Необычное женское пальто, в котором изысканный шерстяной материал утеплен... полиэфирной синтетикой (!), разработано для массового производства дизайнерами компании «Дивэй» (www.diway.ru).

Производитель стильной женской одежды впервые объединил в одном изделии такие натуральные и синтетические материалы, которые текстильные эксперты долгое время признавали несочетаемыми по показателям драпируемости и формоустойчивости.

«Эти два удивительно мягких и лёгких материала - натуральный кашемир и синтетический «Холлофайбер» - вкупе создают невероятное ощущение «нежного тепла», ценимого каждой женщиной», - говорит генеральный директор компании «Дивэй» Денис Ноздрин.

С недавнего времени нетканый материал «Холлофайбер» применяется для утепления меховых (норка, лиса, хорь) и кожаных изделий. Впрочем, на закрытых корпоративных показах новинки фраза «...пальто вместо шубы» уже прозвучала. Кстати, применение синтетического утеплителя «Холлофайбер» существенно расширило возможности эксплуатации изделия из кашемира: теперь пальто можно носить не только весной или ранней осенью, но и холодной зимой.

Справка

Кашемир - лёгкая шерстяная, полушерстяная или хлопчатобумажная ткань саржевого переплетения. Обычно кашемир изготавливается гладкокрашеным из гребённой шерстяной пряжи. Используется для пошивки женских и детских платьев и др. Кашемир получил название от так называемых кашемирских (кашмирских) шалей (ткань которых он напоминает), вырабатывавшихся из тонкой козьей шерсти в Кашмире. «Холлофайбер» - общеизвестный товарный знак, под которым в РФ на заводе «Термопол» выпускается спектр высокотехнологичных нетканых материалов (утеплители, наполнители). Материалы «Холлофайбер» применяются как альтернатива синтепону, ватину, шерсти, пуху, латексу, ппу, поролону, койру (кокосу), минвате и т.п. Утеплитель «Холлофайбер» рекомендован к использованию во всех климатических поясах, в том числе 1Б (IV) - "Арктика». Разработаны различные виды утеплителей «Холлофайбер» для температуры ниже 60 градусов С. В бытовых и природных условиях невозможна такая критично низкая температура, при которой бы нетканый материал «Холлофайбер» ломался или крошился. Применяется в качестве утеплителя в меховых и кожаных изделиях.

В любом интернет-поисковике в произвольной форме (скажем, как бы вы спросили у знакомых) задаётся вопрос. Например: «какой детский матрас купить: с кокосом или с холлофайбером?»; или «как произвести матрас за 20 секунд?»; или «можно ли заменить поролон на холлофайбер»; или «почему холлофайбер — не синепон?»; или «как сделать подушку из холлофайбера?»; или «можно использовать холлофайбер в строительстве» и т.д. и т.п. Целый ряд корпоративных и независимых ресурсов мгновенно предложат свои варианты ответов. Ознакомившись с ними, любой пользователь сможет сделать максимально объективный вывод.

Интересно, что нерекламные ответы на вопросы о материалах «Холлофайбер», производителях, применяющих данные технологии в своей продукции, её особенностях - доступны не только в текстовых форматах. В онлайне — постоянно обновляемая коллекция изображений, фото- и видеоматериалов, которые также оперативно «откликаются» на запросы пользователей сети.

«Интернет, конечно, знает про «Холлофайбер» многое, - говорит представитель завода «Термопол» (владелец марки «Холлофайбер») Юрий Уступный. - Но, наверное, не всё. Если диалог через интернет-поисковики всё же оставил вопросы, оперативные диалоговые формы «Вопрос-ответ» (http://www.thermopol.ru/vopros.php) и ICQ (№ 450406094, ХОЛЛОФАЙБЕР) уверен, смогут их снять. Кроме этого, электронную почту тоже никто не отменил».

«Холлофайбер» - один из топовых нетканых брендов. Его запрашивают в Интернете десятки тысяч пользователей ежемесячно. К примеру, зарубежная нетканка, которая почему-то позиционируется как «самая известная», не собирает такой аудитории за целый год! Кстати, в 2010 году Роспатент присвоил товарному знаку «Холлофайбер» статус «Общеизвестный».

Однако рост популярности нетканых материалов «Холлофайбер», к сожалению, активизирует незаконную деятельность производителей и продавцов контрафактной продукции, дешевых, не пользующихся спросом отечественных синтепонов, синтетического вторсырья, откровенных подделок, имитирующих «под холофайбер» («аналог холлофайбера») даже название популярного бренда. Через Интернет по запросу «Холлофайбер» часто размещается незаконная реклама синтепона низкого качества, которая, вероятно, должна привлечь внимание правоохранительных органов.

«В коллекции TA SAMAYA концептуально реализован подход, который становится всё более популярным в России с учетом дерзкого климата северных городов, - рассказывает дизайнер Татьяна Самарина. - Чем традиционно утепляются наши дамы? Говоря языком технолога швейного производства - «количеством утепляющих слоев», то есть чулками, колготками, термомайками, леггинсами. Да, это «держит» тепло, но как же это неудобно - как это сковывает движения, меняет походку, снижает уверенность в себе; в теплом помещении в такое «капусте» становится жарко и крайне неуютно, появляется запах пота. Так вот мы основные функции утепляющих слоев перенесли на тонкий и легкий утеплитель, который «дышит», не удерживает микровлагу (а это и есть главный проводник холода), и, условно говоря, теплым слоем, термоподушкой обволакивает тело». www.holofiber.ru

А для петербурженок это крайне важно - из-за небольшого количества солнечного тепла в регионе влага испаряется медленно. При такой сырости критично низкая для города температура минус 35,9 С градусов может показаться дикой. За год в Санкт-Петербурге бывает в среднем всего (!) 62 солнечных дня. Определение «волглая вещь» (то есть влажная, сырая) не случайно закрепилось именно здесь. Поэтому-то крайне важно, что натуральные утеплители впитывают влагу из воздуха и удерживают её, а синтетический «Холлофайбер» - нет. Полиэфирные микроволокна абсолютно негигроскопичны. www.thermopol.ru

Уникальные теплосберегающие свойства «Холлофайбер» предопределяют использование этого современного нетканого материала для... утепления шуб из элитного меха (!), сохранения в рабочих режимах фото- и видеоаппаратуры при экстремальном минусе, вольеров для теплолюбивых животных и т.п. Но одной из самых экзотичных разработок с применением утеплителя «Холлофайбер» стала модель свадебного платья для минус 20 С градусов.

Сразу после презентации коллекции накануне сезона «ЗИМА-ВЕСНА-2011» в Санкт-Петербурге появилось много модниц, отдавших предпочтение именно TA SAMAYA. Не удивительно, ведь Питер является самым северным из городов мира с населением свыше миллиона человек и спрос на такую продукцию для «той самой» погоды - предопределен.

По вопросам приобретения утепленной одежды TA SAMAYA обращаться: +7 921 869 4157, Jennya1@yandex.ru

«Товарный знак «Холлофайбер» - это символ, предназначенный в первую очередь для чёткой и однозначной идентификации производителя и товара, в этот символ мы закладываем понимание высокого качества нашего продукта, - размышляет генеральный директор ООО «Термопол» Александр Боначёв, - а в случае с обращением по поводу имени нет ни идентификации в сфере наших интересов, ни гарантии качества. Вряд ли мы поддержим такую инициативу, но и запрещать, разумеется, не будем».

Интересно, что в 2010 году Федеральная служба по интеллектуальной собственности патентам и товарным знакам (РОСПАТЕНТ) признала обозначение «ХОЛЛОФАЙБЕР» - общеизвестным товарным знаком.

В компании также напомнили, что в соответствии со Статьей 1229 ГК РФ нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признается использование без его разрешения в гражданском обороте на территории Российской Федерации товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров. Имя же не подпадает ни под одно из предусмотренных Законодательством РФ ограничений.

Любое имя может иметь место на существование, но не вступает ли это мнение в конфликт с патентным правом?

«С точки зрения патентных экспертов, использование в имени человека, воспроизводящего товарный знак, не будет являться нарушением», - прокомментировали необычное обращение в Агентстве "Ермакова, Столярова и партнеры" (http://pattrade.ru). По мнению Евгения Злотникова (патентный поверенный №897), "человек, безусловно, вправе выбрать себе такое имя, какое хочет. Использование в имени слова, являющегося известным товарным знаком, не будет нарушением прав его владельца. Однако, если человек, поменявший свое имя на Холлофайбер, захочет заниматься предпринимательской деятельностью в качестве индивидуального предпринимателя и будет использовать это обозначение для целей ее индивидуализации в случае, если эта деятельность будет связана с товарами, в отношении которых зарегистрирован товарный знак (например, продавая синтепоновые материалы под вывеской: "Товары от Холлофайбера"), то такие действия можно рассматривать как нарушение права на товарный знак" (www.copyright.ru)

В компании «Термопол» заявили, что уже неоднократно фиксировали совершенно различные виды написания «холлофайбер» в никнеймах (никах; англ. nickname) - сетевых псевдонимах в блогах, чатах, форумах, и не возражали против такого использования в отличие от коммерчески незаконного маркирования, к примеру, синтепоновой продукции брендом «Холлофайбер».

Бывали и курьезы с именем Холлофайбер. Школьники обращались в компанию за биографией якобы существовавшего средневекового немецкого алхимика Иогана Холлофайберга, который-де изобрел рецепт удивительной синтетики с невероятными свойствами.

Нельзя отказать автору обращения Игорю Соколову и в предприимчивости: «Если возражений с вашей стороны нет, - можно ли рассчитывать на какую-то разовую или ежегодную фиксированную компенсацию от вашей компании, ведь в случае такого «наименования» пожизненная реклама вашего бренда будет обеспечена?», - написал он.

«Термопол» ответил на этот вопрос так: «Компенсации за личное имя не предусмотрены. Однако заработать на бренде «Холлофайбер» и огромном ассортименте нетканых материалов, выпускаемых нашим заводом - можете, ведь используются такие материалы практически во всех отраслях промышленности: от атомной до аэрокосмической, а применить «Холлофайбер» элементарно даже в бытовой продукции (подушках, игрушках матрасах, мебели, одежде и т.п.), которая может обеспечить куском хлеба любого, кто хочет заработать СВОИМ трудом».

Вопрос поступил через форму on-line общения посетителей сайта с экспертами компании «Термопол» - «Вопрос-ответ» www.thermopol.ru/vopros.php 26.01.2011 г., однако уже на следующий день в интернете развернулось бурное обсуждение этой темы. Пользователь Наталья сообщила: «У меня дочь Лада. Есть такой товарный знак ( Автоваз машинки такие выпускает). Что - то никаких сложностей не возникло. Назвали и назвали, как все. От того, что появилась Фирма Мерседес, не перестали так девочек называть». А EVA поинтересовалась: "Веселая" жизнь у ребенка будет, больше поиздеваться не над кем?» Множество абсолютно полярных мнений систематизировала электронная система посетителей. Парадоксально, но почти половина интернет-сограждан (45%!) - в альтернативу тем, кто оценивает как «полный идиотизм» - считают, что можно называть и называться именем бренда: 1) если это выгодно и 2) если это не противоречит морали. «То есть для половины из нас человек с именем-брендом - это нормально?!..» - недоумевает Volfika.

В мировой практике имена и товарные знаки - «близкие родственники». Самую романтическую и успешную для бизнеса и технологии историю хранит предание концерна «Даймлер-Бенц». Модель первого образца двухместной гоночной машины была названа Mercedes, в честь дочери одного из совладельцев компании - австрийского предпринимателя, дипломата и заядлого автогонщика Эмиля Еллинека. На этом автомобиле улучшенной конструкции на очередных гонках в марте 1899 года Еллинек одержал победу, прославив на весь мир фирму «Даймлер» и название «Мерседес». С этого времени все легковые автомобили фирмы «Даймлер» стали выпускаться под маркой Mercedes. Сам же первый Mercedes послужил базой для создания более совершенной машины «Мерседес Симплекс», открывшей эру наиболее мощных и комфортабельных автомобилей этой марки. Daimler решил использовать удачное имя и зарегистрировал это название. как торговую марку в 1902 году. А для персонально построенного автомобиля господина Эмиль Елинек было выдано собственное имя: "Emile Jelinek-Mercedes".

Каково же будет решение Игоря Соколова - вопрос открытый...

Так что к исполнителю, для которого клиент прав по определению, не может быть никаких претензий. С маркетингом тут все в порядке. Речь о другом. Комический эффект проекта заискрился и раз от раза разгорался по мере привлечения к нему «связей с общественностью».

Современные средства массовой коммуникации с их ускоренным темпоритмом, мощным кумулятивным эффектом и безжалостными «увеличительными зеркалами» настолько не соответствовали вполне консервативному содержанию самого проекта, что моментально превратили его в подобие оперетки, поставленной в «комнате смеха» ЦПКО. То, что по уму должно было спокойно решаться армейскими «тыловиками» по результатам полевых «обкаток» с учетом коллективного мнения солдат и командиров, несущих службу в разных климатических условиях, а также в соответствии с реальными бюджетами вещевого довольствия, моментально превратили в огромный виртуальный мыльный пузырь.

Оно понятно, пиариться хотелось всем: и автору, и первым лицам, и министерству, и участникам тендеров.

Да мало ли кому еще и с какими целями. Оставим за скобками все благоглупости и прямую ахинею, которую писали и озвучивали наши «золотые перья», особенно по поводу технологических новинок, применяемых в форме. Не остановимся и на том заборном творчестве, которое многие обделенные любовью соотечественники разместили по этому поводу в блогах и комментах Рунета. Вспомним о главном: за масленицей неизбежно идет великий пост, и его надо пережить. Тут-то комедия, как правило, приобретает драматический характер. В начале декабря 2010 года Южно-Сибирский правозащитный центр сообщил о том, что несколько солдат-срочников войсковой части 21005, дислоцированной в городе Югра Кемеровской области, в критическом состоянии (тяжелое течение пневмонии и отказ почек) помещены в госпиталь, в котором не хватает лекарств. Через несколько дней новость подхватили российские СМИ: к этому времени, по их информации, в госпиталь было помещено 129 солдат (по другим версиям - 160), а причиной переохлаждения является несоответствие новой формы условиям несения службы.

Еще через два дня влиятельная и одна из двух наиболее крупных ежедневных итальянских газет Corriere della Sera (тираж - более 700 тыс. экз.) сообщила о случившемся с однозначным комментарием: 250 замерзших солдат в госпитале стали жертвами красоты, которую привнес в свою «женственную» форму любимец президентской четы Юдашкин, и которая оказалась явно не к месту в суровом климате Сибири. Мало того, автор корреспонденции Элмар Буркиа (Elmar Burchia) прямо процитировал по этому поводу слова Николая Макарова, начальника Генштаба ВС: «Работа выполнена плохо». Итальянская публикация быстро распространилась по Интернету. Трудно сказать, какую именно работу имел в виду генерал армии.

Между тем, пока количество госпитализированных, по разным источникам, доросло до 500 человек, командиры ниже рангом стали тормозить «наезд», заявляя о сквозняках в казармах, слабой обеспеченности медицинским обслуживанием и препаратами, а также разгильдяйстве офицеров и «хилости» современного призывника. Неужели форма не причем? Точку над i поставило обращение коллектива ООО Термопол (ТМ Холлофайбер), подписанное генеральным директором А. Н. Боначевым.

Напомним, что в 2006 году Центральное вещевое управление Минобороны заявило о том, что непрактичный ватин и дорогостоящие шерстяные утеплители будут заменены нетканым материалом российского производства этой торговой марки. В 2007 году экологическая безопасность утеплителя была подтверждена стандартом ЕС Oeko-Tex Standard Class 1, а противопожарные свойства - сертификатом EN 533 (Бельгия). Свое решение о закупке материала для новой формы заместитель министра обороны подтверждал в 2008 году.

Надо сказать, что московские производители нетканого материала за последние пять лет приложили огромные усилия и недюжинную изобретательность для продвижения своего продукта на российском рынке и защите своего товарного знака - кириллического написания термина, принятого для обозначения полых высокоизвитых силиконизированных полиэфирных волокон (HCS), на основе которых произведен утеплитель.

Не случайно Роспатент РФ недавно признал Холлофайбер общеизвестным товарным знаком, наряду с мировыми брендами, Газпромом, Яндексом и Билайном.

Процитируем сообщение с небольшими купюрами.

Доводим до вашего сведения, что на протяжении нескольких лет синтетический утеплитель «Холлофайбер» разрабатывался и совершенствовался для нужд Министерства обороны РФ, результаты апробировались в лабораториях, тестировались в опытных носках в ряде военных округов.

Именно утеплитель «Холлофайбер» был рекомендован к использованию в новой зимней военной форме. Однако для серийного изготовления зимней военной формы в 2010 году ни одного метра утеплителя ТМ «Холлофайбер» закуплено не было.

Для изготовления новой формы использовались более дешевые утеплители.

Разработчик и производитель высокотехнологичных нетканых материалов «Холлофайбер» обращает внимание на данный факт, т.к. искаженная или неверно поданная информация наносит вред репутации ТМ «Холлофайбер», чести и достоинству производителя качественной отечественной продукции». Наконец, полную ясность внесло сообщение Голоса России.

Оказывается госзаказ на массовой пошив военной формы вообще не состоялся из-за ее дороговизны.

Для массового пошива было приказано не повторять авторских решений, дабы не быть обвиненными в плагиате.

Совершенно очевидно, что применение современных материалов постигла та же судьба. Как поется в песенке "Я тебя слепила из того, что было...". Так что форма для майского парада - это только форма («хотели как лучше»), а форма для службы - это уже содержание («получилось как всегда»). http://www.rustm.net/news/429.html

По итогам всероссийского экспертного социологического опроса, обозначение «ХОЛЛОФАЙБЕР», использующееся для маркировки нетканых материалов, которые производятся предприятием «Термопол», имеет очень широкую известность среди специалистов предприятий России, являющихся потребителями нетканых материалов (знают 91% специалистов), и очень широкую известность среди этих специалистов по отношению к предприятию, производящему нетканые материалы, - «Термопол» (знают 76,9% специалистов).

Владелец товарного знака «Холлофайбер» - завод нетканых материалов «Термопол» - ведет активную работу по противодействию обороту контрафактной продукции на территории РФ. Эта деятельность осуществляется в сотрудничестве с МВД, СМИ, администрациями регионов. Огромный отклик получают публичные акции («Памятник текстильным пиратам», «Поймай пирата», «Облава на контрафакт» и т.д.). В этой работе владельца бренда «Холлофайбер» поддерживают крупные производители (одежды, постельных принадлежностей, мебели, матрасов, игрушек), торговые сети (Ашан, Метро, ТекстильПрофи и т.д.), известные общественные деятели.

В РФ всего несколько товарных знаков из нескольких сот тысяч (!) признаны общеизвестными, среди них такие бренды как Nestle, Coca-Cola, «Дисней», "Билайн», «МТС», «Газпром», «НТВ», «Вимм-Билль-Данн», «Яндекс» и некоторые др. Правовая охрана на общеизвестный товарный знак действует бессрочно.

Это первый случай в РФ, когда текстильный бренд в такой узкой тематической категории как «нетканые материалы» признается общеизвестным.

Прим.: незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (ст. 1515 ГК РФ), административную (ст. 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (ст. 180 УК РФ).