«Продают» ли ваши посадочные страницы?
Опубликовать TweetВсе маркетологи знакомы с проблемой, когда привлеченный на сайт посетитель, спешно покидает его, разочаровавшись отсутствием предложения. В лучшем случае, посетитель теряется в массе разных предложений и самостоятельно находит важные для него акценты, после чего совершает действие.
Чтобы посетитель не терялся, маркетологам необходимо с достаточным вниманием относиться к посадочным страницам своих сайтов. Под термином «посадочных страниц» (англ. — Landing Pages) подразумеваются страницы, на которые «приземляется» пользователь в результате клика. Это относится к кликам по рекламным баннерам, объявлениям контекстной рекламы, ссылкам в письмах электронной почты и даже кликам по ссылкам в результатах поисковой выдачи. Главное, чтобы в результате клика пользователь сел на страницу, свершение действия на которой является одной из фаз взаимодействия с ним.
Следующим шагом четко сформулируйте призыв к действию. Наиболее очевидный призыв к действию обязательно содержит глагол. Вам знакомы призывы «Создать аккаунт», «Оформить заказ», «Скачать бесплатно» и т.д.? Такие призывы (англ. — call to action) способствуют перемещению посетителя на следующую фазу. Поэтому каждая страница этой цепочки должна содержать обозначенное действие «что дальше?».
Есть простой способ выявить привлекательность призыва к действию: распечатать вебстраничку в черно-белых тонах. Если призыв в виде ссылки, кнопки или целого блока заметен и достаточно привлекателен, чтобы пользователь действие свершил, двигаемся дальше.
А дальше эксперименты. Не бойтесь экспериментировать, когда речь идет о «продаже». Любое действие пользователя на вашем сайте своего рода продажа. Экспериментируйте с каналами, приземляя пользователей на схожие по содержанию страницы, но с разными адресами для замера эффективности отдельно взятого рекламного канала. Экспериментируйте с содержанием страниц и модифицируйте призывы. Вот несколько простых советов:
- Экспериментируйте с формулировкой призыва на кнопке или гиперссылке;
- Экспериментируйте с расположением призыва на странице;
- Экспериментируйте с цветовой политрой, чтобы обеспечить повышенный контраст призыву на странице;
- Используйте изображения и пиктограммки в помощь призывам.
В следующих постах я расскажу каким должно быть содержание посадочной страницы — это поможет сделать каждое посещение полезным, а в некоторых случаях превратит посетителя в клиента.
Оставайтесь на связи и следите за обновлениями в твиттере @b2blogger!
p.s.: для трансляции сами знаете каких пресс-релизов у нас заведен твиттер-аккаунт @ru_prnews.
Эта запись опубликована в Воскресенье, Август 16th, 2009 около 9:07 am и размещена в рубрики Посадочные страницы. Вы можете следить за обновлениями, подписавшись на RSS 2.0 ленту. Вы можете оставить комментарий, или цитировать запись с собственного блога.
Август 17th, 2009 в 11:12 am
Первый раз вижу такой виджет. По всей видимости он удобней тем, что занимает меньше места на сайте.
Август 27th, 2009 в 9:14 am
призыв? всегда лучшим выбором являлось то что пользователю (ровно как и обычному покупателю в жизни) давалась свобода выбора всего и вся. предоставь человеку свободу действий и он будет готов сделать все чтобы тебя отблагодарить.))
Август 29th, 2009 в 5:42 am
Наверное именно из за этого посещаемость моего сайта низкая, попробую воспользоваться вашими советами. Спасибо.
Август 30th, 2009 в 7:46 am
Очень интересно, но трудно применять…
Август 31st, 2009 в 1:31 am
Очень благодарна за такую помощь, мне она всегда нужна!
Сентябрь 11th, 2009 в 9:38 am
Пробовал так сделать, но честно говоря не получилось наверное я не такой толковый как вы.
Сентябрь 12th, 2009 в 6:13 pm
Да я только и делаю, что экспериментирую, но пока не совсем удачные результаты, надеюсь, будет лучше!
http://ldm-group.ru
Сентябрь 13th, 2009 в 6:20 am
Абсолютно верно все написано. Надо только не лениться и искать оптимальные варианты методом проб.
Сентябрь 13th, 2009 в 11:20 pm
Призывы это вещь хорошая, только не всегда работает.
Сентябрь 16th, 2009 в 9:54 am
чувствуется профессиональный подход к делу, беру на заметку
Сентябрь 16th, 2009 в 12:57 pm
Сразу видно, что вы профессионал в своем дел
Сентябрь 17th, 2009 в 1:13 pm
Все верно замечено.
Сентябрь 22nd, 2009 в 9:07 am
Пользуемся посадчными страницами вовсю. Причем с сайта на них ссылок нет - только с контекстной рекламы. Позволяет протестировать текст предложения и посчитать отклик
Ноябрь 5th, 2009 в 7:31 am
Интересная мысль по поводу черно - белого дизайна, хорошо работает? Кто пробовал?
Апрель 18th, 2010 в 5:08 am
[…]
Август 23rd, 2011 в 2:14 am
[…] uo; – это плохо для Вашего бизнеса, в нашем блоге мы уже говорили ранее. Сайт компании призван не толь