теперь о выборке

124 человека - это очень малая выборка. у меня нет оснований считать ее репрезентативной относительно всех пиарщиков страны.

выборка состоит из пиарщиков. но! лишь 78% исопльзует Сеть для коммуникации меньше чем для 18% Сеть основной канал Коммуникации.

в общем, непонятно какие выводы из этого исследования можно делать, кроме того, что в головах пиарщиков каша по поводу использования Сети.

на мой взгляд, для того, чтобы говорить об адекватности такого исследования, должны быть выполнены несколько условий:
1. размер выборки должен быть больше. точнее не скажу, увы. но 124 человека явно мало.
2. по моим ощущениям должны быть три “среза”: а) использующие Сеть как основной канал коммуникации, б) использующие Сеть в том числе, в)не использующие Сеть для коммуникаций. ну и плюс общая картинка. тогда будет видно положение дел в различных группах и можно будет сравнивать кто и как видит процесс коммуникации.

ну и напоследок: очень забавно получается, если перевести в абсолютные значения такие цифры как 0,9% или 1,8% “участников исследования” (1,116 и 2,32 человека соответственно при выборке в 124 человека) ))

в общем, доверять такому исследованию можно только при условии уверенности в адекватности формирования выборки и обнаружения в ходе исследования преобладающей тенденции, которая и может подтвердить или опровергнуть.

собственно, в этом исследовании есть три утверждения, в правдивости которых можно быть уверенным:
1. “Более чем две трети опрошенных (69,4%) прогнозируют, что рекламные и PR-кампании в Интернете станут неотъемлемой частью оффлайновых PR-кампаний.”
2. “Авторы пессимистичных прогнозов, в свою очередь, иллюстрируют их утверждениями, что «Интернет доступен не для всех» и «у пользователей низкий уровень доверия к электронным СМИ». Такая точка зрения чаще проявляется у региональных участников опроса, сотрудников промышленных и торговых компаний, PR-агентств, а такж
е руководителей подразделений компаний.”
3. “Никто из участников опроса не поддержал предположение, что рекламные и PR-кампании в Интернете постепенно утратят свое значение.”

но, поскольку, нового в этих утверждениях 0%, я остаюсь при сомнениях в практической ценности исследования.