Обзор российского рынка рекламы

5 March , 2008 - Амикрон-консалтинг | Просмотров: 659
Маркетинг, Реклама и PR 

Версия для печати | Отправить на почту | PDF

Россия, наряду с Китаем, Индией и Бразилией, является наиболее динамично развивающимся локальным рекламным рынком. Закон «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 года, серьезно повлиял на структуру российского рекламного рынка. В 2006 году инвестиции в российский рекламный рынок выросли настолько, что сделало Россию тринадцатым по величине рекламным рынком в мире, а ближайшее время стоит ожидать ее вхождения в десятку.

В марте 2008 года исследовательская компания «Амикрон-консалтинг» подготовила аналитический отчёт на тему "Российский рынок рекламы".

Задачи исследования:

1. Описать основные тенденции на рекламном рынке России, как в целом, так и по отдельным сегментам рекламы;
2. Предоставить информацию о ёмкости и динамике рынков различных сегментов рекламы;
3. Выявить основных игроков на российском рекламном рынке и дать их характеристику;
4. Выявить особенности ценообразования в зависимости от средства рекламы;
5. Представить прогноз развития рынка рекламы.

Объект исследования – рекламный рынок России

Методика Исследования. Для решения поставленных задач был проведен мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий; Интернет; материалов маркетинговых и консалтинговых компаний.

Объем и структура отчета. Отчет по исследованию включает 44 страницы; иллюстрирован 21 диаграммой; 13 таблицами.
ПЕРЕЧЕНЬ ТАБЛИЦ И ДИАГРАММ    3
ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ    5
1.    РАЗВИТИЕ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА    8
2.    ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА    11
2.1.    Ёмкость и динамика рынка интернет-рекламы    11
2.2.    Агентства по предоставлению услуг Интернет-рекламы    12
2.3.    Контекстная реклама    14
3.    РЕКЛАМА НА ТЕЛЕВИДЕНИИ    17
3.1.    Ёмкость и динамика рынка рекламы на ТВ    17
3.2.    Основные рекламодатели    18
3.3.    Цены на рынке ТВ-рекламы    21
4.    РЕКЛАМА НА РАДИО    23
4.1. Ёмкость и динамика рынка радио-рекламы    23
4.2. Цены на рынке радио-рекламы    25
4.3.    Основные игроки на рынке радио-рекламы    26
5.    НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА    30
5.1. Ёмкость и динамика рынка наружной рекламы    30
5.2.Основные игроки на рынке наружной рекламы    32
5.3. Крупнейшие рекламодатели в наружной рекламе    33
6.    РЕКЛАМА В ПЕЧАТНЫХ СМИ    34
6.1.    Общие тенденции развития рынка рекламы в печатных СМИ    34
6.2.    Ёмкость рынка рекламы в прессе    35
6.3.    Реклама в различных сегментах печатных СМИ    36
Глянцевые журналы    36
Рекламные издания    37
Газеты    38
6.4.    Основные рекламодатели    39
6.5.    Сезонность развития рынка рекламы в печати    40
7.    ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА РЕКЛАМЫ    42
Информация о компании «Амикрон-консалтинг»    45

Перечень таблиц:

Табл.1.    Основные показатели развития российского рекламного рынка в 2007 году
Табл.2.    Объём рекламы в средствах её распространения в январе-июне 2007 г.
Табл.3.    Рост стоимости тысячи контактов с аудиторией в 2007 г. по сравнению с 2006 г.
Табл.4.    Самые активные рекламодатели на телевидении в 2006 году
Табл.5.    Самые активные рекламодатели на телевидении в 2007 году
Табл.6.    Цены на размещение рекламы на ТВ в Санкт-Петербурге, декабрь 2007 г.
Табл.7.    Цены на размещение рекламы на радио в Санкт-Петербурге, декабрь 2007 г.
Табл.8.    Основные данные по главным игрокам на рынке радио-рекламы
Табл.9.    Самые активные рекламодатели в наружной рекламе в 2006 году
Табл.10.    Классификация товаров и услуг по росту затрат на их рекламу
Табл.11.    Динамика объёма рекламного рынка по видам рекламы 2005-2010 гг. (прогноз), $млн.
Табл.12.    Темпы роста по сравнению с предыдущим годом по видам рекламы, 2006-2010 гг. (прогноз)
Табл.13.    Темпы роста по сравнению с 2005 годом по видам рекламы, 2006-2010 гг. (прогноз)

Перечень диаграмм:

Рис.1.    Распределение объёма рекламы по средствам рекламы в 2007 году
Рис.2.    Динамика рынка интернет-рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
Рис.3.    Индексы роста рынка интернет-рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
Рис.4.    Доли рынка рекламных агентств Интернет-рекламы в начале 2007 года
Рис.5.    Соотношение контекстной и медийной рекламы в 2006 году
Рис.6.    Доли рынка основных игроков на рынке контекстной рекламы
Рис.7.    Динамика рынка телевизионной рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
Рис.8.    Индексы роста рынка телевизионной рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
Рис.9.    Цены за 1 GRP на российских каналах
Рис.10.    Динамика рынка радио рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
Рис.11.    Индексы роста рынка радио рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
Рис.12.    Доли аудитории в Москве лидирующих компаний в июле-сентябре 2006 и 2007 гг.
Рис.13.    Динамика рынка наружной рекламы, 2003-2008 гг. (прогноз)
Рис.14.    Индексы роста рынка наружной рекламы, 2004-2008 гг. (прогноз)
Рис.15.    Размещение рекламы на скамейках
Рис.16.    Динамика рынка рекламы в прессе, 2003-2008 гг. (прогноз)
Рис.17.    Индексы роста рынка рекламы в прессе, 2004-2008 гг. (прогноз)
Рис.18.    Динамика объёма рекламы в журналах, 2004-2006 гг.
Рис.19.    Динамика объёма рекламы в рекламных изданиях, 2004-2006 гг.
Рис.20.    Динамика объёма рекламы в газетах, 2004-2006 гг.
Рис.21.    Динамика структуры рекламного рынка, 2005-2010 гг. (прогноз)

News² | del.icio.us | Читать в Яндекс.Ленте | Забобрить | Digg!

Добавить комментарий

Ваше имя *

e-Mail *

URL

Получать уведомление по почте

Введите цифры с картинки:

• Рынок бетона и железобетона Краснодарского края
• Рынок цемента Северо-Запада (обновление сентябрь 2008 г.)
• Рынок сухих строительных смесей Поволжья
• Обзор рынка жилой недвижимости Краснодарского края
• Рынок цемента центральной части России

• Исследование рынка газотурбинных электростанций и газотурбинных установок для газоперекачивающих агрегатов
• Рынок бетона и железобетона Краснодарского края
• Бизнес-план АвтоМойки для Грузовых и Легковых автомобилей
• Маркетинговое исследование: ПриДорожный Сервис в Челябинской области и в Сибири
• Бизнес-План: Организация АвтоМойки (с финансовой моделью)