного бразильского граффити-райтера Спето, выступления команды капоейро, профессионалы и любители бросали тарелки фрисби, в воздухе парили воздушные змеи и волейбольные мячи, визажисты раскрашивали всех желающих в стиле Brahma и над всем этим звучала настоящая бразильская музыка исполняемая украинской группой A Banda Brasil и бразильским ди-джеем DJ Lucio K. К вечеру начали подтягиваться поклонники Telepopmusic, Yonderboi и Esthetic Education.

Попасть на фестиваль было несложно. Для этого нужно было зайти на официальный сайт, подтвердить свое совершеннолетие и в разделе Регистрация внести свои данные, после этого на указанный адрес приходила так называемая Виза – цветное изображение с уникальным номером и данными посетителя. Визу надо было распечатать и предъявить при входе.

Журналисты фан-сайта фестиваля http://brahmaopenair.kiev.ua получили аккредитацию, но несмотря на это, решили продублировать возможность прохода на фестиваль еще и зарегистрировавшись как обычные посетители.

При входе на территорию фестиваля стояла серьезная охрана, которая проверяла не только наличие Визы и отсутствие оружия, но также пива и еды, что несколько обескуражило, так как по дороге мы купили пива и это была Brahma, то есть никаких «вражеских» брендов, но нас с ним не пустили.

Все объяснилось внутри, когда оказалось что пробка от пива Brahma это местная валюта, на которую можно было купить, опять таки пиво или какой-нибудь сувенир, а сувениры там попадались неплохие и некоторые даже весьма креативные.

Суровость охраны, кажется, была излишней, т.к. люди собиравшиеся на фестиваль не отличались агрессивностью, а скорей наоборот, были доброжелательны и улыбчивы, в чем вы можете убедиться посетив фото и видео разделы фестиваля на сайте http://brahmaopenair.kiev.ua.

Фестиваль понравился своей непринужденностью, отлично подобранной музыкой, составом исполнителей и разнообразием представленных активностей. Судя по всему, вторая и третья части фестиваля должны быть не хуже.

Праздник удался, так что скорей всего Brahma Open Air в 2008 году - это предопределенный факт, потому советуем крышки от пива Brahma, которые у вас накопятся за год собирать в мешки - в следующем году они вам пригодятся.

Это фестиваль сплава различных культур, музыки и спортивного образа жизни.

Традиционно на событии преобладает бразильская культура, что проявляется в таких активностях, как капоейро – воинское искусство движения, самба – бразильская музыка и танец, своеобразная бразильская графика, представляемая известным художником стрит-арта и граффити – Speto.

Все действо фестиваля пронизано особой бразильской философией – «Джинга», поиска легких решений для сложных проблем.

Как всегда Brahma Open Air характеризуется качественной музыкой.

В качестве «дневных» исполнителей выступают украинская группа A Banda Brasil исполняющая самбы и босса-новы на языке оригинала, бразильский ди-джей Lucio K, работающий в стиле Latin Funk, качественный украинский электронный проект Tomato Jaws (http://www.brahmaopenair.kiev.ua/tomato-jaws.php).

Дневная часть, помимо выступлений музыкальных групп, предоставит посетителям фестиваля возможность посмотреть на профессионалов, и попробовать себя, в граффити, фрисби, кайтинге, пляжном волейболе, получить уроки самбы и боди-арта.

Вечер позволит насладиться встречей с Telepopmusic (http://www.brahmaopenair.kiev.ua/telepopmusic-01.php) и Yonderboi (http://www.brahmaopenair.kiev.ua/yonderboi-01.php) – имена значащие много для тех кто понимает толк в качественной интеллектуальной электронике, а инди-поп Esthetic Education (http://www.brahmaopenair.kiev.ua/esthetic-education-01.php) будет приятным сюрпризом поклонникам экстраординарного коллектива

Фестиваль разделен на три этапа, каждый из которых проходит в трех разных городах, Киеве (30 июня), Одессе (21 июля) и Ялте (25 августа).

В некоторых магазинах Санкт-Петербурга расклеены стикеры «Продажа пива несовершеннолетним запрещена!».

Мероприятие было реализовано неформально. В качестве фронтмена выступил Дмитрий Шагин из объединения «Митьки». Крупный, внушительный человек в тельняшке, посещал магазины города и авторитетно втолковывал продавцам о пагубном влиянии алкоголя на неокрепшие тела и души подростков.

По рассказам, в одном из магазинов Шагин не допустил продажу пива нескольким подросткам и заявил, что конкретно в этой торговой точке они больше никогда не купят пива пока не повзрослеют до 18 лет и что он лично будет это контролировать,  а позже, подумав, присовокупил, что скоро вообще во всех магазинах Питера купить пиво им не удастся.

Возможно, северная столица, с древними традициями пития, как раз в таком подходе и нуждается. Ведь с одной стороны пиво часто не воспринимается как «серьезный» алкогольный напиток вследствие чего бутылку водки может и не продадут а пиво − запросто.

Хотя человеку мыслящему понятно, что упиться можно любым напитком, содержащим алкоголь и дело собственно в количестве напитка.

Чем обусловлены такие действия пивоваров, неизвестно. Возможно, это действительно чувство ответственности за продукцию которую они представляют на рынке. По крайней мере, никто из лидеров пивоваренной отрасли не позиционирует подростков как свою целевую аудиторию, и я им верю.

Мало кому придет в голову обвинять, например, компанию Henkel в том что она специально производит клей «Момент» для того чтобы его нюхали подростки.

Вот лично я бы обратил внимание на слабоалкогольные напитки. Сладкие, в отличие от пива, они кажутся не опасными. Часто наблюдаю сцену, когда мамаши покупают на дни рождения своих несовершеннолетних чад эти милые разноцветные напитки. Мало кто задумывается, что в них содержится такая периодическая система Менделеева (http://alkogolizm.org/chemistry.php), что потребляющим недорогие миксы типа «ром-кола» или «джин-тоник» (где настоящим ромом и тоником даже не пахнет) впору выдавать свидетельства ликвидаторов аварии на Чернобыле.

Нет, я не агитирую за то, чтобы они покупали пиво на дни рождения для своих детей, но как мужчина и чрезвычайно умеренный потребитель качественного пива, возмущен несправедливостью − пиво, натуральный древний напиток - это плохо, а сладкий микс из спирта и химических красителей − это безобидно.

Нужно сказать, что это далеко не первые телодвижения производителей пива. Мы порылись в Интернете и нашли, например, что САН Интербрю в Украине уж года три как выложила на своем сайте раздел по социальной ответственности, который назвала Социальные проекты. Там представлены два довольно мрачных ролика (один ролик, http://propivo.com/rus/svideo/577/, мы попросили для  Propivo.com) и около шести социальных проектов связанных с предотвращением потребления пива несовершеннолетними и проектов связанных с умеренным потреблением пива.

Журналист сайта Propivo.com беседовал с представителями компании и оказалось, что даже существовала онлайн игра, где была попытка в ненавязчивой игровой форме донести вред неумеренного употребления алкоголя. Так как раскруткой сайта игры никто не занимался, она благополучно почила, принеся, правда некий приз на фестивале рекламы, да и то разработчикам этой игры, а не пивоваренной компании.

Вняв нашей просьбе, САН Интербрю Украина любезно предоставила нам эту игру (http://www.propivo.com/intergame/game.php) дабы разнообразить сайт.

Теперь и Propivo.com внес свой вклад в движение «После 18»!

Маркетинговые исследования украинского пивного рынка показали, что в 2006 году сегмент баночного пива увеличился на 73 % по сравнению с 2005 годом. При этом рост продаж торговых марок компании "САН Интербрю Украина" в баночном сегменте составил 137%, что почти в два раза превышает общую динамику рынка. В том, что потребители Украины высоко оценили баночное пиво, нет ничего удивительного: это качественное пиво в привлекательной и удобной таре, которая быстро охлаждается и не подвержена воздействию ультрафиолета и кислорода. Именно эти свойства данной современной упаковки стали главным аргументом для вывода на украинский рынок пива Beck's в алюминиевой банке.

"Бренд Beck's - классический, освежающий пилснер, который входит в первую десятку всемирно узнаваемых немецких брендов, наряду с "Mercedes-Benz", "Adidas" и "BMW". Это самая популярная немецкая пивная марка на рынках США, Великобритании и Италии. Продается в 120 странах мира в бутылках, алюминиевых банках и кегах. Теперь и украинские потребители смогут выбирать, какую упаковку пиво Beck's предпочесть - стеклянную или алюминиевую" - подчеркивает маркетинг-менеджер по глобальным брендам и инновациям компании "САН Интербрю Украина" Татьяна Дядюшко.

Пиво Beck's известно своим уникальным вкусом с 19-го века. Производится оно в соответствии с Законом Чистоты Пива, подписанным Кайзером Германии еще в 1516 г. Согласно оригинальной рецептуре, при варке Beck's используются всего четыре ингредиента: хмель, ячмень, вода и дрожжи, уникальное качество которых позволяет сварить настоящий премиум-пилзнер.

"В роликах снимались "реальные персонажи", ведь себя играть легче всего. Мы даже на съемках придерживались избранной концепции, а именно - быть таким, как ты есть - и результат превзошел наши скромные ожидания. Все выглядит очень натурально - так как и само пиво "Рогань" - рассказывает т бренд-менеджер ТМ "Рогань" Дмитрий Чабан.

Съемки роликов проходили на протяжении 3 дней на киностудии им. Довженко. Режиссер - Хенрик фон Зюдов (Henrik von Sуdow) из Швеции, известный в Украине своими работами для ТМ "Djuice" и "Фокстрот". Идея ролика и производство принадлежит рекламному агентству "Lowe and Partners Kiev". Продакшн хауз - "Гулливер Филм".

ТМ "Рогань" приглашает телезрителей на свои теле-курсы, которые будут транслироваться на 14 национальных каналах. Следите за телепрограммой.

Для его производства была выбрана студия «Синемен» - молодая пост-продакшн студия, создатели которой принимали участие в пост-продакшне фильма «Дневной Дозор».

Черниговское Багряное - оригинальный сорт самой популярной пивной торговой марки Украины. Его выпуск был налажен в 2003 году на Николаевском заводе «Янтарь». «Чернігівське Багряне» относится к категории специальных пив, как и «Чернігівське Біле». Решение о запуске производства этого сорта было обусловлено в первую очередь тенденцией роста сегмента специальных пив, а также необходимостью дополнить ассортимент ТМ «Чернігівське» оригинальной новинкой премиум-класса. За довольно короткий промежуток времени «Чернігівське Багряне» добилось любви и признания потребителей, за что и было удостоено награды «Красное пиво года» в 2005 году.

Ролик будет транслироваться на каналах Интер, ICTV, OРТ, Enter-film, Новый канал, СТБ, М1, 1+1, ТЕТ, Тонис, ТРК Украина, НТН и МегаСпорт с января 2007 года.

Команда, принимавшая участие в подготовке ролика:

ОАО «САН Интербрю Украина»:

РА «Lowe and partners Kiev»:

Продакшн студия «Синемен»:

Скачать ролик можно по адресу http://www.suninterbrew.ua/includes/images/bagryane.rar

Просмотреть и скачать другие ролики ТМ «Чернігівське» можно по адресу http://www.suninterbrew.ua/tm-chernigivske-commercials.php