Маркетинговое исследование и анализ рынка бытовой химии

11 September , 2008 - Группа компаний Step by Step | Просмотров: 263
Химическая промышленность 

Версия для печати | Отправить на почту | PDF

Целью данного исследования является анализ ситуации на рынке бытовой химии.

Задачи исследования:

·    Описание макроэкономической ситуации на Рынке
·    Выделение основных сегментов Рынка
·    Определение объема, емкости и темпов роста Рынка
·    Описание структуры Рынка
·    Выявление основных игроков на Рынке
·    Выявление основных факторов, влияющих на Рынок
·    Выявление основных тенденций Рынка
·    Описание потребителей на Рынке
·    Описать схемы ценообразования на Рынке

Выдержки из исследования:

Наиболее развитым сегментом рынка бытовой химии являются синтетические моющие средства. Их доля составляет 75,6%. На долю же чистящих средств приходится 24,4%.
Наибольшую долю в сегменте СМС составляют стиральные порошки (80%), 14% приходится на отбеливатели, а 6% - на кондиционеры и усилители действия моющих средств. И если раньше на рынке преобладали сухие средства, то в последние несколько лет ситуация изменилась - сегодня долгосрочную перспективу развития имеют гели и жидкие чистящие средства.
Средства бытовой химии подразделяются на три основных ценовых категории:
·Низкая («Капелька», «Дося», «Золушка», «Минута»)
·Средняя («Миф», «Sortie», «Tide», «Deni», «Аос», «Бинго», Е, Pril, «Фейри», Aqualon и др.)
·Высокая (Persil, Ariel, Bagi и др.)
В последнее время наблюдается рост дорогих средств бытовой химии. Здесь постоянно растут объемы продаж всех брендов. В то же время низкоценовой сегмент  уже насыщен и теряет в объемах продаж.
Основными странами экспортерами являются Украина и Казахстан.
Основными странами-импортерами являются США, Польша  и Литва.
Безусловными лидерами на Рынке чистящих средств России являются две крупные интернациональные компании:

·Procter & Gamble – является владельцем крупного предприятия по производству моющих средств - Новомосковскбытхим.
·Henkel – владеет предприятиями «Эра» в г. Тосно и г. Энгельсе, а также в 2001 году приобрела третье российское предприятие ОАО «Пемос» в г. Пермь.
Среди российских производителей также есть крупные предприятия, такие как ООО «Нэфис» г. Казань, ОАО «Весна» г. Самара, ОАО «Концерн Калина» г. Омск, которые стабильно наращивают объем производства и продаж и имеют хорошие перспективы на Рынке в будущем.

Введение

Методологическая часть
Описание типа исследования
Объект исследования
Цели и задачи исследования
География исследования
Время проведения исследования
Методы сбора данных
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
Общая экономическая ситуация
Динамика валового внутреннего продукта
Уровень инфляции
Уровень  доходов населения
Розничная торговля
Описание отрасли
Сегментация Рынка
Количественные показатели Рынка
Конкурентная среда
Тенденции Рынка
Сегментация и структура Рынка
Определение продукции
Структура рынка бытовой химии
Синтетические моющие средства
Чистящие средства
Сегментация рынка бытовой химии
Сегментирование Продукции по технологии производства
Сегментирование Продукции по видам упаковки
Ценовое сегментирование Продукции
Основные количественные характеристики Рынка
Объем и емкость Рынка
Объем Рынка в денежном выражении
Объем Рынка в натуральном выражении
Емкость Рынка
Темпы роста Рынка
Влияние сезонности на Рынок
Объемы импорта и экспорта
Импорт продукции
Объемы импорта
Основные страны-импортеры
Основные страны-производители
Основные компании-импортеры
Экспорт продукции
Объемы экспорта
Основные страны-экспортеры
Основные компании-экспортеры
Соотношение экспорта и импорта
Сбытовая структура Рынка
Цепочка движения товара
Краткое описание основных сегментов участников Рынка
Производители Продукции
Дистрибьюторы продукции
Розничный сектор
Основные принципы ценообразования
Наценка производителя
Наценка оптовых компаний/посредников
Наценка розницы
Конкурентный анализ
Конкуренция между игроками рынка
Основные параметры конкуренции
Конкуренция между отечественными и иностранными компаниями
Описание профилей основных производителей чистящих средств
Сравнительная характеристика крупнейших производителей
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими производителями
Конкуренция между крупными оптовыми компаниями
Описание профилей основных оптовых компаний
Сравнительная характеристика крупнейших дистрибьюторов и оптовых компаний по основным параметрам
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими дистрибьюторами Продукции
Конкуренция между крупнейшими компаниями розничного сектора
Описание профилей крупнейших магазинов
Сравнительная характеристика компаний розничного сектора
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими компаниями розничного сектора
Анализ потребителей
Описание потребителей
Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов
B2C рынки
B2B рынки
Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции
Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции
Основные тенденции в потребительском сегменте
Обобщающие выводы и рекомендации
STEP–анализ факторов, влияющих на Рынок
Риски, связанные с Рынком, способы избежать рисков
Тенденции Рынка
Тенденции в ассортименте
Тенденции в ценовых сегментах
Тенденции в технологиях производства
Тенденции на конкурентном поле
Тенденции в потребительском сегменте
Общие выводы по отчету

Диаграммы

Диаграмма 1. Динамика роста объема ВВП, млрд. руб.
Диаграмма 2.  Рост ВВП 2005 – 2011 г.г. (прогноз), %
Диаграмма 3. Уровень инфляции и прогноз 2003 – 2011 (прогноз) гг., %
Диаграмма 4. Динамика среднемесячной номинально начисленной заработной платы, тыс. руб.
Диаграмма 5. Динамика реально располагаемых денежных доходов населения, % к соответствующему периоду предыдущего года
Диаграмма 6. Динамика оборота розничной торговли, млрд. руб.
Диаграмма 7. Структура рынка бытовой химии
Диаграмма 8. Структуры сегмента СМС
Диаграмма 9. Структура сегмента чистящих средств
Диаграмма 10. Соотношение объемов импорта и экспорта в стоимостном выражении в 2007 году
Диаграмма 11. Соотношение объемов импорта и экспорта в натуральном выражении в 2007 году
Диаграмма 12. Распределение компаний  в сегменте синтетических моющих средств
Диаграмма 13. Распределение компаний  в сегменте жидких моющих средств
Диаграмма 14. Распределение компаний  в сегменте сухих чистящих средств

Таблицы

Таблица 1. Объем ВВП за I и II кварталы 2007 и 2008 г, % к соответствующему периоду предыдущего года
Таблица 2. Основные страны-импортеры в стоимостном выражении в 2007 году
Таблица 3. Основные страны-импортеры в натуральном выражении в 2007 году
Таблица 4. Основные страны-производители в стоимостном выражении в 2007 году
Таблица 5. Основные страны-производители в натуральном выражении в 2007 году
Таблица 6. Основные компании-импортеры в стоимостном выражении в 2007 году
Таблица 7. Основные компании-импортеры в натуральном выражении в 2007 году
Таблица 8. Основные страны-экспортеры в стоимостном выражении в 2007 году
Таблица 9. Основные страны-экспортеры в натуральном выражении в 2007 году
Таблица 10. Основные компании-экспортеры в стоимостном выражении в 2007 году
Таблица 11. Основные компании-экспортеры в натуральном выражении в 2007 году
Таблица 12. Сравнительная характеристика сетей магазинов бытовой химии
Таблица 13. Распределение населения по величине среднедушевых денежных доходов
Таблица 14. STEP-анализ  рынка
Таблица 15. Возможные риски, связанные с Рынком

News² | del.icio.us | Читать в Яндекс.Ленте | Забобрить | Digg!

Добавить комментарий

Ваше имя *

e-Mail *

URL

Получать уведомление по почте

Введите цифры с картинки:

• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка чая
• Типовой бизнес план открытия типографии офсетной печати в региональном центре
• Маркетинговое исследование и анализ рынка автошкол Москвы и МО
• Типовой бизнес-план открытия бильярдного клуба в региональном центре
• Маркетинговое исследование и анализ рынка аренды жилой недвижимости России

• Рынок бетона и железобетона Краснодарского края
• Бизнес-план АвтоМойки для Грузовых и Легковых автомобилей
• Маркетинговое исследование: ПриДорожный Сервис в Челябинской области и в Сибири
• Бизнес-План: Организация АвтоМойки (с финансовой моделью)
• Исследование рынка теплосчетчиков