Маркетинговое исследование и анализ рынка ковров (обновление, январь 2008 г.)

16 January , 2008 - Группа компаний Step by Step | Просмотров: 324
Потребительские товары  Легкая промышленность 

В ходе исследования были определены макроэкономические факторы, влияющие на рынок, проведена сегментация рынка и определена структура рынка по основным видам продукции, определены количественные показатели рынка, рассмотрен импорт/экспорт на рынке ковров, приведено соотношение этих данных. Проведён конкурентный анализ основных игроков рынка, описаны маркетинговые и рекламные стратегии основных игроков. Проведён анализ потребительских предпочтений.

Цель исследования: провести анализ текущей ситуации на рынке ковров.

Методы сбора информации: кабинетное исследование, анализ данных таможенной статистики.

Выдержки из исследования:

Объем рынка ковровых покрытий оценивается около 193,2 млн. евро.
Объем импорта составил 49,0 тыс. тонн в натуральном выражении или 110,6 млн. долл. в стоимостном выражении.

Лидером по импорту ковров оказалась компания ЗАО «Таркетт Рус». Объем импорта этой компании в натуральном выражении составил 15,3% от всего объема импорта, в стоимостном выражении – 15,4%.

Наибольшее количество ковров было импортировано из Турции и Украины. Доли этих стран в натуральном выражении составили 17,9% и 13,6% от общего объема импорта.

Объем экспорта составил 2,1 тыс. тонн в натуральном выражении или 4,2 млн. долл. в стоимостном выражении.

Лидерами по экспорту ковров оказались компании ООО «СП ЗАРТЕКС» и ООО «КАСИКО». Объем экспорта этих компаний в натуральном выражении составил 16,4% и 23,9% от всего объема экспорта.

На Рынке ковров отмечается значительное преобладание импорта над экспортом как в натуральном, так и  в стоимостном выражении.

Основными магазинами и салонами по продаже ковров являются:

• «Art de Vivre»
• «Мир ковров»
• «Carpet House»
• «Старик Хоттабыч»
• «Леруа Мерлен»
• «OBI»
• «ИКЕА»

Методологическая часть
Цели исследования
Задачи исследования
Предмет исследования
Методы исследования
Время исследования
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
Общая экономическая ситуация
Динамика валового внутреннего продукта
Уровень инфляции
Уровень  доходов населения
Описание смежных Рынков. Рынок ковровых покрытий
Сегментация и структура Рынка по основным видам Продукции
Определение продукции
Cегментирование продукции
По наличию ворса
По составу
По стилю и направлению в интерьере
По способу изготовления
Сегментация Рынка
Сегментация Рынка по видам продукции
Сбытовая структура Рынка
Российское производство
Объемы импорта и экспорта
Импорт продукции
Общий объем импорта
Основные компании-импортеры
Основные страны-импортеры
Экспорт продукции
Общий объем экспорта
Основные компании-экспортеры
Основные страны-экспортеры
Соотношение импорта и экспорта продукции
Конкурентный анализ
Розничный сегмент. Основные игроки рынка
«Art de Vivre»
«Мир ковров»
«Carpet House»
«Старик Хоттабыч»
Леруа Мерлен
OBI
ИКЕА
Маркетинговые и рекламные стратегии основных игроков
Мониторинг Интернет-сайтов основных игроков рынка
Сравнительная характеристика игроков рынка по основным показателям
Анализ потребителей
Сегментация рынка потребления
Сегментация потребителей
Общие потребительские предпочтения
Медиа-предпочтения потребителей
Обобщающие выводы и рекомендации

Диаграммы:

Диаграмма 1.  Динамика и прогноз ВВП РФ за 2003-2007 гг., млрд. руб.
Диаграмма 2. Уровень инфляции и прогноз 2003 – 2008 г., %
Диаграмма 3. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, в процентах к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 4. Объем рынка ковров за 2005-2006гг. и прогноз на 2007г.
Диаграмма 5. Структура рынка ковровых покрытий по виду производственного сырья

Таблицы:

Таблица 1. Достоинства и недостатки ковров из разного вида волокон
Таблица 2. Основные компании-импортеры, %
Таблица 3. Основные страны-импортеры, %
Таблица 4. Основные компании-экспортеры, %
Таблица 5. Основные страны-экспортеры, %
Таблица 6. Соотношение импорта и экспорта, %
Таблица 7. Мониторинг Интернет-сайтов основных игроков рынка
Таблица 8. Сравнительная таблица основных игроков Рынка
Схема 1. Сегментация рынка ковров по ценовым характеристикам.
Схема 2. Схема сбытовой структуры рынка