Маркетинговое исследование и анализ рынка отдыха в Подмосковье

21 January , 2008 - Группа компаний Step by Step | Просмотров: 245
Отдых и Развлечения 

В исследовании приведено общее описание ситуации на рынке отдыха в Подмосковье. Определены количественные показатели рынка: объем рынка, емкость и темпы роста. В отчете составлен перечень видов развлечений и их сегментации на курортах с развлекательной инфраструктурой, специалистами Агентства составлен рейтинг самых популярных домов отдыха в Подмосковье. В исследовании изучена конкурентная ситуация на рынке, в том числе определена ценовая политика игроков. Проведён подробный анализ потребительских предпочтений. Определены основные тенденции  рынка.

Цель исследования: изучение Рынка отдыха Подмосковья.

Метод сбора данных: кабинетное исследование

Выдержки из исследования:

В прошлом году Московской области было оказано туристических услуг на 746,3 миллиона рублей, санаторно-оздоровительных услуг на сумму 6 миллиардов 895 миллионов рублей; услуг по размещению на сумму 2 миллиарда 357 миллионов рублей.

Общий доход предприятий туристического комплекса Подмосковья составил около 10 млрд. рублей ($370 млн.) Темпы роста рынка подмосковного отдыха в денежном отношении составляют около 20%.

Зимой наполняемость подмосковных отелей составляет около 70%, а в межсезонье - 60%. 94% всех подмосковных санаториев, пансионатов и домов отдыха оценивают летнюю заполняемость как высокую, и лишь 6% - как среднюю.

В основном все подмосковные места отдыха ориентированы на средний и средне-дорогой сегмент туристического рынка.

По видам отдыха предпочтения потребителей в целом по России и в частности по Подмосковью разделяются следующим образом:

• познавательный отдых привлекает 28%;
• отпуск в пансионатах и домах отдыха - 25%;
• в походах, на рыбалке, охоте - 22%;
• на даче - 16%;
• дома - 17%.

Самый распространенный бюджет на одного отдыхающего члена семьи - менее 5000 рублей (19% респондентов). От 5 до 10 тысяч рублей на человека готовы израсходовать 14% опрошенных, от 10 до 25 тысяч рублей - 10% респондентов, свыше этого - только 3% россиян.

Введение
Методологическая часть
Описание типа исследования
Объект исследования
Цели исследования
Задачи исследования
География исследования
Время проведения исследования
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
Динамика валового внутреннего продукта
Уровень инфляции
Уровень  доходов населения
Сегментация и структура Рынка по основным видам Продукции
Cегментирование продукции по основным наименованиям
Сегментирование Продукции по виду услуг
Ценовое сегментирование Продукции
Тенденции Рынка
Основные количественные характеристики Рынка
Объем Рынка
Темпы роста Рынка
Влияние сезонности на Рынок
Конкурентный анализ
Сравнительная характеристика игроков Рынка по основным показателям
Инвестиционные проекты на Рынке
Основные потенциальные игроки
Анализ потребителей
Рейтинг самых популярных домов отдыха в Подмосковье
Обобщающие выводы и рекомендации
Факторы, положительно влияющие на развитие Рынка
Факторы, отрицательно влияющие на развитие Рынка
Инвестиционная привлекательность/пустующие ниши на Рынке
Общие выводы по отчету
Выводы по целевой аудитории
Выводы по ассортиментной и ценовой политике игроков Рынка

Диаграмма  1.  Динамика и прогноз ВВП РФ за 2003-2007 гг., млрд. руб.
Диаграмма  2. Уровень инфляции и прогноз 2003 – 2008 г.г., %
Диаграмма  3. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, в процентах к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма  4. Сравнительная характеристика объёма туристических услуг, оказанных населению предприятиями туристской индустрии Московской области (январь-ноябрь 2006 года - январь-ноябрь 2007 года)
Диаграмма  5. Распределение представителей среднего класса Москвы по возрастным категориям
Таблица 1. Описание видов отдыха
Таблица 2. Стоимостные объемы рынка подмосковного отдыха, долл.
Таблица 3. Величина туристического потока на рынке, млн. чел. Таблица 4. Траты на отдых на одного человека в год, долл.
Таблица 5. Сравнительная характеристика игроков Рынка по основным показателям
Таблица 6. Сравнительная характеристика потенциальных игроков рынка по основным показателям
Таблица 7. Наиболее популярные дома отдыха в Подмосковье
Таблица 8. Макроэкономические факторы, влияющие на рынок
Схема 1. Структура рынка подмосковного отдыха по форме отдыха
Схема 2. Виды предоставляемых услуг
Схема 3. Ценовая структура Рынка