Маркетинговое исследование и анализ рынка фитнес услуг

23 April , 2008 - Группа компаний Step by Step | Просмотров: 106
Услуги и Сервисы  Спорт  Отдых и Развлечения 

Версия для печати | Отправить на почту | PDF

Данное маркетинговое исследование посвящено изучению текущего состояния Рынка, анализу конъюнктуры, выявлению основных тенденций на рынке фитнес услуг.

Задачи исследования:

• изучение макроэкономической ситуации, влияющей на Рынок
• сегментация Рынка, выявление основных тенденций развития сегментов
• оценка объема Рынка и его темпов роста
• конкурентный анализ основных игроков Рынка с выделением их конкурентные преимуществ и недостатков
• определение основных характеристик потенциальных потребителей продукции
• определение факторов, благоприятствующих развитию Рынка, и сдерживающих рост Рынка
• оценка перспективы развития Рынка

Выдержки из исследования:

Сейчас в стране действуют порядка 2 тыс. фитнес-клубов, треть, из которых, расположена в столице. Объем рынка фитнес-услуг России в 2007 году составил более $900 млн.

По данным экспертов емкость Рынка фитнеса в России составляет 2 млрд. евро, а привлечь к занятиям в залах можно 1,7 млн. россиян. Динамика годового прироста не увеличится, пока уровень проникновения фитнес-услуг не достигнет 10%.

На Рынке представлены как сетевые игроки, так и одиночные клубы. Крупнейшими компаниями в данной области в настоящее время являются:

• Russian Fitness Group (сети World Class и «Физкульт»)
• Планета Фитнес (сеть «Планета Фитнес»)
• Страта Партнерс (сети Orange Fitness и CityFitness)

Основными и постоянными потребителями рынка фитнес-услуг являются состоятельные жители крупных городов. Однако, поскольку данный сегмент уже практически занят, игрокам рынка приходится обращать внимание на менее состоятельных клиентов, число которых в России значительно выше.

По данным на первую половину 2007 года фитнесом в России занимаются чуть более 300 тыс. человек. В настоящее время уровень проникновения фитнес-услуг в Москве составляет не более 3%.

Экономический рост России в целом, а также постепенной улучшение уровня жизни приводит к тому, что количество сторонников активного образа жизни в России с каждым годом увеличивается, а это в свою очередь способствует росту российского Рынка фитнес-услуг.

Введение
Методологическая часть
Описание типа исследования
Объект исследования
Цели и задачи исследования
География исследования
Время проведения исследования
Методы сбора данных
Макроэкономические факторы, влияющие на Рынок
Общая экономическая ситуация
Динамика валового внутреннего продукта
Уровень инфляции
Уровень доходов населения
Розничная торговля
Мировая фитнес - индустрия
Описание влияющих Рынков
Недвижимость для фитнес-центров
Описание смежных Рынков
Рынок спортивного питания
Рынок спортивного оборудования
Сегментация и структура Рынка по основным видам Продукции
Определение продукции
Cтруктура Рынка по видам услуг
Ценовое сегментирование Продукции
Тенденции в различных сегментах Продукции
Тенденции в ценовых сегментах
Основные количественные характеристики Рынка
Объем и емкость Рынка
Объем Рынка в натуральном выражении
Объем Рынка в денежном выражении
Емкость Рынка в натуральном и денежном выражении
Темпы роста Рынка
Влияние сезонности на Рынок
Структура Рынка
Краткое описание основных сегментов участников Рынка
Основные принципы ценообразования
Конкурентный анализ
Конкуренция между крупнейшими игроками рынка
Основные параметры конкуренции
Основные игроки Рынка. Описание профилей крупнейших компаний
Russian Fitness Group (RFG)
Планета Фитнес
Страта Партнерс
Икс-фит
Gold’s Gym
Сравнительная характеристика крупнейших игроков по основным параметрам
Резюме
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими игроками рынка
Анализ потребителей
Описание потребителей, оценка существующей и потенциальной емкости рынка
B2C рынки
B2B рынки
Сегментация потребителей с описанием и количественной оценкой сегментов
Потребительские предпочтения по: видам, маркам Продукции или Услуги
Потребительские мотивации и поведение при покупке Продукции или Услуги
Зависимость спроса на Продукцию или Услуги от различных характеристик потребителя
Медиа-предпочтения потребителей (отношение к источникам и формам рекламы Продукции или Услуги)
Основные тенденции в потребительском сегменте
Обобщающие выводы и рекомендации
Факторы, влияющие на развитие Рынка
Внедрение современных высокотехнологичных продуктов
Риски, связанные с Рынком, способы избежать рисков
Инвестиционная привлекательность/пустующие ниши на Рынке
Ситуация на региональных рынках
Тенденции региональных рынков
Тенденции Рынка
Тенденции в различных сегментах Продукции
Тенденции в ценовых сегментах
Тенденции в направлении конкуренции между крупнейшими игроками рынка
Основные тенденции в потребительском сегменте
Тенденции региональных рынков
Общие выводы по отчету
Приложение
Приложение 1. Рейтинг стран по доходам от фитнес-индустрии, данные на 07.11.2006

News² | del.icio.us | Читать в Яндекс.Ленте | Забобрить | Digg!

Добавить комментарий

Ваше имя *

e-Mail *

URL

Получать уведомление по почте

Введите цифры с картинки:

• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка текстиля
• Маркетинговое исследование и анализ рынка химических добавок к бетону
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка сыра
• Типовой бизнес-план открытия бюро переводов
• Типовой бизнес-план открытия книжного магазина

• Рынок алкогольных напитков в России в 2006 - 2007 гг. (водка и ликероводочные изделия, коньяк, вино, пиво): производство, импорт и экспорт
• Рынок кофе в России
• Маркетинговое исследование и анализ российского рынка текстиля
• Маркетинговое исследование и анализ рынка химических добавок к бетону
• Рынок контрацептивов в России