23 идеи для успешного контент-маркетинга
Опубликовать TweetРассказывая о превращении пресс-релиза в обязательный инструмент интернет-маркетинга, нельзя обходить стороной контент-маркетинг. Если пресс-релиз находится на острие усилий по привлечению представителей целевой аудитории на сайт, то контент важен для формирования долгосрочных доверительных отношений с потребителями.
Успокоим тех, у кого одно упоминание о создании контента вызывает зубную боль. Вам необязательно быть выдающимся писателем. Тексты — дело специалистов узкого профиля. На наш взгляд, контент — это душа вебсайта, а текст — тело контента. Поэтому, давайте, подумаем о душе!
Что такое эффективный контент
Хорошо продуманный с позиций маркетинга контент:
- Связан с реальным временем.
- Имеет привлекательный и удобоваримый вид.
- Обеспечивает комфортное использование информации.
- Полезен и эффективен в применении.
- Обучает, воспитывает, курирует, поддерживает.
Согласно исследованиям, 67% своего времени компании делятся контентом, который им не принадлежит, в том смысле, что он генерируется не в самих компаниях, а в группах влияния на потребительскую аудиторию. Именно они создают темы и формируют интерес, который движет остальными потребителями. Поэтому главная задача — узнать, какой контент сегодня зажигает звезды для пользователей интернета.
В ходе международных исследований, проведенных в 2014 году, 324 компании указали, каким контентом они наполняли свои веб сайты в течение 12 месяцев. Приведенная диаграмма отражает объем публикаций (в %) перечисленными видами контента:
- Анализ потребительских ситуаций (Case studies).
- Информация, способствующая клиентам принять решение в пользу компании или ее продукта (White papers).
- Вебинары или другое обучающее видео (Webinars/other videos).
- Электронные книги (E-books).
- Инфографика (Inforaphics).
- Материалы исследований и аналитические отчеты (Research Reports).
- Руководства и наставления (Buyer’s guides).
Идеи для контент-маркетинга
Ниже мы предлагаем перечень проверенных приемов и идей, которые помогут вашей компании достичь стратегических целей контент-маркетинга:
- Публикуйте истории о вашей компании.
- Рассказывайте о членах вашей команды. Подавайте это интересно с использованием художественных приемов.
- Размещайте на сайте информацию о событиях, в которых участвовала компания и ее сотрудники. Обязательно делитесь мыслями даже о тех событиях, в которых вы не участвовали.
- Чаще публикуйте фото или видео репортажи о событиях в компании и вне ее.
- Отвечайте на насущные вопросы вашей отрасли. Аналитика, прогнозы, собственный взгляд на проблемы только приветствуются.
- Создавайте и публикуйте списки влиятельных ресурсов в вашей отрасли в помощь вашим потребителям.
- Публикуйте свои отзывы о продуктах или услугах, как взгляд со стороны, с последующей просьбой поделиться своим мнением.
- Размещайте видео с процессом изготовления ваших продуктов.
- Размещайте видео с использованием вашего продукта. Делайте это в познавательной или шуточной манере.
- Организовывайте обучение по использованию вашего продукта, выбрав для этого подходящий формат - вебинар, просто видео урок, презентация.
- Рассказывайте о поучительных историях, связанных с вашим продуктом, которыми поделились с компанией ее потребители.
- Подавайте любой информационный материал, используя изобразительные приемы, например, с помощью комиксов, анимации, но только в тех случаях, где это будет уместным.
- Собирайте тематический контент в одном месте. Подача информации по принципу “все в одном окне”, не только облегчит поиск посетителям, заинтересованным в теме, но и повысит уровень их вовлечения.
- Нумеруйте, где это возможно, каждый элемент контента.
- Объявляйте о распродажах и запускайте конкурсы на вашем веб сайте .
- Публикуйте материалы исследований рынка вашей компании, как самостоятельные, так и сторонних организаций.
- Проводите онлайн опросы. Это поможет вам оценить уровень культуры потребления знания и опыт ваших потребителей в отношении вашего продукта.
- Употребляйте оригинальные графики вместо уже набивших оскомину столбиковых и кольцевых диаграмм.
- Оформляйте свой контент в виде вопросов и ответов, которые ждут потребители. Материал легко найти на тематических форумах, где присутствует целевая аудитория компании.
- Разрабатывайте и публикуйте глоссарии или руководства по использованию.
- Переделывайте один и тот же контент под различные группы потребителей, исходя из их опыта и уровня профессионализма (новички, продвинутые, профессионалы).
- Публикуйте инфограммы с интересными фактами, относящихся к отрасли компании или ее социальной позиции.
- Размещайте информацию и материалы в форматах, которые можно загрузить. Например PDF или E-Book.
Подсказка! Все перечисленное касается контент-маркетинга и в социальных сетях. Не забывайте, что контент - это искра, а социальные сети — порох, и не иначе.
Измерение эффективности контента
Оценка эффективности — важная часть маркетинговой деятельности, поскольку дает возможность определить, что работает в контент-маркетинге, а что нет.
Разные компании и бренды могут иметь собственные методы измерения эффективности. Но одно, что их объединяет — это линкование каждой единицы публикуемого контента. Цель — отследить активность посетителя с помощью аналитических систем Google Analitics и Яндекс.Метрики, которая может анализироваться в соответствии с жизненным циклом бренда или компании. Например: для нового бренда важно оценить достижение высокого уровня известности, а для зрелого бренда — оценить вовлеченность и конверсию.
В заключение напомним главные условия успешной реализации стратегии контент-маркетинга:
- Быть в тренде контента.
- Использовать проверенные приемы.
- Измерять эффективность.
Эта запись опубликована в Понедельник, Сентябрь 21st, 2015 около 3:12 am и размещена в рубрики События, Размышлизмы. Вы можете следить за обновлениями, подписавшись на RSS 2.0 ленту. Вы можете оставить комментарий, или цитировать запись с собственного блога.
Сентябрь 22nd, 2015 в 12:29 pm
Отличная статья! Спасибо
Март 26th, 2016 в 5:47 am
Виталий, спасибо за отзыв. Почитайте новый пост с презентацией о текстовых факторах ранжирования в Google http://b2blogger.com/blog/?p=622
Ноябрь 8th, 2017 в 6:51 am
Negli ultimi tempi si sente sempre più spesso parlare di trattamenti di bellezza per le unghie, come ad esempio il semipermanente ed il gel: si tende a fare però parecchia confusione, perché non tutti conoscono le differenze che intercorrono tra i due prodotti, e specialmente se si è ‘alle prime armi’ non è difficile sbagliare.
È bene prima di tutto ricordare che le differenze tra semipermanente e gel non sono così eccessive, ma è comunque importante saperle riconoscere perché, una volta che abbiamo conosciuto i vantaggi e gli svantaggi dell’una e dell’altra modalità di trattamento per unghie, potremo scegliere quella più adatta alle nostre necessità.
Semipermanente o gel?
Prima di tutto, una premessa importante. Nel settore dei trattamenti di bellezza, è molto importante che le scelte vengano effettuate sulla base di nostre specifiche esigenze e necessità: pertanto, una volta che avremo saputo riconoscere i pro ed i contro dei vari trattamenti, avremo sicuramente già fatto una scelta.
In linea di massima, lo smalto semipermanente si avvicina molto di più allo smalto che al gel: è più simile, sia per consistenza, sia per semplicità di utilizzo. Infatti, esso si può stendere sulle unghie esattamente come si fa con un semplice smalto, prestando comunque attenzione alle possibili (e normali) sbavature, ma rispetto allo smalto ha una prerogativa ‘essenziale’ che lo rende più simile al gel. Questa prerogativa è data dal fatto che, mentre lo smalto si asciuga in qualche minuto a contatto con l’aria, lo smalto semipermanente deve comunque essere polimerizzato all’interno della lampada UV: questo aspetto lo rende simile al gel, soprattutto per quello che è il suo vantaggio principale, che è la resistenza agli urti.
Infatti, scaldando ad una temperatura più elevata, lo smalto semipermanente si polimerizza, esattamente come avviene per il gel, e diventa più duro e resistente agli urti, proteggendo anche l’unghia.
Attenzione, però: anche se è vero che lo smalto semipermanente polimerizza esattamente come il gel, la sua consistenza è un po’ differente dal gel, tanto che il risultato finale dell’applicazione è diverso rispetto al risultato dato dal gel. Quando facciamo le unghie con il semipermanente, esse rimarranno più sottili rispetto alle unghie trattate con gel: questo può essere dovuto sia al tipo di prodotto (alcuni prodotti possono essere più densi di altri), sia all’applicazione (uno strato più spesso o più sottile).
Vantaggi e svantaggi dello smalto semipermanente
I vari trattamenti di cui abbiamo parlato possono avere dei vantaggi e degli svantaggi, ed è importante che essi vengano chiariti al fine di dare delle informazioni più corrette, esaustive, e complete possibili.
Vantaggi del semipermanente
Il costo del prodotto: il semipermanente costa un po’ meno rispetto al gel. Tuttavia, non vale per tutti i tipi di semipermanente, e comunque è sempre molto importante cercare di affidarsi alla qualità più che al costo minore, perché è fondamentale – per evitare danni – che i prodotti siano certificati e di ottima qualità. Meglio spendere un po’ di più, sapendo comunque di avere un prodotto ottimo sulle proprie unghie!
La facilità di applicazione. Come abbiamo anticipato, si applica come un semplice smalto. Questo significa che anche le persone meno esperte possono effettuare questo trattamento acquistando i kit fai da te ed iniziando a prendere dimestichezza con esso.
Velocità di applicazione e del trattamento. Il trattamento con smalto semipermanente è abbastanza veloce rispetto a quello effettuato con il gel: ciò rende lo smalto semipermanente uno tra i prodotti preferiti quando non si ha molto tempo a disposizione ma si vuole comunque avere un risultato ottimale.
Flessibilità del prodotto. È simile allo smalto, pertanto è abbastanza flessibile e semplice da applicare. Non tende a sbavare, ma è comunque semplice da rimediare un eventuale errore.
Svantaggi del semipermanente
Durata del prodotto. Rispetto al gel, il semipermanente dura un po’ di meno: in genere, la durata del semipermanente è di circa 2 settimane, ma questo dato va considerato anche in funzione del tipo di prodotto applicato, e della sua qualità.
Si rovina più facilmente. Rispetto al gel, il semipermanente tende a rovinarsi prima, anche perché lo strato di smalto è più sottile e quindi il risultato potrebbe essere meno ‘resistente’.
Vantaggi e svantaggi del gel
Come avviene per il semipermanente, anche il trattamento con gel può avere dei suoi vantaggi e vantaggi che vale la pena di sottolineare.
Vantaggi del gel
Le persone che preferiscono il gel al semipermanente, in genere dichiarano di trovarsi meglio per via di questi vantaggi:
Dura di più. Un buon gel può durare anche un mese e mezzo (contro le 2, massimo 3 settimane del semipermanente): ovviamente, questo è un dato che va preso in considerazione e valutato anche in funzione della qualità del prodotto. Un prodotto di scarsa qualità (e che magari abbiamo pagato poco) tende ad avere una durata decisamente minore.
Copre perfettamente le unghie rendendole resistenti agli urti. Uno dei problemi più diffusi che si verificano con lo smalto è quello che le unghie possono rovinarsi quasi subito: il gel è molto resistente agli urti, e ciò è chiaramente un punto a favore di questo prodotto, che consente di effettuare ogni tipo di lavoro ed attività senza che le nostre unghie ne risentano e garantendoci, quindi, sempre un risultato impeccabile.
Svantaggi del gel
L’unico svantaggio del gel è che il prodotto ha una durata più elevata rispetto allo smalto semipermanente; questo significa che, se ci stanchiamo facilmente di avere sempre lo stesso colore sulle unghie, forse il gel non è la scelta più adatta a noi, perché rischieremmo di aver speso dei soldi per qualcosa che avrebbe dato lo stesso risultato spendendo un po’ di meno.