Школа пресс-релиза. Как создать инфоповод, интересный не только вам?
Опубликовать TweetУ каждого пиарщика и маркетолога такое случалось: сидишь в уютном кресле в своем офисе, вокруг кипит работа, директор проводит переговоры в своем кабинете, секретарь неустанно отвечает на звонки, дизайнер усердно пытается подобрать шрифт для новой брошюры, аналитики строят сложные графики продаж за последний месяц, программисты пытаются запустить новую версию сайта. А у тебя задача вроде как простая - написать пресс-релиз, но о чем бы написать, да так, чтобы понравилось журналистам, ты не знаешь.
В этот момент многие открывают календарь, узнают, что завтра некий праздник, и готовят примерно такой инфоповод: “Компания XXX поздравила всех с Днем Космонавтики”. Те, у кого с фантазией сложнее просто штампуют что-то вроде “Компания XXX продолжает свою работу”. А те, кто ленивые и без фантазии, вообще решают ничего не писать и отложить подготовку новости на призрачное будущее.
Но это ли задача пиарщика? Выпустить новость с конвеера или не выпускать вообще? Или не так, действительно ли нет инфоповодов в компании или мы их просто не видим? Пару дней назад мы опубликовали полезный материал Дарьи Батухтиной “Что не возбудит медиа и блоггеров к написанию материалов о вас… “ - полезно и нужно прочитать всем, кто пишет пресс-релизы!
А теперь об инфоповоде. Что это? Как найти? Как создать? Что будет интересно журналистам и читателям?
Информационный повод - это событие, которое потенциально может заинтересовать журналистов и редакторов. Часто встречаются попытки распространить под видом пресс-релиза простую справку о компании или техническую характеристику продукта. Важно помнить, что инфоповод должен быть важным и интересным для широкого или определенного круга людей.
Каждый пиарщик и маркетолог должен тесно общаться со всеми отделами в компании: быть лучшим другом директора, отдела продаж и бренд-менеджера, пить кофе с секретарем и играть в настольный футбол с IT-отделом. Короче, быть в курсе всего, что происходит в компании. Если вы уже в потоке внутренних событий и новостей, то инфоповод вам будет найти совсем не трудно!
Вот примеры того, о чем вы можете написать:
- Намерение совершить действие (сделку, поставку, выход на новый рынок).
- Достижение договоренности с партнерами (поставщиками, покупателями) о совершении действия.
- Старт какого-то процесса (оформление документов или фактическое начало проекта).
- Появление нового продукта или ребрендинг старого.
- Запуск специальных акций и программ (“сезон скидок”, выпуск дисконтных карт).
- Подведение итогов (отчеты, анализ рынка).
- Социальная активность (участие в благотворительных акциях, фондах, фестивалях).
- Важные кадровые изменения.
- Слияние и поглощение.
- Комментарии руководства касаемо внутренних и внешних событий рынка.
Распространенные ошибки:
- Попытка сделать из ифоповода справку о компании. Выглядит это примерно так: “Компания XXX занимается продажей антицеллюлитного крема”.
- Попытка сделать рекламный текст вместо пресс-релиза: “Вы ищете новый мобильный телефон? У нас есть все последние модели!”
- Поучительная статья а-ля Википедия: “Что такое перфоратор”.
- Заведомо ложная информация.
- Неактуальные события: “Мы забыли вам рассказать, что 10 лет назад мы открыли новый магазин в Москве”.
Любой информационный повод должен быть сформулирован в заголовке, иначе даже самое интересное событие может остаться незамеченным журналистами и читателями. На прошлой неделе мы опубликовали материал из серии “Школа пресс-релиза” о том, как составить правильный заголовок.
В следующей статье мы расскажем о том, как выглядит структура правильного пресс-релиза: о чем сказать необходимо, а что можно и упустить.
Эта запись опубликована в Четверг, Апрель 25th, 2013 около 4:59 am и размещена в рубрики PR. Вы можете следить за обновлениями, подписавшись на RSS 2.0 ленту. Вы можете оставить комментарий, или цитировать запись с собственного блога.
