PR-политика 2009: вы уже обновились?
Опубликовать TweetИнна Алексеева в своём блоге рекомендует периодически обновлять информационную политику компании. Логично: когда ещё пересматривается вся стратегия, если не на зимних каникулах?
Если вы ещё не составили план, воспользуйтесь типичной структурой информационной политики:
- Введение. Кто мы такие, какие у нас целевые аудитории и почему они важны?
- Какие ключевые сообщения доносим до целевой аудитории и какие спикеры у нас есть?
- Основные принципы взаимодействия с целевой аудиторией. Раскрытие информации.
- Инструменты по каждой целевой аудитории (со СМИ использовать пресс-релизы, пресс-ланчи и пр., с инвесторами — conference calls, встречи с аналитиками, роад шоу и пр.). Пожалуй, это самый большой раздел, ведь здесь надо описать, как часто мы будем использовать каждый инструмент, обосновать выбор того или иного PR-инструмента.
- Оценка эффективности работы по каждой целевой аудитории. Важно в начале работы задать критерии, по которым Вас потом будут оценивать (и рук-во, и Вы сами).
- Процесс коммуникации в кризисной ситуации, его особенности.
Кризис меняет рынок, поэтому не ленитесь менять критерии информационного взаимодействия. Успехов в новом PR-году!
Обратите внимание:
- Обсуждение интересных PR-тем на форуме по B2B-маркетингу;
- Решение конфликта между продажами и маркетингом от Игоря Манна;
- Вниманию веб-разработчиков: онлайн-инструмент для коллективной работы с графикой.
Эта запись опубликована в Среда, Январь 14th, 2009 около 10:57 am и размещена в рубрики Размышлизмы, Кейсы, PR. Вы можете следить за обновлениями, подписавшись на RSS 2.0 ленту. Вы можете оставить комментарий, или цитировать запись с собственного блога.
Январь 19th, 2009 в 2:17 pm
Да, то что кризис меняет рынок мы уже заметили…
Раньше наша фирма (мы предоставляем полный комплекс бухгалтерских услуг) давала рекламу в прессе, метрополитене, и клиенты нас находидли сами. Сейчас же в обязанности каждого сотрудника входит обязательный обзвон фирм и предложение им наших услуг, потому что от обычной рекламы руководство решило отказаться.
Январь 19th, 2009 в 3:22 pm
“Сейчас же в обязанности каждого сотрудника входит обязательный обзвон фирм и предложение им наших услуг, потому что от обычной рекламы руководство решило отказаться” - напомнило начало середину 90-х, но тогда это было очень эффективно и не дорого.
Январь 21st, 2009 в 5:12 am
Наша компания и обзванивает всех и рекламу в метро расклеивает. Просто кризис сбил отлаженую схему работы, думаю будем ещё и в интернете раскручиваться .
Январь 23rd, 2009 в 5:25 pm
Ну с первыми 5 пунктами все ясно. А вот 6 пункт “Процесс коммуникации в кризисной ситуации, его особенности.” вызывает у меня особый интерес. Хотелось бы узнать об этом поподробней.
Январь 24th, 2009 в 2:42 pm
Статья в целом интересная, особенный интерес вызвали 5 и 6й пункты
Январь 24th, 2009 в 2:44 pm
Полностью согласен, обновляться надо. И структура, по моему, тоже нормальная, хотя лучше всетаки разрабатывать личный план.
Январь 24th, 2009 в 2:44 pm
Статья интересная, хоть и короткая, но мне она оказала помощь при составлении плана на 2009год
Январь 24th, 2009 в 3:50 pm
ай, сейча по раскрутку, кто на что горазд, кто это, кто вот это. А толком ничего сказать не могут, одни советы. ИМХО
Январь 28th, 2009 в 4:05 pm
большое спасибо за советы - обязательно воспользуюсь
Январь 28th, 2009 в 9:44 pm
Уже в процессе, составляем!
Январь 29th, 2009 в 8:25 pm
Ну не всегда обновления ведут к лучшему…порой они ведут не по той дороге
Январь 31st, 2009 в 8:37 pm
Хм, план маловат, всё же на год планируем
Февраль 1st, 2009 в 2:29 pm
а как по мне - так план вполне нормальный!
Февраль 10th, 2009 в 9:43 am
План короткий, но в то же время понятный и охватывает все вопросы информационной политики
Февраль 14th, 2009 в 3:58 am
Если план эффективен,то зачем его пересматривать!
Февраль 18th, 2009 в 9:12 pm
Станислав далеко пойдёте такими методами
Февраль 19th, 2009 в 6:30 pm
А в чём собственно должно состоять обновление ?
Февраль 23rd, 2009 в 10:58 am
ясно одно что нельзя стоять на месте
Июль 18th, 2009 в 9:22 am
Станислав, это вы считаете что он эффективен, но я думаю если рассмотреть его детальнее, то можно найти много способов его улучшить. Эффективность понятие относительное, и я думаю не имеющая верхних пределов.